10月22日，北歐著名豪華汽車(chē)品牌沃爾沃汽車(chē)于大連正式啟動(dòng)了“2012沃爾沃汽車(chē) ? 壯游中國(guó)藍(lán)色海岸”年度品牌活動(dòng)。作為沃爾沃對(duì)“以人為尊”品牌戰(zhàn)略的詮釋?zhuān)舜位顒?dòng)以“擁抱海洋、掌控極致”為主題，將定位為沃爾沃汽車(chē)品牌與產(chǎn)品體驗(yàn)的長(zhǎng)期推廣平臺(tái)。并與三年一屆的“航海界珠穆朗瑪”沃爾沃環(huán)球帆船賽相結(jié)合，成為每屆賽事間隔期間的紐帶，通過(guò)鋪墊與延伸實(shí)現(xiàn)沃爾沃環(huán)球帆船賽影響力持續(xù)提升。
沃爾沃汽車(chē)“壯游中國(guó)藍(lán)色海岸”品牌活動(dòng)是沃爾沃汽車(chē)面向中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的首個(gè)長(zhǎng)距離挑戰(zhàn)駕駛項(xiàng)目，活動(dòng)車(chē)隊(duì)將由目前沃爾沃汽車(chē)最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品系列——沃爾沃60系產(chǎn)品組成。作為沃爾沃全新風(fēng)貌的代表之作，沃爾沃60系產(chǎn)品完美呈現(xiàn)了沃爾沃“以人為尊”的設(shè)計(jì)理念與掌控極致的品牌精神。
現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共同啟動(dòng)沃爾沃汽車(chē)壯游藍(lán)色海岸活動(dòng)
擁抱海洋——打造長(zhǎng)期可持續(xù)品牌與產(chǎn)品推廣平臺(tái)
作為這一推廣平臺(tái)的元年，本屆沃爾沃汽車(chē) ? 壯游中國(guó)藍(lán)色海岸活動(dòng)，將從歷史、人文、海洋運(yùn)動(dòng)等多個(gè)角度，展現(xiàn)中國(guó)海洋文明中流淌著的進(jìn)取與拼搏精神。在未來(lái)的22天中，考察車(chē)隊(duì)將從北方明珠大連出發(fā)，延中國(guó)海岸線一路向南，途徑遼寧，山東，江蘇，浙江，福建，廣東，廣西等散發(fā)著中國(guó)濃郁海洋文化氣息的省市，最終到達(dá)素有天下第一灘之稱的北海。活動(dòng)車(chē)隊(duì)沿途將探訪海上絲綢之路、南海一號(hào)等名勝古跡，對(duì)話中國(guó)海洋專(zhuān)家，學(xué)習(xí)海上荒島求生，接受帆船航海培訓(xùn)。通過(guò)長(zhǎng)達(dá)近6000公里行程的中國(guó)海岸線采風(fēng)與考察，構(gòu)建起沃爾沃汽車(chē)與中國(guó)崇尚海上生活方式精英人群之間近距離溝通的橋梁，使其感受到沃爾沃創(chuàng)造強(qiáng)大產(chǎn)品性能和創(chuàng)新科技的精神源泉，并深刻理解沃爾沃汽車(chē)“以人為中心”、“優(yōu)勢(shì)無(wú)處不在”、“現(xiàn)代豪華體驗(yàn)”的統(tǒng)一品牌屬性。
《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社社長(zhǎng)兼總編輯李栓科先生講述中國(guó)海洋地理
《中國(guó)青年報(bào)》黨組書(shū)記、總編陳小川先生致辭
活動(dòng)車(chē)隊(duì)還將與航海家翟墨親密接觸，接受這位“單人無(wú)動(dòng)力帆船環(huán)球航海中國(guó)第一人”關(guān)于帆船航海的培訓(xùn)。培訓(xùn)課程將隨車(chē)隊(duì)行程逐步進(jìn)階，最終揚(yáng)帆出海，使車(chē)隊(duì)成員在真實(shí)的風(fēng)浪之中，親身感受沃爾沃環(huán)球帆船賽中，水手們掌控極致、乘風(fēng)破浪的海上體驗(yàn)。
著名航海家翟墨(中)現(xiàn)場(chǎng)示范打水手結(jié)
沃爾沃汽車(chē)銷(xiāo)售與市場(chǎng)執(zhí)行副總裁柳燕女士表示，隨著海洋經(jīng)濟(jì)、海洋文化與海洋生活方式的興起，中國(guó)正逐步進(jìn)入一個(gè)藍(lán)色崛起的時(shí)代，在這個(gè)充滿變革與機(jī)遇的時(shí)代中，具有開(kāi)闊的人生視野，熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)，擁有海洋意識(shí)，正成為社會(huì)新銳階層的普遍特征。而他們?cè)谧约旱膶?zhuān)業(yè)領(lǐng)域和人生經(jīng)歷中不畏挑戰(zhàn)、積極進(jìn)取的“水手精神”與不懈追求以人為尊的沃爾沃汽車(chē)不謀而合。結(jié)合沃爾沃獨(dú)有的品牌文化烙印和在目標(biāo)群體之間群體共性特征，沃爾沃汽車(chē)在豪華車(chē)市場(chǎng)品牌推廣中獨(dú)樹(shù)一幟，打造了沃爾沃汽車(chē) ? 壯游中國(guó)藍(lán)色海岸活動(dòng)，為沃爾沃“以人為尊”、“掌控極致”的品牌精神，提供了絕佳的展示舞臺(tái)。
沃爾沃汽車(chē)(中國(guó))銷(xiāo)售有限公司銷(xiāo)售與市場(chǎng)執(zhí)行副總裁柳燕女士致主題辭
沃爾沃60系軍團(tuán)，執(zhí)行最美任務(wù)
沃爾沃汽車(chē)壯游中國(guó)藍(lán)色海岸活動(dòng)，是沃爾沃汽車(chē)在中國(guó)推出的首個(gè)長(zhǎng)距離挑戰(zhàn)駕駛體驗(yàn)項(xiàng)目。體現(xiàn)沃爾沃全新風(fēng)貌的60系產(chǎn)品，首當(dāng)其沖成為壯游的首選車(chē)型。其中，V60作為沃爾沃“60 軍團(tuán)”的最新成員，定位于SAV(Sports Activity Vehicle)運(yùn)動(dòng)型多功能車(chē)。憑借顛覆傳統(tǒng)的動(dòng)感設(shè)計(jì)，全球領(lǐng)先的主動(dòng)安全科技，突出的車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量表現(xiàn)，寬敞靈活的儲(chǔ)物空間，以及強(qiáng)勁的動(dòng)力性能表現(xiàn)，V60在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速創(chuàng)領(lǐng)了全新細(xì)分市場(chǎng)區(qū)間，并成為這一市場(chǎng)的標(biāo)桿車(chē)型。
配合V60引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，沃爾沃“60 軍團(tuán)”中的S60與XC60也進(jìn)行了相應(yīng)革新，推出了2013款車(chē)型。分別在產(chǎn)品配置上進(jìn)行了大幅度的改進(jìn)與完善，增加多項(xiàng)全新尖端科技配置，從而實(shí)現(xiàn)在極致環(huán)保安全性的再次突破。
全新60系軍團(tuán)，可謂全面體現(xiàn)了沃爾沃掌控極致的品牌精神。為了呈現(xiàn)沃爾沃60系車(chē)型“以人為中心”的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，及其所承載的現(xiàn)代豪華生活格調(diào)，在此次壯游中國(guó)藍(lán)色海岸活動(dòng)中，車(chē)隊(duì)將于舟山到福州路段執(zhí)行60任務(wù)。在60小時(shí)的開(kāi)放體驗(yàn)時(shí)間內(nèi)，車(chē)隊(duì)成員將自由安排行程，分頭行進(jìn)，在符合各自車(chē)型特點(diǎn)和任務(wù)要求的景區(qū)與路段，發(fā)現(xiàn)不同的風(fēng)景與人文。
堅(jiān)持價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)思路，打造獨(dú)有的品牌標(biāo)識(shí)
近幾年，各大豪華車(chē)品牌紛紛推出了各自全新的品牌理念，這使得中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)中的豪華品牌競(jìng)爭(zhēng)，已然演變?yōu)閮r(jià)值觀層面的角逐。在此背景之下，進(jìn)入全新發(fā)展時(shí)期的沃爾沃，正通過(guò)各種途徑向市場(chǎng)傳遞著以人為尊的價(jià)值觀。
沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)中國(guó)區(qū)公共事務(wù)部副總裁寧述勇
無(wú)論是傳承以久沃爾沃環(huán)球帆船賽、沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽，還是圍繞首位全球品牌和產(chǎn)品代言人林書(shū)豪，展開(kāi)的中國(guó)行活動(dòng)，沃爾沃均力圖向中國(guó)豪華車(chē)消費(fèi)者，呈現(xiàn)其品牌所主張的高品位生活方式和不言放棄、追求極致的進(jìn)取拼搏精神。
源自北歐航海血統(tǒng)，擁有沃爾沃環(huán)球帆船賽這一獨(dú)一無(wú)二的品牌資產(chǎn)，與眾不同的地域?qū)傩耘c品牌文化賦予了沃爾沃獨(dú)有的海洋氣質(zhì)。對(duì)比于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的同類(lèi)活動(dòng)，在海洋元素與掌控極致精神的襯托下，沃爾沃汽車(chē)壯游中國(guó)藍(lán)色海岸活動(dòng)展現(xiàn)出獨(dú)樹(shù)一幟的差異性。而在變革與機(jī)遇時(shí)代中，勇于探索、不畏挑戰(zhàn)、積極進(jìn)取的“水手精神”，成為當(dāng)下時(shí)代中堅(jiān)健康積極主流價(jià)值觀的寫(xiě)照。在此背景下，沃爾沃汽車(chē)壯游中國(guó)藍(lán)色海岸活動(dòng)的成功舉辦，勢(shì)必促成沃爾沃與中國(guó)新銳階層之間，長(zhǎng)期溝通、交流的情感紐帶。
