中國電子商會副會長陸刃波在2009年度手機市場盤點時曾經(jīng)指出，走品牌化道路，走精品路線，不打價格戰(zhàn)正在逐漸得到行業(yè)認(rèn)可，而由于手機市場品牌林立，那些沒有獨到之處的產(chǎn)品，將被發(fā)展大潮淹沒，只有市場定位清晰，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品差異化的品牌才能脫穎而出，成為新的行業(yè)領(lǐng)軍人物。
近日，由湖南廣電、青海衛(wèi)視與六大省級電視臺聯(lián)合舉辦的2010“綠色中國，花兒朵朵”時尚海選活動播種啟動儀式在北京昆侖飯店舉行，作為2010年全國首檔娛樂選秀節(jié)目，“花兒朵朵”的特約贊助商最終落戶時尚手機黑馬koobee酷比，從去年飛入鳥巢，強勢進(jìn)入手機市場，到今天棲身“花”海，變身時尚娛樂先鋒，koobee酷比再次憑借敏銳的營銷智慧，引起了業(yè)界以及潮流消費一族的高度關(guān)注。
從“鳳棲梧桐”到“以花為媒”，深圳酷比通信設(shè)備有限公司董事長陳凱峰稱這二者有異曲同工之妙。他認(rèn)為，借助鳥巢的koobee酷比激情上市，酷比音樂手機成功地向消費者傳達(dá)了時尚、動感、品質(zhì)臻、內(nèi)涵深的新一代中國音樂手機形象;而與娛樂選秀合作，則是要在目標(biāo)消費人群中再次加深酷比手機的時尚形象，鳥巢是全人類深厚文化內(nèi)涵與現(xiàn)代時尚領(lǐng)先建筑理念的結(jié)晶，而“花兒朵朵”的欄目創(chuàng)意則是衍生于“花兒”這種流行于青海、甘肅、寧夏等廣大地區(qū)的古老山歌形式，再植入當(dāng)代最勁爆的娛樂元素，可以說兩者都是強力吸引公眾眼球，又能抵達(dá)記憶深處并產(chǎn)生內(nèi)心共鳴的震撼性傳播，所不同的是，飛入鳥巢更多地表現(xiàn)出了品牌誕生的沖擊力，而攜手“花兒”則更著重于傳播的持久性。
為了達(dá)到品牌營銷的持久效果，koobee酷比的時尚理念勢必將與整個活動更加緊密地聯(lián)系起來，貫穿活動始終。據(jù)活動主辦方透露，本次海選節(jié)目從報名直至最終頒獎，都將得到koobee酷比手機的大力協(xié)助。在報名階段，koobee酷比的每一個終端賣場都可以報名參加海選——只要滿足“花兒朵朵”報名條件者均可報名，無論購買koobee酷比手機與否，koobee酷比保證將報名表交至組委會;而購買koobee酷比手機且才藝精湛的幸運選手，更有機會由酷比直接推薦至分賽區(qū)比賽。
除了在活動初期吸引時尚人群關(guān)注以外，koobee酷比還將根據(jù)社會動態(tài)，隨時調(diào)整后續(xù)工作，koobee酷比在比賽過程中將發(fā)動網(wǎng)民成立koobee酷比“粉絲團(tuán)”為花兒們現(xiàn)場加油助威;koobee酷比還另外拿出百萬元來發(fā)動網(wǎng)民競猜“花兒朵朵”冠、亞、季軍，獲獎網(wǎng)民將達(dá)到萬名以上;根據(jù)最新消息，面對西南各省嚴(yán)重的旱情，在本次簽約儀式上酷比公司特別宣布了剛剛制定的“koobee酷比百花愛心慈善”倡議，即向干旱災(zāi)區(qū)100所希望小學(xué)的留守兒童捐贈100部koobee酷比音樂手機，便于他們在旱災(zāi)時期與遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的父母聯(lián)系;koobee酷比還將資助干旱災(zāi)區(qū)的100名“花兒”參加“花兒朵朵”的全程比賽，承擔(dān)其從海選預(yù)賽到?jīng)Q賽的路費、住宿費等。有社會人士評價說，正是對公益事業(yè)的高度敏感，令koobee酷比在關(guān)鍵時刻及時展開工作，顯示了堪比鳥巢般磅礴的民族企業(yè)氣魄，再次提升了品牌形象。
中國電子商會副會長陸刃波在2009年度手機市場盤點時曾經(jīng)指出，走品牌化道路，走精品路線，不打價格戰(zhàn)正在逐漸得到行業(yè)認(rèn)可，而由于手機市場品牌林立，那些沒有獨到之處的產(chǎn)品，將被發(fā)展大潮淹沒，只有市場定位清晰，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品差異化的品牌才能脫穎而出，成為新的行業(yè)領(lǐng)軍人物。而堅持產(chǎn)品差異化道路，也是2010年koobee酷比手機品牌推廣工作的重點。Koobee酷比公司在年度總結(jié)會議中表示，在嚴(yán)格管控產(chǎn)品品質(zhì)的同時，koobee酷比將潛心打造、不斷升華時尚、動感和品質(zhì)卓越的品牌形象。具體到與“花兒朵朵”欄目的合作，董事長陳凱峰認(rèn)為隨著活動影響的不斷深化，一方面像koobee酷比K7這樣的高端精品將用臻于化境的音效和娛樂體驗征服更多的年輕消費者，同時，比賽過程也是koobee酷比手機汲取時尚養(yǎng)分的源泉，認(rèn)真分析年輕一代的潮流選擇和時尚需求，將對企業(yè)今后的研發(fā)與品牌推廣積累經(jīng)驗。
據(jù)悉，2010年koobee酷比公司為打造品牌，將投入1.56億元以確保品牌全面提升，進(jìn)而引入規(guī)范化體系。從一月開始，koobee酷比廣告先后登陸中央3臺《星光大道》、《挑戰(zhàn)主持人》，湖南衛(wèi)視《快樂大本營》、《天天向上》等名牌欄目，特別是近日koobee酷比手機榮膺“十大質(zhì)量品牌”，更加增強了企業(yè)加速品牌推廣戰(zhàn)略的信心，如董事長陳凱峰所說，“品牌有高度，發(fā)展才平穩(wěn)，企業(yè)在做好有形產(chǎn)品的同時更要做好無形的產(chǎn)品，依托‘花兒朵朵’的平臺，koobee酷比將實現(xiàn)知名度、美譽度的最大化提升。”
