一年一度的央視黃金資源廣告招標結果昨日揭曉。昨晚8時，經過近12個小時招標，2012年中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額達到142.5757億元，比去年增長了近16億元，增長率為12.54%，創18年來新高。

    金融行業表現搶眼中央電視臺廣告招標預售歷來被視為中國經濟的“晴雨表”。

    據悉，今年共有來自28個地區的245家企業參加招標，排在前三位的行業分別是食品飲料、金融、家電，增長較快的行業有IT、金融、醫藥保健、家居建材等。

    值得關注的是，今年金融行業整體表現搶眼，中國銀行、工商銀行、交通銀行、中國銀聯、中國人壽、平安保險、中國人保等金融企業均發力央視黃金資源，全行業中標額比去年增長超過20%。

    昨日，第一個明標競拍項目——“新聞聯播后10秒標版”第一時間單元第一選擇權，最后被中國銀行摘得，中標價為7600萬，價格同比上漲51.7%，比標底價溢價192%。

    據了解，新聞聯播后第一時間單元第一選擇權是國內外眾多實力和品牌企業最為青睞的黃金招標資源之一。

    美的、格力、雙匯、匯源、云南白藥、健特、勁酒等都是這一廣告時段的常客，近年快速成長的雨潤、九陽、太陽雨等品牌也是通過在這一時段的投放。

    “限酒令”推高中標價格今年央視出臺了廣告招商“限酒令”。在此次的2012年央視廣告招標中，黃金時間的酒類廣告原則上不超過兩條，全天酒類產品廣告不超過12條。目前央視20余個頻道中有9個頻道都沒有播出酒類廣告，包括8個涉外頻道和少兒頻道等。酒類廣告目前主要集中在一套、二套等幾個頻道播出。今后將更偏向于選擇像財經、新聞、紀錄等男性觀眾相對更多的頻道播放酒類廣告。

    過去，白酒企業一直是央視廣告的“輸血大戶”，在央視此次“限酒令”出臺后，白酒企業對廣告資源的爭奪更加激烈，付出的代價更大。

    昨日，新聞聯播19：00報時組合廣告明標競投在當天掀起了又一輪高潮，單次加價幅度高達兩千萬。場內989號分別以1.35億和1.02億和8500萬連續競得了前三個單元，之后與936號展開爭奪，最終以1.21億拿下第五個單元。后據記者了解，989號原為國內白酒巨頭茅臺，昨日茅臺“發威”連中四標，中標總額為4.43億。

    “今年的中標價格比以往高出很多。”亳州古井銷售有限公司總經理縱兆紀表示，央視限酒令對白酒企業的媒體投放策略影響很大，尤其是商業廣告比較限制，傾向公益廣告是古井集團的應對策略。對于是否會將廣告成本轉嫁到消費者身上，縱兆紀稱，白酒是生活非必需品，白酒價格需要依據市場供需調節。