通過高清電視觀看國慶閱兵大典直播，9月28日北京衛視將率先開播高、標清頻道。9月9日，來自多家家電賣場的消息顯示，眾多利好因素促使北京市的高清電視在近半個月銷售上漲了一倍多。隨著“十一”將臨，各大家電連鎖巨頭紛紛提前啟動促銷。

　　家電行業作為一個相對成熟的行業，競爭相對激烈，特別是目前家電行業同質化嚴重，因此未來品牌和技術將提高企業的議價能力，利潤和毛利率也會逐步提高。在國家相關利好政策的推動下，家電業有了上半年復蘇的增長趨勢，三季度將呈現淡季不淡的特點。

　　兩大因素利好

　　首先，內需拉動效應明顯。當前，家電下鄉、以舊換新和節能惠民工程等政策給家電行業帶來了持續利好。家電下鄉直接拉動農村市場銷售，以舊換新目標則鎖定在城市中高端家電市場更新換代，而節能惠民工程則進一步加快推進節能家電銷售和加速家電產品結構升級。

　　其次，今年上半年鋼材、銅、鋁、液晶面板價格同比下滑，產品制造成本偏低也是造成各大企業毛利率提升的直接因素。對于下半年鋼材、銅材等原材料價格均有上漲預期，將會擠占家電行業本來就微薄的利潤的斷定，國信證券研究員王念春認為，下半年家電企業將通過套期保值等方式鎖定原材料成本，加上新產品推進加快等因素的影響，第三季度家電銷售將呈現淡季不淡的狀態。

　　“十一”黃金周促銷提前

　　隨著“十一”將臨，北京市各大家電連鎖巨頭紛紛提前啟動促銷。北京蘇寧電器負責人透露，蘇寧電器以舊換新累計預約咨詢人數已經達到70000人次，以舊換新銷售17069筆，僅僅以舊換新這一項措施所帶來的銷售占據了蘇寧換新品類30%的市場份額。他們將嚴格按照主管部門要求，在消費者撥打收舊電話之后的48小時內上門回收，杜絕“喜換新、厭收舊”。

　　蘇寧電器華北地區管理總部執行總裁范志軍上周高調宣布，上周末起蘇寧電器將進行家電國慶大彩排，全面啟動“十一”國慶市場，全門店、全品類、全線特惠，提前滿足“十一”市場的剛性需求。

　　對于今年提前引爆國慶期間的消費需求，主要得益于四個因素：第一，最近家電市場熱點頻頻，尤其是以舊換新的利好政策帶拉動了家電市場的興旺；第二，據中國婚博會數據統計中心統計，從去年6月至今，北京和上海兩地的婚博會共拉動結婚消費數十億元以上，為婚慶產業的各個企業帶來了巨大商機；第三，九月份作為家裝消費的旺季，對家電消費的需求依舊堅挺；第四，今年國慶60周年以及9月28日北京衛視高清頻道的開通，使得閱兵大典成為京城消費者最為期待的一大亮點，高清電視將成為消費者購買的首選。

　　機構看好龍頭企業

　　在家電行業整體回暖的背景下，各大證券機構對相關領域龍頭企業持相對樂觀態度。

　　銀河證券分析師認為，大宗原材料價格下跌及規模化生產是青島海爾毛利率大幅增長的重要因素。冰箱和冰柜的毛利率提高比較快，這主要是公司在這兩類產品線構建了強大的品牌影響力，產品定價能力強，同時不斷推出具有市場競爭力的新產品，從而形成了強者愈強的效應。總體來看，公司運營能力非常強，現金流良好，經營活動產生的現金流凈額達到36.6億元，是凈利潤的5.5倍，反映出公司貨款回籠良好，凈利潤有強大的現金流支持。

　　聯合證券分析師指出，上半年深康佳A的彩電毛利率為18.3%，同比下降0.94%。毛利率下降的主要原因是：在去庫存化過程中CRT毛利率快速下降；液晶面板缺貨和價格上漲的同時，公司的液晶模組項目尚未投產，影響了液晶電視毛利率的提升。但是隨著年底公司液晶模組項目的投產和液晶面板缺貨的逐步緩解，以及受益于農村市場的快速成長，公司后市成長可期。

　　國泰君安分析師表示，四川長虹彩電收入有望在第四季度顯著增長，贏利能力在下半年等離子面板量產后有望提升；美菱電器、華意壓縮與國虹通訊將持續貢獻利潤；可分離轉債成功發行將顯著影響財務費用；美菱電器繼續減持股票將帶來顯著投資收益。

　　國泰君安分析師認為，TCL集團的家電業務已經贏利，北美出口業務虧損好轉。第一季度略微虧損主要源于空調出口下降，第二季度有所復蘇；照明業務表現不錯，全年凈利潤有望達1000萬元。多媒體海外業務虧損2716萬港元，主要源于北美售后服務費用支出增加。下半年液晶面板漲價或帶來一定的毛利率下降壓力，但收入增長可期。