到2005年底，中國網絡電視用戶數達到百萬。據預測，2007年以后，網絡電視用戶數將急劇增長，到2009年，這個數字將達到1665萬，而我國網絡電視的收益也將從2005年的3億元增長到2009年的167億元， IPTV有著光明的發展前景。
IPTV標準的確立對整個產業鏈的更替將產生空前的影響。那么，“毛頭小子”AVS是如何殺出重圍的？其生存發展前景又如何？AVS的成功奪標為正在依托標準實施自主創新的其他產品、產業又有怎樣的參考價值呢？
對于IPTV這一中國并沒有被世界甩開的新鮮業務來說，AVS成為國家標準為整個產業的趕超提供了籌碼。
路線一：技術超越 收費低廉
值得注意的是，在剛剛頒布的“十一五”規劃建議中，國家明確了對自主重點技術標準的扶持態度，除軟件、芯片外，數字音視頻技術名列第三。中國對數字電視產業的正式部署要追溯到1996年，經過近10年的發展，我國數字電視的整體布局開始逐漸成形，AVS也正是在這樣的大環境下應運而生。
由于AVS標準是包括系統、視頻、音頻三個主要標準和一致性測試等支撐標準，它直接涉及到數字電視、IPTV甚至3G等未來型業務的應用，導致主管部門在確定相關標準時格外慎重。
IPTV標準的特點注定了AVS奪標的不尋常性。IPTV標準極可能會以推薦性的單一標準面貌出臺。如果IPTV不是單一標準，有可能造成諸如北京的IPTV用戶無法點播上海內容提供商節目的問題，對IPTV產業傷害很大。單一標準的排他性使得標準確立背后的博弈更為激烈。電信運營商和設備提供商幾乎都是通信標準化協會的成員單位，在標準的討論階段都有一定的發言權。
AVS之前，音視頻產業討論較多的信源編碼標準有兩個：H.264和MPEG-4。國際標準H.264、MPEG4在國內各有擁躉。IPTV產業鏈上各方一直對這兩種標準采取截然不同的態度。中國電信、中國網通和阿爾卡特、西門子等設備商力推H.264。廣電系統，以及華為、中興和UT斯達康等部分設備商鐘情于MPEG4。
IPTV標準一度陷入“公說公有理、婆說婆有理”的糾纏中。電信及阿爾卡特等方面認為H.264代表的是先進的技術。上海電信研究院多名專家也公開支持H.264，認為它是未來IPTV的發展方向。廣電及華為一派則認為MPEG4標準更加成熟，可以盤活大批量的已有廣電資源，而針對H.264的節目源很少，會對IPTV正式商用形成瓶頸。但有一點是兩個陣營普遍認可的，MPEG4和H.264跟當年DVD一樣，面臨同樣的問題，要交高額的專利費。對中國本土廠商而言，采取兩種國際標準都要繳納高額的專利費，而且針對中國的專利門檻還在水漲船高。
2002年6月，信息產業部成立了由中科院計算所牽頭的“AVS工作組”，適時啟動了AVS標準的研究與制定工作。
在數字音視頻領域標準之爭愈演愈烈的今天，作為“后進入者”的AVS依靠自己的后發優勢，在同國際標準MPEG-2、MPEG-4/H.264的角力中站穩了腳跟。在當今的市場化環境里，任何一項技術含量較高的標準，不可能完全憑借政府的支持獲得成功。AVS之所有得到政府和部分運營商、設備商的青睞，有其自身的優勢。
據相關資料顯示，AVS至少在四個方面具有相對于H.264和MPEG-4的比較優勢:首先是專利費用上面，這也是AVS工作組一再強調的。當前，基于MPEG-2標準的設備交2.5美元專利費;運營商提供基于H.264和MPEG-4標準的節目須繳納加盟費，每個運營商每年350萬美元封頂。除此之外，終端用戶也需要向MPEG-LA(含H.264和MPEG-4兩個部分)交納每個節目0.04美元的費用，這筆費用將由運營商代收，打入收費成本。顯然，這與AVS只收象征性的一元專利費相比，實在是天壤之別。其次是在壓縮技術上，AVS的數據壓縮率高于國際標準，這有利于在網寬有限的環境下推廣IPTV等節目。據悉，該項目全面實現了數字視頻廣播所需的功能，且在編碼效率上比傳統的MPEG-2提高了2到3倍，在計算資源的消耗上降低了30%到50%。第三，AVS的兼容性也是國際標準所無法比擬的。AVS能夠兼容MPEG-2標準，（猶如DVD能夠兼容VCD一般）有利于市場推廣。最后，AVS標準擁有后發優勢，實現復雜度要低于國際標準H.264和MPEG4。
這樣一來，AVS就突破了H.264和MPEG4的前后夾擊，極有可能后發制人，將從標準制定、產業開發到投入運營的良性互動起到促進作用，真正上演一出逆轉大戲。在一定程度上緩解了中國信息技術企業在核心技術上一直受制于發達國家的嚴峻現實。
業內有關專家對AVS的奪標給以極高的評價，稱這是近年來國內DVD等音視頻行業飽受專利費之困后，中國首個具有自主知識產權的數字音視頻編解碼技術標準，為中國企業提供了擺脫國外企業專利費困擾的機會，也是在中國3G標準TD-CDMA之后又一個偉大的勝利。
在技術開發的同時，AVS著眼于開源，不限制其他企業在此基礎上開發，由此已構建完成了包括節目制作、播出和接收等諸環節的完整的數字視頻產業鏈，為實際應用作好了準備。
路線二：開放體系 推動產業化
目前，中國電信和網通已把IPTV試點推進到44個城市，但由于IPTV標準一直無法確定，設備以及內容無法完全兼容互通的問題很難避免。IPTV標準的確立將使整個IPTV產業化進程將到空前的推進。
目前，AVS已獲得近70項專利，但在它剛剛面世時，情況卻并不樂觀。MPEG-4和H.264已經形成成熟的專利標準，同時在產業化方面已經占領了先機。AVS能否后來居上，產業化速度是關鍵。當時，前面已有MPEG-2、MPEG-4、H.264等相對成熟的標準。其中，MPEG-2已在廣電部門應用十余年，MPEG-4和H.264則被多家視頻廠商、運營商青睞有加，但是關于AVS的一切還僅限于實驗室。
在國內，一直以來標準推廣最大的門檻是產業化難題。由于長期的技術引進，這一難題已經上延至標準制定階段。一方面，有關部門在確定標準時要考慮技術有沒有得到廣泛的應用，有沒有成熟的產品和市場；另一方面，相關企業和運營商又在問，技術有沒有成為國家標準。從國外絕大多數成功的創新成果推廣經驗看，應該是先有標準，后有市場。原先，AVS工作組的初衷也是只做標準，產業化留給企業去做，但針對國內的具體情況，這種思路不是十分可行，AVS工作組自己開始積極推動產業化。
