中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的信息顯示，T E SC O、家樂(lè)福、麥德龍、沃爾瑪全球四大零售巨頭今年相繼對(duì)中國(guó)區(qū)“一把手”進(jìn)行了更換。
“此次換將說(shuō)明外資零售商正在考慮現(xiàn)有發(fā)展模式是否適合中國(guó)。”北京工商大學(xué)貿(mào)易系主任洪濤對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，麥德龍、TESCO已退出中國(guó)商超第一梯隊(duì)，這足以說(shuō)明其在中國(guó)發(fā)展并不是很理想，其規(guī)�；Ｊ皆谥袊�(guó)還沒(méi)有充分體現(xiàn)出來(lái)。
今 年3月 ， 英 國(guó) 零 售 巨 頭T E SC O宣布，中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官陶邇康將調(diào)回英國(guó)總部，其韓國(guó)區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官施敦庭正式接替陶邇康成為中國(guó)區(qū)的新任CEO。
5個(gè)月之后，法國(guó)家樂(lè)福也宣布，任命家樂(lè)福國(guó)際發(fā)展市場(chǎng)執(zhí)行董事T hierryG arnier擔(dān)任中國(guó)區(qū)新總裁，而在華任職6年的家樂(lè)福原中國(guó)區(qū)總裁羅國(guó)偉則于明年4月調(diào)回總部。
緊接著，9月30日麥德龍發(fā)布公告，何哲偉將接替蔡天樂(lè)出任麥德龍中國(guó)區(qū)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官。
10月17日，全球第一大零售商沃爾瑪宣布，中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官陳耀昌辭職，沃爾瑪亞洲總裁兼首席執(zhí)行官貝思哲將暫時(shí)兼任沃爾瑪中國(guó)臨時(shí)總裁兼首席執(zhí)行官。
中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級(jí)分析師梁煥磊指出，外資零售企業(yè)的光環(huán)漸漸褪去，享受優(yōu)惠政策不斷減少。尤其在國(guó)民待遇實(shí)施更普遍以后，外資企業(yè)的超國(guó)民待遇慢慢被終結(jié)，這也使本土企業(yè)在很多方面的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)，加劇了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。
今年2月，作為美國(guó)最大電子商品零售商百思買(mǎi)就在蘇寧、國(guó)美等本土零售巨頭的夾擊下，關(guān)閉了它在中國(guó)內(nèi)地的全部9家門(mén)店，盡管關(guān)店之時(shí)曾強(qiáng)調(diào)年內(nèi)還會(huì)以百思買(mǎi)的品牌重新在上海開(kāi)店，但這一重開(kāi)店計(jì)劃至今還沒(méi)有明確方案。
梁煥磊表示，對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)而言，不同地區(qū)市場(chǎng)之間存在巨大的差異，要統(tǒng)領(lǐng)一個(gè)企業(yè)在這個(gè)市場(chǎng)運(yùn)作且業(yè)績(jī)優(yōu)良是有一定難度的。由于規(guī)模龐大，地區(qū)差異明顯，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為各異，中西方文化差異明顯，這都是外資零售企業(yè)在我國(guó)經(jīng)營(yíng)面臨的難題。
洪濤指出，雖然近年來(lái)我國(guó)零售業(yè)發(fā)展迅猛，但是零售業(yè)多業(yè)態(tài)依存和發(fā)展的生態(tài)環(huán)境仍然沒(méi)有形成，同質(zhì)化發(fā)展嚴(yán)重，過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象顯現(xiàn)，這都是外資零售業(yè)在一定程度上出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)未及預(yù)期的原因。
記者 梁倩 北京報(bào)道
