PC市場下滑難擋領軍企業股市逆勢上升

2013-07-14 00:00 騰訊科技

騰訊科技訊（思睿）北京時間7月14日消息，最新一期出版的《巴倫周刊》刊登署名為蒂爾南•雷（Tiernan Ray）的專欄文章稱，雖然個人電腦可能還不至于在短期內退出市場，但卻也經歷著非良性發展。個人電腦市場正在經歷著市場結構和消費文化的雙重變革，而這種變革恰恰不利于該市場的全面復蘇。唯一的亮點可能就是，傳統個人電腦市場領軍企業在股市上的表現一直都非常出色。

以下是文章內容全文：

去年10月，《巴倫周刊》的封面文章《安息吧！個人電腦》讓很多人感到困惑。然而，截至目前，雖然個人電腦可能還不至于在短期內退出市場，但卻也經歷著非良性發展。

今年上半年，全球個人電腦出貨量同比下降了11%。權威市場研究機構IDC認為，自從該機構開始追蹤個人電腦出貨量以來，今年第一季度的表現是最為糟糕的。與此同時，另一家權威市場研究機構Gartner也指出，今年第二季度全球個人電腦出貨量更是創造了連續第五個季度同比下降的新記錄。

今年第二季度，全球個人電腦出貨量僅為7,600萬臺，與2008年年初持平，而當時恰逢全球經濟正處于經濟危機后的衰退期。

一般看法認為，個人電腦市場將在今年下半年出現反彈趨勢。畢竟，英特爾剛剛推出了名為Haswell的新款微型系列芯片，并受到了市場的廣泛好評。市場預計，這些芯片的高功效最終能夠推動超級本的銷量增長。與此同時，微軟也預計將對Windows 8操作系統進行重大升級，升級后的系統也將平息消費者和企業客戶對該公司軟件產品的不滿情緒。

趨勢雖好，但我還是認為這無法改變臺式機和筆記本電腦所處的困境。個人電腦市場正在經歷著市場結構和消費文化的雙重變革，而這種變革恰恰不利于該市場的全面復蘇。

市場結構變化

在市場結構方面，經濟因素正在制約著商用個人電腦市場的復蘇。美國當前的失業率約為7.6%，就業不充分導致公司對臺式機的升級周期延長。

美國投行摩根大通集團董事長兼首席執行官杰米•戴蒙（Jamie Dimon）本周五在接受CNBC電視臺采訪時表示，隨著全球經濟開始復蘇，個人電腦銷量將在未來一到兩年里出現上升。然而，投資基金需要更多地流向小企業，否則購買個人電腦的資金將會受到抑制。

根據Gartner公布的統計數字顯示，今年第二季度，聯想在全球個人電腦市場的占有率為16.7%，去年同期則為14.9%。然而，聯想占據全球個人電腦市場領導地位卻對整個產業的復興未必是好事。聯想第二季度的個人電腦出貨量實際上出現了同比下降。這雖然會帶來“水漲船高”的市場效應，但實際作用并不明顯。

全球個人電腦市場無法復蘇的最重要的結構原因是：整個市場的各項衡量數據全面呈現下行趨勢。其中就包括幾年前上網本產品在經歷增長后的大潰敗，實踐證明，上網本本身并不是一款好產品。

曾經以上網本作為主打產品的宏碁和華碩不幸成為過去幾個季度里全球個人電腦市場的失敗者。去年第三季度，宏碁開始在個人電腦出貨量方面經歷兩位數的同比下跌。而華碩的個人電腦出貨量也在上一季度同比下滑高達20%。分析人士會認為，宏碁和華碩所面臨的困境更為全球個人電腦的銷量數據蒙上了一層陰影。

讓個人電腦市場更雪上加霜的是，很多電腦廠商的出貨量都出現了突然下跌，而此前這些廠商的電腦出貨量曾經實現過兩位數的同比增長。與此同時，個人電腦市場也出現了分崩離析的局面。

最新版本的上網本就要數搭載谷歌(微博)Chrome操作系統的Chromebook了。這款上網本由三星和谷歌共同打造，不過其最低售價已經低至199美元。Chromebook曾經引發了市場的廣泛討論，我也聽說過業內高管對Chromebook的成功之道感到驚訝。CNBC在本周五發表的報告中并未提到Chromebook出貨量的具體數據。目前能夠得到的最佳衡量指標是：不到1%的網絡瀏覽是通過Chromebook進行的。

因此，所謂最熱門的個人電腦設備似乎根本就沒有熱起來。

消費文化變革

這就讓我們不得不審視消費文化的變革。

盡管平板電腦在銷量上正在趕超個人電腦，但這決不是全部內容。投資銀行RBC Capital的市場分析師阿米特•亞納尼（Amit Daryanani）估計，今年全球平板電腦銷量可能將達到1.96億臺，約為今年全球個人電腦銷量的三分之二。這意味著平板電腦的銷量同比增幅高達63%。

信不信由你，更令人感到吃驚的事實是：華爾街分析師一直在不斷下調對全球智能手機的銷量預期。三星和蘋果統治著全球高端智能手機市場，然而兩家公司都承受著巨大的壓力，因為它們擔心高端智能手機的銷量達不到市場預期。

這又是為何呢？部分原因是因為消費能力較強的高端手機購買者市場已經飽和。

更重要的原因是：對于消費者來說，硬件設備的重要性日益降低，而內容和應用程序的重要性則日益上升。我們都想使用多種屏幕觀看電視節目，而我們也正在通過更多渠道在智能手機和平板電腦上完成工作和娛樂。

而這恰恰是個人電腦所面臨的實際問題。個人電腦可以運行各種軟件，但卻很難兼容包括書籍、電影、音樂和應用程序在內的各種消費內容。而蘋果的App Store和谷歌的Google Play恰恰提供的就是上述這些內容。消費者需要依賴操作生態系統，所以他們紛紛選擇遷移至非個人電腦設備的生態系統。

PC股價逆市而上

然而，頗具諷刺意味的是，今年傳統個人電腦市場領軍企業在股市上的表現卻一直都非常出色。英特爾股價在年內的累計漲幅達到15%，微軟股價也累計上漲了34%。

盡管全球個人電腦的霸主地位被聯想奪走，但惠普股價卻在搖擺不定的經濟復蘇過程中令人難以置信地累計上漲了84%。受創始人邁克爾•戴爾與億萬富豪卡爾•伊坎之間關于戴爾私有化爭奪戰的影響，戴爾股價也同樣在年內累計上漲了31%。

在羸弱的個人電腦市場中，最明顯的變化就是今年投資者的投資情緒出現了巨大變化。