騰訊科技訊（童云）北京時間2月13日消息，在線廣告活動管理應用開發(fā)商Marin Software發(fā)布最新報告稱，預計谷歌(微博)2013年可通過在平板電腦上出售搜索廣告而獲得最多50億美元營收。
在Marin Software發(fā)布這份報告以前，谷歌剛剛宣布提高廣告主在移動設備上做搜索廣告的價格，尤其是在平板電腦上。上周，谷歌對其廣告系統(tǒng)作出了改動，要求廣告主為平板電腦廣告付費，哪怕廣告主只希望面向個人電腦用戶做廣告。谷歌表示，該公司之所以作出這一決定，是因為個人電腦和平板電腦之間的界線正在變得模糊，而且這兩種設備之間的廣告表現“相似”。
Marin Software報告對谷歌的觀點表示支持，稱平板電腦搜索廣告的有效性——也就是廣告點擊促成銷售活動或完成廣告主其他目標的比率——在2012年中攀升31%，且平板電腦搜索廣告的“轉換率”將在今年年底以前超過臺式機。報告顯示，截至去年年底為止，平板電腦搜索廣告的轉換率為3.3%，而桌面搜索廣告的轉換率為3.9%。這種趨勢將令平板電腦搜索廣告價格在年底前與桌面搜索廣告持平，現在前者價格低17%。報告還稱，廣告主在平板電腦上所花費的廣告預算已經高于智能手機。
基于平板電腦的搜索廣告表現增強是在這種設備銷售量創(chuàng)下歷史最高紀錄的背景下發(fā)生的。在平板電腦上，谷歌搜索通常會是默認的搜索引擎。Marin Software報告顯示，到今年年底為止，預計平板電腦在谷歌美國搜索廣告點擊量中所占比例將會達到20%，高于2012年底的10.7%，原因是更多用戶將使用iPad和Android平板電腦來進行搜索和在線購物活動。
這種轉變將有助于谷歌提高自身對微軟必應（Bing）搜索引擎的領先優(yōu)勢；據第三方分析師稱，后者在移動設備市場上的占有率不及桌面搜索市場。不過，谷歌需向蘋果提供很大一部分（具體比例未披露）來自于iPad和iPhone的搜索廣告收入分成。微軟并未對此置評。
Marin Software報告以來自于該公司客戶的數據為基礎，其客戶包括梅西百貨（Macy’s）、服裝零售巨頭Gap和菲尼克斯大學等，這些客戶每年在搜索廣告領域中的支出總額可達40億美元。
谷歌去年秋天表示，該公司每年來自于移動設備的收入將會達到80億美元，但這一數據包括搜索廣告和顯示廣告收入以及在Android設備上出售音樂、電影和應用的營收。在2012年中，谷歌的總廣告營收為400億美元。
