原產(chǎn)地北上廣深跟蹤報(bào)道
“阿瑪尼的原產(chǎn)地遍布十幾個(gè)國(guó)家，甚至有些國(guó)家的名字他們都沒(méi)有聽(tīng)過(guò)。”
麗柏廣場(chǎng)是位于廣州中心商業(yè)區(qū)的一座柱形建筑，旁邊是老字號(hào)高檔商場(chǎng)——友誼商店，而對(duì)面則是廣州第三家五星級(jí)酒店——花園酒店。這里聚集了國(guó)際一線品牌，例如路易威登、愛(ài)馬仕，在它們的門(mén)口，都仿照香港、新加坡的格局布置了優(yōu)雅的接待牌。
不過(guò)，來(lái)到麗柏廣場(chǎng)，卻找不到幾年前就已設(shè)店在此的Emporio Armani，附近的服務(wù)人員告訴理財(cái)周報(bào)記者，Emporio Armani的專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)搬走了，取而代之的是另一品牌GUCCI。
實(shí)際上，麗柏廣場(chǎng)的Emporio Armani只是中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。此前，Armani已經(jīng)解除了兩個(gè)中國(guó)代理商的代理權(quán)，也許是因?yàn)閿U(kuò)展市場(chǎng)的速度不如預(yù)期，7、8月間，Armani將在上海重新招標(biāo)，選擇新的代理商。
Emporio Armani只是Armani家族中的二類(lèi)品牌，其高端的西服，即使遇有折扣，價(jià)格也在1萬(wàn)元左右。如果是最頂級(jí)的Armani Prive，客人從定制到領(lǐng)取衣服，大約需要10周的時(shí)間。
不過(guò)，在采訪中，理財(cái)周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，即使是受過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的Armani專(zhuān)賣(mài)店的職員，對(duì)于Armani的一些產(chǎn)品的來(lái)源，例如Giorgio Armani，也有不同的說(shuō)法。順著這些線索，記者也發(fā)現(xiàn)，許多國(guó)際品牌在中國(guó)都有代工商，代工商賺的也許只是1%到3%加工費(fèi)，而這些國(guó)際品牌卻可以賺取數(shù)10倍于此的利潤(rùn)。一位熟悉市場(chǎng)的人士告訴記者，以高檔皮鞋為例，在美國(guó)專(zhuān)賣(mài)店里售50至60美元的皮鞋，在中國(guó)店里可能售100至200美元，而產(chǎn)品的出廠價(jià)不超過(guò)5美元。
“這絕對(duì)是暴利，也是為什么大多數(shù)國(guó)際品牌都愿意選擇中國(guó)做加工地的原因之一。”上述人士說(shuō)，由于國(guó)內(nèi)企業(yè)有創(chuàng)匯的沖動(dòng)，與外國(guó)品牌議價(jià)的能力很低。
Giorgio Armani并非全部意大利制造
華貿(mào)中心是北京的一個(gè)豪華商廈。“Giorgio Armani品牌的衣服不會(huì)在意大利以外地區(qū)生產(chǎn)。”華貿(mào)中心阿瑪尼專(zhuān)賣(mài)店店長(zhǎng)。“Armani其他品牌的有在中國(guó)代工或者在中國(guó)生產(chǎn)的情況，如Emporio Arman、Armani Casa、 AJ Armani Jeans、A/X Armani Exchange等等。生產(chǎn)地可能在溫州、蘇州等地，但具體情況我們也不太了解，得問(wèn)生產(chǎn)方。”
在北京王府半島酒店的Giorgio Armani專(zhuān)賣(mài)店，工作人員也一直強(qiáng)調(diào)，Giorgio Armani的原材料，生產(chǎn)過(guò)程都是在意大利完成的。
只有Armani旗下休閑類(lèi)的Emporio Armani和其他一些子品牌，才會(huì)在中國(guó)代工生產(chǎn)。
在上海Giorgio Armani 國(guó)金店，理財(cái)周報(bào)記者翻查了5件Giorgio Armani的標(biāo)簽牌，發(fā)現(xiàn)都是“Made in Italy”(意大利制造)，不過(guò)，也有賣(mài)奢侈品的內(nèi)行人士向記者表示，Giorgio Armani除了在意大利生產(chǎn)外，還有在羅馬尼亞生產(chǎn)的。
那么，內(nèi)地的代工商難道就沒(méi)有加工Giorgio Armani嗎？記者了解到，Giorgio Armani以羊絨面料取勝，而廣州輕紡城[0.00 0.00% 股吧]是中國(guó)最大的面料集散地，也是經(jīng)過(guò)近20年自發(fā)形成的市場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)，理財(cái)周報(bào)記者直截了當(dāng)?shù)貑?wèn)了幾個(gè)批發(fā)商，這些批發(fā)商表示，進(jìn)貨的客戶很多，但是并不知道這些面料究竟是哪些品牌的代工商購(gòu)去。
在此前的采訪中，記者曾了解到，Armani對(duì)其代工商管理相當(dāng)嚴(yán)格，彼此簽署了保密協(xié)議，代工商不得對(duì)外披露Armani代工的細(xì)節(jié)，而Armani也不會(huì)對(duì)外宣稱(chēng)某家工廠就是其代工商。
幾年前，Armani已經(jīng)選擇位于東莞、中山的幾家代工商生產(chǎn)其產(chǎn)品。不過(guò)，記者通過(guò)一位服裝業(yè)行尊欲約Armani的一位代工商負(fù)責(zé)人采訪時(shí)，卻遇到了阻礙，已經(jīng)暫定的采訪被取消，而這位負(fù)責(zé)人也幾次婉拒。
不過(guò)，通過(guò)交談，記者得到了一個(gè)行業(yè)信息，原來(lái)，不少國(guó)際品牌的服裝，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的和在國(guó)外銷(xiāo)售的質(zhì)量還是有區(qū)別的，出口的產(chǎn)品，原料基本上是進(jìn)口的，而內(nèi)銷(xiāo)的，原料基本在國(guó)內(nèi)采購(gòu)。“同樣的牌子，我在美國(guó)買(mǎi)的洗幾次都不會(huì)難看，而在國(guó)內(nèi)買(mǎi)的，洗一兩次就很難看了，這就是衣服質(zhì)料的區(qū)別。”
