騰訊科技訊（林靖東）北京時(shí)間3月6日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，據(jù)知情人士透露，Facebook計(jì)劃在本周四召開(kāi)一次大規(guī)模的新聞發(fā)布會(huì)，推出一些過(guò)濾信息流（News feed）的新功能。
據(jù)知情人士稱(chēng)，F(xiàn)acebook準(zhǔn)備推出的過(guò)濾信息流新功能包括Facebook照片信息流、Instagram照片以及升級(jí)后的音樂(lè)信息流功能，比如好友正在收聽(tīng)的音樂(lè)、音樂(lè)會(huì)、新專(zhuān)輯的信息流等。此外，網(wǎng)頁(yè)和移動(dòng)信息流也將很快推出對(duì)更大尺寸圖片和圖片廣告的支持。
Facebook之所以打算增加這些新功能，主要是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)信息提出了更多的要求，因此它打算從3月7日起給消費(fèi)者提供更多可看的信息。估計(jì)新功能推出后，消費(fèi)者在Facebook平臺(tái)上花的時(shí)間會(huì)更多，可以看到更多的信息以及關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)的廣告。
Facebook之前曾不太重視新聞信息流，因?yàn)樽?006年在網(wǎng)頁(yè)上推出以及自2009年在iPhone上推出后，后者的功能基本上沒(méi)有太大差別，好友臉譜欄位于左側(cè)，他們的狀態(tài)信息位于右側(cè)，還有很大一片空白區(qū)域。
以前，針對(duì)具體內(nèi)容的信息流在訪問(wèn)時(shí)一直都不太方便，“熱門(mén)新聞”或“最近訪問(wèn)的新聞”的分類(lèi)功能主要是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重組排列，而不會(huì)去訪問(wèn)不同的新聞。
一位不愿意透露姓名的Facebook員工、一位社交廣告業(yè)內(nèi)人士以及幾位開(kāi)發(fā)員一致認(rèn)為，F(xiàn)acebook將會(huì)在周四發(fā)布多種過(guò)濾新聞信息流的新功能，支持用戶在帖子中發(fā)布更大尺寸的圖片以及Facebook的網(wǎng)頁(yè)和廣告將支持更大尺寸的圖片。
至于Facebook本周是否會(huì)在一款原生iOS應(yīng)用中發(fā)布一種全新設(shè)計(jì)的移動(dòng)信息流功能，則還沒(méi)有得到證實(shí)。目前，F(xiàn)acebook只在自己的員工中測(cè)試該項(xiàng)功能。
據(jù)知情人士稱(chēng)，他們認(rèn)為這項(xiàng)重要的移動(dòng)升級(jí)還沒(méi)有準(zhǔn)備好。但是如果Facebook能在本周發(fā)布該項(xiàng)新功能的話，那么它可能會(huì)以獨(dú)立應(yīng)用或主要應(yīng)用中的一項(xiàng)功能的形式進(jìn)行發(fā)布。
在分析知情人士透露的相關(guān)信息之前，我們先來(lái)看看支持的證據(jù)以及Facebook發(fā)布這些新功能的原因。
支持的證據(jù)
去年，F(xiàn)acebook一直在積累某些專(zhuān)用的、針對(duì)具體內(nèi)容的信息流信息，只是那些信息流信息很難被注意到。在2011年9月召開(kāi)了開(kāi)發(fā)者大會(huì)后，F(xiàn)acebook首次推出了一個(gè)音樂(lè)信息流（Music feed），但是該信息流添加內(nèi)容的速度一直都很慢。
起初，這個(gè)音樂(lè)信息流功能只在Spotify等應(yīng)用上顯示用戶的好友正在收聽(tīng)的音樂(lè)的相關(guān)信息，但是現(xiàn)在又增加了好友收聽(tīng)的音樂(lè)對(duì)應(yīng)的音樂(lè)藝人的相關(guān)信息，比如該音樂(lè)藝人的Facebook頁(yè)面的最新信息、即將發(fā)布的唱片、即將在近期舉行的音樂(lè)會(huì)以及推薦給用戶的音樂(lè)等等。
但是，很少有用戶知道這些，因?yàn)樵L問(wèn)這項(xiàng)功能的通道被深藏在側(cè)邊欄的“應(yīng)用”欄目中。
2012年10月，F(xiàn)acebook增加了一項(xiàng)僅支持Facebook網(wǎng)頁(yè)的信息流功能，該功能只能顯示用戶關(guān)注的Facebook網(wǎng)頁(yè)的最新信息。Facebook最近已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試“My Offers”信息流和一項(xiàng)已經(jīng)被忘卻的筆記信息流（Notes feed）功能。
所有這些各自獨(dú)立的信息流功能都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是它們都被埋藏在側(cè)邊欄導(dǎo)航菜單之中，而且零零星星地散布于“收藏”、“網(wǎng)頁(yè)”和“應(yīng)用”等項(xiàng)目下。如果Facebook能夠讓這些信息流功能以一種更醒目和更有凝聚力的方式出現(xiàn)在用戶面前，那么用戶們肯定會(huì)在看完最主要的信息流信息后去瀏覽一下它們信息流的信息。
應(yīng)該存在但卻并不存在的信息流
記者在Facebook發(fā)布最新的地理位置發(fā)現(xiàn)服務(wù)Nearby之前采訪了Facebook產(chǎn)品經(jīng)理喬希威廉姆斯（Josh Williams），又在Facebook召開(kāi)的一次記者招待會(huì)上采訪了Facebook的首席技術(shù)官科瑞昂德雷杰卡（Cory Ondrejka），這兩人均表示，公司會(huì)在針對(duì)具體內(nèi)容的信息流方面開(kāi)發(fā)一些有趣的功能。例如，從第三方開(kāi)放圖譜應(yīng)用如Instagram、RunKeeper、Foursquare和Foodspotting等共享過(guò)來(lái)的信息可以利用它們自己的信息流功能來(lái)幫助Facebook用戶發(fā)現(xiàn)更多新的應(yīng)用。
Facebook在開(kāi)發(fā)者大會(huì)結(jié)束后發(fā)布音樂(lè)信息流功能時(shí)，業(yè)內(nèi)人士曾猜測(cè)它很快會(huì)發(fā)布新聞信息流和視頻信息流功能，但是Facebook到現(xiàn)在都還沒(méi)有發(fā)布那兩項(xiàng)信息流功能。Facebook不發(fā)布新聞信息流這一點(diǎn)尤其令人覺(jué)得奇怪，因?yàn)樗ＭcTwitter展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，將自己打造成用戶發(fā)現(xiàn)新聞的一個(gè)平臺(tái)。
Facebook沒(méi)有發(fā)布視頻信息流倒是情有可原，因?yàn)槟鞘敲绹?guó)法律所禁止的。但是在2012年12月，美國(guó)政府放松了視頻隱私保護(hù)法案（Video Privacy Protection Act）的限制，為Facebook發(fā)布關(guān)于Netflix和Hulu用戶觀看的視頻的信息信息流功能掃清了障礙。
另一方面，曾經(jīng)在Facebook平臺(tái)上存在了多年的一些信息流功能則逐漸消失了，比如鏈接信息流（Links feed）。以前，筆者經(jīng)常利用鏈接信息流功能去查看好友共享的各種新奇網(wǎng)站。實(shí)際上，很多鏈接發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站如Reddit等變得越來(lái)越流行了。但是Facebook卻放棄了這樣的信息流功能，這簡(jiǎn)直太奇怪了。
最令人感到驚訝的是，雖然Facebook平臺(tái)上以前出現(xiàn)過(guò)照片信息流功能，但是現(xiàn)在竟然也不見(jiàn)了�，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook平臺(tái)側(cè)邊欄上的“照片”書(shū)簽欄只能指向用戶自己的圖片和相冊(cè)，這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)并沒(méi)有太大的用途。如果能夠推出一項(xiàng)能夠全屏瀏覽或放大瀏覽的純照片信息流功能，肯定會(huì)成為一項(xiàng)熱門(mén)的功能。從照片共享社交網(wǎng)站Instagram獲得的巨大成功中就可以明顯地看出這一點(diǎn)。
扎克伯格稱(chēng)信息流功能的設(shè)計(jì)將更加豐富
Facebook首席執(zhí)行官馬克扎克伯格（Mark Zuckerberg）自己也說(shuō)過(guò)，新聞信息流功能需要變得更加鮮活。智能手機(jī)和快速連網(wǎng)會(huì)讓新聞信息流功能比它以前剛剛推出時(shí)更容易共享信息。
扎克伯格上周在公司第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)：“隨著我們的新聞信息流設(shè)計(jì)變得更豐富，能夠顯示出更多的信息，這將為我們帶來(lái)更多的新機(jī)會(huì)，我們將可以向廣告客戶提供更多不同的廣告。我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)中一直堅(jiān)持的其中一項(xiàng)原則是，我們希望有機(jī)內(nèi)容變成一種跟付費(fèi)內(nèi)容一樣的基本格式。因此，從歷史的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，廣告客戶們想要更豐富的東西，比如大尺寸的圖片或視頻等，我們以前從未提供過(guò)那些內(nèi)容�！�
扎克伯格繼續(xù)說(shuō)：“但是我們?nèi)ツ晖瓿傻钠渲幸豁?xiàng)工作是，你們已經(jīng)看到有機(jī)新聞信息流產(chǎn)品，消費(fèi)者們開(kāi)始使用更大尺寸的圖片、更豐富的媒體，我想你們以后還會(huì)看到更多這樣的內(nèi)容。而且，我認(rèn)為很多象Instagram那樣的產(chǎn)品之所以能夠獲得成功，主要就是因?yàn)槟莻�(gè)原因。即便是顯示在移動(dòng)設(shè)備的小屏幕上，那些更豐富的內(nèi)容也可以讓用戶們沉浸其中，這是一種非常棒的照片產(chǎn)品�！�
扎克伯格說(shuō)的話里面有一個(gè)關(guān)鍵的字眼，那就是“沉浸”。Facebook的網(wǎng)頁(yè)和移動(dòng)信息流功能充滿了網(wǎng)絡(luò)信息。網(wǎng)頁(yè)和移動(dòng)信息流頁(yè)面的頂部、側(cè)邊欄都有置頂導(dǎo)航條。去年，F(xiàn)acebook曾嘗試?yán)肨icker讓新聞信息流有一種更具時(shí)效性的感覺(jué)，但是很多用戶都不喜歡它，忽視它，或是利用Facebook的相關(guān)設(shè)置將它最小化。
如果去掉導(dǎo)航條、側(cè)邊欄和Ticker，將它們最小化、隱藏或是完全刪除，F(xiàn)acebook就可以釋放出大量的空白區(qū)。它可以利用那些空白區(qū)擴(kuò)大信息流信息區(qū)的寬度和高度，因此就可以顯示更多的信息和更大的圖片。這樣就可以讓用戶們專(zhuān)注于好友共享的美妙內(nèi)容，增加用戶們?cè)贔acebook平臺(tái)上待的時(shí)間。
廣告亦如此
這對(duì)廣告客戶們來(lái)說(shuō)也是有利的。這么多年以來(lái)，廣告客戶們對(duì)Facebook最大的訴求是：“我們想要更多吸引受眾注意力的廣告媒介，比如自動(dòng)播放的視頻、flash動(dòng)畫(huà)和我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的其他地方獲得的主頁(yè)接管等。”
但是Facebook沒(méi)有做那些事情。這家已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了9年時(shí)間的公司只在兩年前推出了新聞信息流“受贊助的內(nèi)容”（Sponsored Stories）廣告服務(wù)，以及在一年前推出了移動(dòng)廣告服務(wù)。它不希望打斷或干擾用戶的體驗(yàn)。
但是，通過(guò)放寬對(duì)用戶共享的圖片尺寸和內(nèi)容的限制，F(xiàn)acebook可以在不影響用戶體驗(yàn)的前提下為廣告客戶們提供它們想要的東西。這樣不會(huì)招致用戶的反感，而且它還可以提高廣告的價(jià)格。
與“禮物”（Gifts）、游戲支付甚至對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)不屬于核心業(yè)務(wù)的搜索等不同的是，更優(yōu)質(zhì)的新聞信息流廣告可以幫助它從用戶流量和用戶時(shí)間中獲得更多的收入。即便每條信息流廣告只能多收取一點(diǎn)點(diǎn)的收入，也會(huì)對(duì)Facebook的凈利潤(rùn)造成巨大的影響。
Facebook可能還可以利用這些收益去說(shuō)服投資者，讓后者知道公司已經(jīng)為參與競(jìng)爭(zhēng)做好了準(zhǔn)備，從而讓其股票價(jià)格重新回到38美元的發(fā)行價(jià)位甚至更高的價(jià)位。
那么Facebook到底準(zhǔn)備在周四的新聞發(fā)布會(huì)上推出哪些新功能？
下面就來(lái)看看Facebook準(zhǔn)備在周四的新聞發(fā)布會(huì)上推出哪些新功能。
Facebook準(zhǔn)備在周四推出新聞信息流功能的一項(xiàng)新設(shè)計(jì)，為用戶們提供一個(gè)更醒目的切換選項(xiàng)，讓他們能夠更容易地在不同的針對(duì)具體內(nèi)容的信息流之間進(jìn)行切換。
據(jù)知情人士透露，在網(wǎng)頁(yè)上，信息流頂部、搜索欄下面會(huì)新增一些按鈕，以便用戶們輕松切換信息流。目前還不清楚Facebook是否會(huì)將同樣的設(shè)計(jì)應(yīng)用到移動(dòng)信息流中。筆者認(rèn)為，如果Facebook沒(méi)有對(duì)移動(dòng)信息流的設(shè)計(jì)進(jìn)行徹底大改動(dòng)的話，它很可能會(huì)把切換不同信息流的按鈕放在導(dǎo)航側(cè)邊欄中比較醒目的位置上。
Facebook打算推出的其中一項(xiàng)專(zhuān)用信息流將會(huì)是針對(duì)用戶上傳到Facebook和Instagram平臺(tái)上的圖片內(nèi)容的“照片信息流”（Photos feed）。這就可以將Instagram整合到Facebook平臺(tái)上去。
照片一直是Instagram平臺(tái)最流行的內(nèi)容形式，但是因?yàn)槿狈?zhuān)用的信息流功能，因此Facebook一直無(wú)法充分地利用這種內(nèi)容。因此，照片信息流新功能有可能會(huì)為Facebook帶來(lái)巨大的收益。Instagram在照片內(nèi)容方面一枝獨(dú)秀，照片信息流新功能可以讓Facebook用戶花費(fèi)更多的時(shí)間去瀏覽那些照片。
據(jù)知情人士稱(chēng)，F(xiàn)acebook可能還會(huì)推出一項(xiàng)音樂(lè)信息流（Music feed）功能。這項(xiàng)功能可以顯示出好友們?cè)?jīng)在某項(xiàng)服務(wù)如Spotify和Rdio等上面聽(tīng)過(guò)的音樂(lè)、即將舉行的音樂(lè)會(huì)、好友喜歡的音樂(lè)藝人剛剛發(fā)行的唱片和相關(guān)博客文章、以及推薦用戶收聽(tīng)的音樂(lè)等等。
正如前文所說(shuō)，F(xiàn)acebook已經(jīng)提供了一個(gè)音樂(lè)信息流功能，但是它的書(shū)簽被深深地埋在主頁(yè)側(cè)邊欄的“應(yīng)用”欄目中。據(jù)說(shuō)Facebook已經(jīng)臨時(shí)聘請(qǐng)了幾位設(shè)計(jì)師來(lái)開(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)版和移動(dòng)版的音樂(lè)信息流功能的設(shè)計(jì)，現(xiàn)在看來(lái)，它很快就要推出升級(jí)版的音樂(lè)信息流功能了。
Facebook周四可能推出的其他信息流功能還包括鏈接信息流、視頻信息流和應(yīng)用信息流，但是那些信息流功能均未得到證實(shí)。
最后，F(xiàn)acebook還將開(kāi)始以更大尺寸的格式來(lái)顯示圖片和鏈接文章。這對(duì)照片信息流功能來(lái)說(shuō)特別有用，因?yàn)檫@就意味著，即便不在全屏模式下瀏覽照片，那些照片也會(huì)給用戶一種豐富的感覺(jué)。廣告也會(huì)變得更加鮮活和具有吸引力。格式上的變化會(huì)令用慣了大尺寸廣告的奢侈品牌在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面支出更多的費(fèi)用。
總的來(lái)說(shuō)，這次的發(fā)布會(huì)對(duì)Facebook及其用戶來(lái)說(shuō)將會(huì)是雙贏的。用戶們將對(duì)他們看到的內(nèi)容擁有更大的控制權(quán)，而且還可以通過(guò)更多的渠道和方法與好友共享的內(nèi)容互動(dòng)。發(fā)現(xiàn)特定內(nèi)容的功能將得到增強(qiáng)，用戶花在Facebook平臺(tái)上的時(shí)間很可能會(huì)增加。廣告客戶和投資者肯定樂(lè)于看到那樣的結(jié)果。
目前還不清楚Facebook會(huì)以何種方式推出上述新功能，但是業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，為了避免引起大的反應(yīng)和傾向于給新事物挑刺的負(fù)面評(píng)論，F(xiàn)acebook可能會(huì)分階段地推出那些功能。
