2012年11月22日，第十屆廣州國際車展隆重開幕。以“遠見卓識 引領(lǐng)未來”為參展主題的福田汽車不僅首次攜全系產(chǎn)品參展，還將2012環(huán)塔賽柴油組冠軍福田汽車東方車隊、福田汽車奧鈴勒芒賽冠軍、歐曼GTL節(jié)油大賽冠軍、蒙派克漂移挑戰(zhàn)賽冠軍以及中國男排亞洲杯冠軍代表邀請到現(xiàn)場共同慶祝賽事營銷的豐碩成果，并在車展現(xiàn)場發(fā)布全新戰(zhàn)略產(chǎn)品冠軍版拓陸者皮卡。
冠軍產(chǎn)品造就冠軍榮耀
據(jù)了解，由于今年廣州車展首次將乘用車、商用車、汽車零部件及用品三大板塊分區(qū)獨立運作，福田汽車首次攜全系產(chǎn)品重裝亮相廣州，并推出了冠軍產(chǎn)品。
據(jù)悉，在福田汽車的“冠軍方陣”中，拓陸者于今年4月在北京車展剛剛上市后，便馬上征戰(zhàn)環(huán)塔拉力賽，并憑借產(chǎn)品可靠的技術(shù)保障取得個人和俱樂部總成績雙料冠軍的不俗戰(zhàn)績；奧鈴連續(xù)四屆作為中國輕卡勒芒賽指定車型，經(jīng)歷了用戶嚴格的賽事檢驗并不斷創(chuàng)造新的戰(zhàn)績；歐曼GTL上市不久便在有眾多國際產(chǎn)品參賽的中國國際卡車節(jié)油大賽中拔得頭籌；蒙派克成為全球首次上演無改裝MPV漂移車型。正是這些冠軍經(jīng)歷讓福田汽車積累起一種冠軍氣質(zhì)。
福田汽車品牌副總監(jiān)霍焱表示，“現(xiàn)在汽車市場各廠商都十分看重產(chǎn)品品質(zhì)，而要做到冠軍品質(zhì)不是隨便說說就能做到的，而是要通過一次次大賽的磨練和積累，福田汽車眾多產(chǎn)品正是經(jīng)歷了一次次艱苦賽事的考驗培養(yǎng)出了一種冠軍氣質(zhì)。本次車展我們重點要展出的就是福田汽車產(chǎn)品的這種冠軍氣質(zhì)。”
廣州車展首發(fā)冠軍車型
發(fā)布會現(xiàn)場，福田汽車為廣州用戶帶來了精彩大禮，MPV漂移冠軍蒙派克特地推出了柴油廣東版車型，并發(fā)布了9.88萬元的極具競爭力價格，搭載4JB1T發(fā)動機的蒙派克柴油廣東版更加節(jié)油，更加滿足用戶實際使用需求；此外作為環(huán)塔雙料冠軍的拓陸者，現(xiàn)場推出了拓陸者“冠軍版”，在沿承拓陸者冠軍品質(zhì)與創(chuàng)新技術(shù)的基礎(chǔ)上，更加可靠耐用，并于現(xiàn)場公布了11.48萬元的市場指導(dǎo)價。作為“冠軍品質(zhì)”的代表車型，兩款產(chǎn)品彰顯了福田汽車科技實力，以及引領(lǐng)未來商用車發(fā)展趨勢的信心。
作為福田汽車的戰(zhàn)略合作伙伴，原中國國家男排隊的主教練周建安也出席了發(fā)布活動，他表示，“作為戰(zhàn)略合作伙伴，福田汽車的這種冠軍氣質(zhì)也鼓舞著我們中國排球不斷取得突破，感謝他們的支持與幫助，也希望福田汽車創(chuàng)造出更好的冠軍產(chǎn)品回報用戶。”
借力體育營銷 樹立品牌影響
擁有如此多的冠軍產(chǎn)品，也驗證了福田汽車正在用體育營銷作為征戰(zhàn)汽車市場的“殺手锏”，據(jù)了解，除了一些福田汽車產(chǎn)品可以參與的汽車運動賽事外，在傳統(tǒng)體育賽場上，福田汽車也是廣泛涉及，2012年福田汽車成為中國國家排球隊戰(zhàn)略合作伙伴，隨同中國女排一起征戰(zhàn)倫敦奧運會，與中國男排一起勇奪分別13年之久的亞洲杯。此外，深圳第26屆世界大學(xué)生夏季運動會、2011太原國際馬拉松賽、2011-2012年兩屆環(huán)北京國際公路自行車賽等高端冠軍賽事，均可看到福田汽車的身影。
福田汽車集團品牌總監(jiān)黃元林表示：“根據(jù)‘福田汽車2020戰(zhàn)略’，福田汽車到2020年目標成為世界知名汽車品牌。而體育營銷正是實現(xiàn)此目標的重要途徑之一。福田汽車希望通過舉辦各項汽車運動賽事以及積極參與體育事業(yè)發(fā)展的方式，不僅可以驗證福田汽車過硬品質(zhì)，增強消費信心，提高品牌認知度和美譽度，同時能夠樹立福田汽車國際化品牌形象，擴大國際影響力，使福田汽車走向世界，成為世界知名的汽車企業(yè)。”
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，在體育賽場與汽車賽場，福田汽車借助高端賽事平臺不僅逐漸實現(xiàn)了品牌的國際化印記，更重要的是通過這種“實戰(zhàn)”的方式驗證了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，而這正是現(xiàn)階段用戶最為關(guān)注的地方。這種營銷方式，必將使福田汽車與其他競品拉開差距，受到更多用戶的關(guān)注，從而進一步強化福田汽車的市場地位。
