中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸刃波在2009年度手機(jī)市場(chǎng)盤點(diǎn)時(shí)曾經(jīng)指出，走品牌化道路，走精品路線，不打價(jià)格戰(zhàn)正在逐漸得到行業(yè)認(rèn)可，而由于手機(jī)市場(chǎng)品牌林立，那些沒有獨(dú)到之處的產(chǎn)品，將被發(fā)展大潮淹沒，只有市場(chǎng)定位清晰，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品差異化的品牌才能脫穎而出，成為新的行業(yè)領(lǐng)軍人物。而堅(jiān)持產(chǎn)品差異化道路，也是2010年koobee酷比手機(jī)品牌推廣工作的重點(diǎn)。
2010年4月16日上午， 一趟被稱為“‘花兒朵朵’酷比手機(jī)專列”的“花兒朵朵選秀專列” 現(xiàn)身重慶火車站，它將要護(hù)送重慶花兒前往成都參加 “花兒朵朵”比賽。該車一出現(xiàn)就吸引住了人們的目光。該“酷比專列”被裝飾一新，車頭張貼著巨大的“‘花兒朵朵’酷比手機(jī)專列”的廣告標(biāo)志，車身懸掛著紅艷艷的橫幅，車廂內(nèi)到處張貼的是“花兒朵朵”的海報(bào)、廣告牌、鮮花等，一群群去成都參加“花兒朵朵”海選的女孩們?cè)谲噹麅?nèi)喜笑顏開，數(shù)百名重慶的“酷比粉絲”捧著鮮花、彩旗早早地守候在站臺(tái)，為花兒們舉行了一個(gè)簡(jiǎn)短的歡送儀式，很多的重慶媒體也在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，他們其中的不少人也自行購(gòu)買了車票隨花兒們一同前往成都，為花兒們加油。
據(jù)悉，這輛“酷比專列”是由簽約2010年全國(guó)第一檔時(shí)尚選秀節(jié)目“花兒朵朵”的唯一手機(jī)贊助商酷比手機(jī)專門為參加“花兒朵朵”節(jié)目的選手們準(zhǔn)備的，它將載著這些花兒前往“花兒朵朵”成都賽區(qū)參加比賽。
眾所周知，“綠色中國(guó)，花兒朵朵”是湖南廣電繼“超女”之后，于今年開始啟動(dòng)的一個(gè)大型全國(guó)第一個(gè)選秀節(jié)目，該節(jié)目不僅選拔天籟美聲，更將魔術(shù)、舞蹈、功夫、雜耍、口技等等才藝都將納入比賽內(nèi)容，這也讓更多的選手有機(jī)會(huì)在全國(guó)觀眾面前展示各種才藝。正是因?yàn)榻档土藚①愰T檻，該節(jié)目自啟動(dòng)以來就倍受關(guān)注。
“‘花兒朵朵’與以往的‘快女’‘超女’相比，門檻放寬了很多，這意味著可以參與的人群被擴(kuò)大，而隨著“花兒朵朵”節(jié)目關(guān)注度的提高，作為贊助商的酷比手機(jī)自然也備受關(guān)注。”酷比手機(jī)相關(guān)人士表示，“此次打造‘酷比專列’一方面為參賽者提供方便，另一方面就是向人們展示酷比的品牌形象。”
據(jù)了解，酷比手機(jī)專門準(zhǔn)備的這趟“酷比專列”幾乎成為參賽花兒們的進(jìn)行熱身臨時(shí)賽場(chǎng)。列車員介紹，在2小時(shí)的車程中，花兒們完全把“酷比專列”當(dāng)成了參賽前的訓(xùn)練營(yíng)，她們?cè)诹熊嚿蠣?zhēng)芳斗艷，表演了街舞、現(xiàn)代勁舞、少數(shù)民族舞蹈、小提琴組合、長(zhǎng)號(hào)獨(dú)奏、魔術(shù)、cosplay等節(jié)目，不時(shí)博得陣陣熱烈掌聲，也惹來不少其他車廂的乘客的眼球。
隨著“酷比專列”準(zhǔn)時(shí)駛?cè)氤啥蓟疖囌?，數(shù)百名成都的“酷比粉絲團(tuán)”成員已經(jīng)在站臺(tái)等候了多時(shí)，他們手中紅艷艷的條幅上的“熱烈歡迎重慶選手來成都參加‘花兒朵朵’海選比賽”幾個(gè)大字格外惹人注目。“酷比專列”緩緩?fù)Ｏ拢瑳]等車廂門打開，熱情的粉絲們就圍在車門外，他們或捧著鮮花，或舉著彩旗，或吹著喇叭，或高聲尖叫，等待花兒們下車。當(dāng)花兒們從“酷比專列”陸續(xù)出來，可以看得出她們中的絕大多數(shù)是青春時(shí)尚的90后，雖然略顯稚嫩的年紀(jì)，依然擋不住她們追夢(mèng)的激情和勇敢。熱情的粉絲們紛紛涌向向喜歡的花兒，與她們親密接觸。還有很多四川當(dāng)?shù)氐拿襟w，他們見證了這一刻。幾分鐘后，花兒們?cè)?ldquo;酷比粉絲團(tuán)”的簇?fù)硐拢蚧疖囌咀呷ィ坪剖幨幍年?duì)伍顯得分外熱鬧。火車站外停靠了幾輛大巴車，這也是酷比為花兒們準(zhǔn)備的“酷比‘花兒朵朵’直通大巴車”，花兒們踏著輕盈的步伐登上了直通大巴車，粉絲們目送花兒們乘坐的直通大巴車奔赴“花兒朵朵”成都分賽區(qū)的比賽現(xiàn)場(chǎng)，然后自行趕往比賽現(xiàn)場(chǎng)為花兒們加油。
據(jù)悉，一到賽場(chǎng)酷比公司就給每位選手提供了營(yíng)養(yǎng)快餐，吃過快餐，比賽就正式開始。“花兒朵朵”組委會(huì)為酷比輸送的花兒們準(zhǔn)備了專場(chǎng)比賽，經(jīng)過4個(gè)多小時(shí)的緊張比賽，已有不少花兒成功晉級(jí)。
業(yè)內(nèi)人士表示，“酷比手機(jī)開通 ‘酷比專列’直通車是一個(gè)很好的創(chuàng)意，無論是車廂布局，還是各種標(biāo)語展示，都是向人們呈現(xiàn)酷比品牌形象的一個(gè)途徑。可以說，此次‘酷比專列’護(hù)送花兒到現(xiàn)場(chǎng)參加比賽勢(shì)必轟動(dòng)全國(guó)，而這意味著酷比在地面營(yíng)銷上將要打響第一炮。而據(jù)酷比“花兒朵朵”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，在開通重慶至成都的“酷比專列”直通車之后，酷比將在全國(guó)六大賽區(qū)相繼開通直通車，為在酷比全國(guó)終端報(bào)名的選手們以最快捷方便的方式進(jìn)入會(huì)場(chǎng)保駕護(hù)航。事實(shí)上，作為“花兒朵朵”的主贊助商，酷比不僅在電視上投放廣告，線下也開展了大量工作，酷比“年輕、時(shí)尚、潮流”的品牌形象通過“花兒朵朵”得到了充分的詮釋。為此，專家指出，酷比與2005年蒙牛贊助“超女”相比有過之而不及，而蒙牛當(dāng)年只是舉行多場(chǎng)路演。從目前來看，酷比將大打“花兒朵朵”牌，通過線上線下一整套“海嘯式”營(yíng)銷手段，借用“花兒朵朵”這樣的熱點(diǎn)事件，與“花兒朵朵”捆綁式營(yíng)銷。此次開通“酷比專列”只是其營(yíng)銷的第一步。
