騰訊科技訊（湯姆）北京時間2月24日消息，據國外媒體報道，美國電視臺收視率權威公司尼爾森(Nielsen)監控電視收視率已經有著長達63年的歷史，在這么長的時間內，關于“電視”的概念幾乎從未有過改變。但在過去5年中，隨著互聯網的深入發展，人們已經開始越來越傾向于上網觀看自己喜愛的電視劇。對于電視產業所面臨的這一深刻變化，尼爾森也在不斷求新求變。
據《好萊塢報道》(Hollywood Reporter )透露，尼爾森將在2013年9月，也就是美國的下一個秋季電視季中為自己旗下23000戶采樣家庭配備全新可以將互聯網觀看內容納入收視率統計范圍的系統。不過，《好萊塢報道》沒有就尼爾森未來的收視率系統給出更多細節信息，只是表示該報告將開始追蹤諸如亞馬遜、Netflix、Hulu和Xbox這些流媒體播放和游戲主機的在線視頻點播情況。而到今年年底，尼爾森還將開始統計iPad平臺的電視收看情況。考慮到諸如Youtube、Netflix和Hulu Plus這些應用在iPad平臺的受歡迎程度，有線電視運營商目前正在大力擴展傳統電視劇在平板電腦上的知名度。
目前，我們尚不清楚尼爾森在正式推出這一收視率系統時會同哪些在線內容提供商達成合作協議。需要指出的是，同尼爾森達成類似的收視率跟蹤協議通常要求在線內容提供商改變自己數字內容的編碼和輸出方式。
尼爾森洞察力、分析和政策高級副總裁（Nielsen's SVP of Insights and Analysis）帕特-麥克道夫（Pat McDonough）在一封寫給媒體的電子郵件中表示：“為了更好的獲悉家庭中的電視收視率情況，我們作出的這一改變可以關注占據了相當可觀電視收視率的其他電視播出渠道，其中包括擁有電視的家庭通過外部設備接收的視頻流。而且，我們還將繼續同客戶一起持續改善電視收視率的統計方法。”
事實上，這并不是尼爾森首次為順應互聯網潮流而主動進行的改變。早在去年12月，尼爾森就宣布將攜手Twitter推出全新收視率調查服務，以監測Twitter上面有關某些電視節目的聊天內容。這項新服務被稱為“尼爾森-Twitter收視率”(Nielsen Twitter TV Rating)，將在今年秋季推出，尋求監測Twitter用戶在電視上觀看ABC電視臺“周一橄欖球之夜”(Monday Night Football)、最新一季《國土安全》等節目的同時，在智能手機和平板電腦等“第二屏幕”上留下的評論和閑聊信息，從而提供“觀眾的準確人數以及社交電視對電視節目的影響”等相關數據。
應該說，尼爾森所作出的這些主動改變全部都是自己力求成為一家可以更精準監測跨平臺媒體內容消化情況機構的一部分。平心而論，自從電視機問世以來，人們消化電視內容的方法還從未有過如此巨大的變化。而人們消化電視內容方式所產生的巨變就要求我們為此推出一個全新的收視率統計系統，尤其是在目前電視行業普遍由廣告所支撐的前提下則更是如此。
時機完美
值得一提的是，尼爾森此次宣布這一消息的時間恰恰在互聯網電視大行其道之時。據美國互聯網流量監測機構comScore在近日發布的“2013年聚焦美國數字未來”（2013 U.S. Digital Future in Focus）的報告中指出，2012年有超過1.82億獨立視頻用戶在線觀看了超過387億段視頻。其中，最受人們歡迎的在線視頻觀看平臺依然是谷歌(微博)旗下Youtube，而Hulu、Vevo、雅虎和AOL則緊隨其后。
而且，以上這些視頻網站已經不僅僅是擁有幾支賈斯丁-比伯（Justin Bieber）的音樂錄影帶這么簡單，包括Youtube、Netflix和Hulu這些平臺近年來都開始大力投資自己的原創視頻內容。
在過去一年中，部分視頻服務提供商的原創劇已經開始吸引了不少觀眾的注意。其中，Netflix的《紙牌屋》（House of Cards）更是當前的熱播劇集之一，并引發了幾乎同在HBO、A&E這些頻道播出同樣多的觀眾討論量。今年五月，備受歡迎的情景喜劇《發展受阻》（Arrested Development）第四季將在Netflix平臺獨家播出。外界預計，該劇在播出后將獲得同《紙牌屋》一樣的巨大關注度。
未來前景
那么，《發展受阻》未來將會獲得多少收視率？
對于這個問題的答案，如果Netflix不對外公布的話，我們恐怕永遠無法知道。而如果該劇表現平平，Netflix則更加沒有對外公布該劇收視率的必要。此前，Netflix曾以公司不播放廣告為由拒絕透露《紙牌屋》的具體收視數據。
的確，在沒有對收視率統計系統進行整合之前，外界很難真實的知道某一劇集的具體受歡迎程度。而且，這一類似收視率系統的出現將不僅使廣告投放商獲益匪淺，還將使得其他各方同樣因此獲益。就拿《發展受阻》這部劇來說，此前這部情景喜劇一直在傳統電視平臺播出，但其第四季將在Netflix獨家播出，而其播出形式也將不再是一周一集，而是一起全部放出。對此，外界希望能夠通過這一劇集了解到同一部電視劇在傳統電視和互聯網視頻平臺上的表現將有何不同。
作為一名記者，我十分希望了解第四季的《發展受阻》表現和前三季的具體不同之處，《發展受阻》此前所累積起來的收視人群是否會繼續在Netflix上延續下去則是我心中最大的疑問。
除了記者以外，業內分析人士、媒體人都希望得到有關這一方面的具體數據，因為這是傳統電視向在線流媒體平臺展開的首次過渡，而《發展受阻》能否獲得成功勢必將影響到許多其他內容制造商和流媒體服務商的未來決定。可以肯定的是，有關《發展受阻》的具體收視數據必將對業內各方對于付費視頻內容的未來發展產生影響，甚至可能幫助他們重塑電視的未來。
