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315投訴、打假維權(quán)網(wǎng)絡(luò)平臺
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網(wǎng)絡(luò)水軍生態(tài)揭秘:執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的廉價工具

時間:2011-05-11 12:00來源:深圳特區(qū)報 作者:
  

  近年來,“網(wǎng)絡(luò)水軍”已經(jīng)滲透了互聯(lián)網(wǎng)的很多地方,他們逐利性和隱匿性強,影響、扭曲甚至有時操縱著網(wǎng)絡(luò)輿論的走向。非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)已經(jīng)形成一條成熟的利益鏈條:企業(yè)——網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司——“水軍團長”或“水母”——“水手”,處于鏈條最低端的“水手”實際上就是執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的廉價工具。  

  不見面的灰色“交易”

  “網(wǎng)絡(luò)水軍”最初只是在各大論壇“灌水”的個體,然而,隨著網(wǎng)絡(luò)“民意”越來越影響輿論,“水軍”成為被網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司雇用在網(wǎng)上發(fā)帖回帖造勢的“群體”。曾有網(wǎng)絡(luò)分析人士稱,網(wǎng)民中已有不少人專職、兼職當(dāng)“水軍”,“網(wǎng)絡(luò)水軍”的“產(chǎn)業(yè)”已初具規(guī)模。

  “水軍”們的一切活動都是網(wǎng)上進行,從不露面。記者在百度“網(wǎng)絡(luò)水軍吧”里看到,這里所有的帖子不是招募“網(wǎng)絡(luò)水軍”的,就是“網(wǎng)絡(luò)水軍”求任務(wù)的,仿佛成了一個網(wǎng)絡(luò)版的“勞動力交易市場”,供需都十分火爆。

  記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),“水軍”一般分兩個層級:水軍頭子男的被稱為“團長”,女的被稱為“水母”,而他們的“部屬”都叫“水手”。“團長”或“水母”的職能是從網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司“接單”,然后“派活”給“水手”,組織他們發(fā)帖或回帖。能成為“團長”或“水母”的人必須擁有與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司“接洽”的渠道和迅速組織聚集“水手”的能力。

  廣東某大學(xué)大四學(xué)生“小D”曾做過一年“水手”。他告訴記者,他從未見過“團長”,只知道“團長”是高校IT專業(yè)的大學(xué)生,他們之間的溝通交流都是QQ線上進行,甚至沒有他的電話。而“團長”手下的十幾名“水手”之間也是不相往來,從未謀面。“最后給錢是直接打到銀行卡上的。”

  “小D”甚至記不清自己做“水軍”時都發(fā)過什么帖。“比如某公司,會在IT網(wǎng)站發(fā)一篇軟文,然后要我們在下面的評論里回帖,軟文是介紹該公司的主板,然后我們就扮成用戶或者專業(yè)人士對其進行評論。我們還會在回帖中貶低競爭對手的產(chǎn)品。”

  廉價卻隱秘的“網(wǎng)絡(luò)”

  事實上,非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)已經(jīng)形成一條成熟的利益鏈條:企業(yè)——網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司——“水軍團長”或“水母”——“水手”,處于鏈條最低端的“水手”實際上就是執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的廉價工具。

  廣州某網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司員工劉先生曾做過水軍“團長”。他說,網(wǎng)絡(luò)公司基本上每天都在用“水軍”,業(yè)務(wù)相當(dāng)繁忙。“‘水手’的主體是一些無業(yè)或者收入低的網(wǎng)民,其中包括一些學(xué)生。”

  “網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司一般不與‘水手’直接聯(lián)系,只是聯(lián)系‘團長’或‘水母’,但也只是在線上聯(lián)系,沒有見過面。”劉先生說。“水軍其實就是一個‘公關(guān)傀儡’,你遙控哪個,哪個就向前拼殺。具體的指揮家,運籌帷幄的還是核心的策劃團隊。”

  “一條發(fā)帖0.2元,一天發(fā)帖50條,每月掙300元。”這是“小D”做水軍的收入情況。為了掙這筆錢,“小D”每天要額外花1小時左右的時間,使用各大論壇的ID大量發(fā)帖。但是,作為他的上線“團長”來說,收入會是他的兩倍以上。

  “小Q”是江西省一名大一的學(xué)生。她告訴記者,她上大學(xué)不久后,偶然在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)做“水手”可以賺錢,于是就加入這個“行當(dāng)”。她說,剛開始會覺得比較累,但熟悉了就好了。由于大一課程不多,她有足夠的時間在各大論壇上發(fā)帖。“剛開始努力一點的話,一天可以賺四五十元。”她說,她接受的任務(wù)都是自己在網(wǎng)上找的,一般是3毛錢一帖。

  記者在采訪中了解到,目前“網(wǎng)絡(luò)水軍”的組織形態(tài)非常多樣,除了零散分布的各地水軍之外,有網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司自己“圈養(yǎng)”的“水軍”,還有通過水軍網(wǎng)站招募的“水軍”。

  難以述說的惶恐

  通過和多名“水軍”交談,記者了解到,一些踏入“水軍”行列的人最初是出于好奇。網(wǎng)名為“Canon”的“水軍”說,畢業(yè)實習(xí)時特地找了一家網(wǎng)絡(luò)推廣公司,被公司安排做“水手”,開始覺得新鮮有趣,越做越覺得“浮躁、沒意思”,甚至感覺“不大光彩”。

  “小D”說:“感覺只是按要求發(fā)帖或回帖而已,還能掙點零花錢。”然而做了一年“水手”后,他主動退出了。“發(fā)的東西不是自己認(rèn)同或理解的,發(fā)久了看網(wǎng)上很多東西都不敢相信。”

  不過,對于做“水手”缺乏法律畏懼感和道德底線的網(wǎng)民也有不少。一些“水手”就表示,他們接受“任務(wù)”時從來不在乎帖子的內(nèi)容是什么,不論缺德不缺德、合法不合法,給錢就干。

  但是,記者在采訪中還是能感覺到很多“水軍”內(nèi)心隱含的惶恐心理。由于當(dāng)前政府部門對“網(wǎng)絡(luò)水軍”打擊力度加大,社會輿論的譴責(zé)聲也越來越高,他們經(jīng)常擔(dān)心東窗事發(fā)受到法律的制裁,“其實心理壓力還是很大的,畢竟有些事情違法,網(wǎng)絡(luò)是虛擬的,但法律卻現(xiàn)實無情。有時候想想自己干的事情內(nèi)心還是很惶恐,萬一因為當(dāng)‘水軍’被判了刑就非常不值得了。”一位“水手”坦言。  

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