Zynga的舊金山辦事處（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（童云）北京時(shí)間2月7日消息，社交游戲公司Zynga已經(jīng)陷入了一個(gè)巨大的“連敗”怪圈——這家公司能取得成功的熱門游戲很少，無法實(shí)現(xiàn)盈利，關(guān)鍵員工正在逃離。
Zynga是社交游戲概念的創(chuàng)造者，成功說服了數(shù)千萬名用戶在Facebook平臺(tái)上萬社交游戲，但這家公司的故事表明，人們互聯(lián)網(wǎng)公司的財(cái)富會(huì)在突然之間發(fā)生轉(zhuǎn)移。僅僅在兩年以前，也就是最早有消息稱Zynga將會(huì)IPO（首次公開招股）上市時(shí)，有傳聞稱這家公司的價(jià)值高達(dá)200億美元。但是，到一年多以前Zynga真的IPO上市時(shí)，Zynga的價(jià)值大約為70億美元。在隨后的大多數(shù)時(shí)間里，Zynga一直都在走下坡路。到本周二發(fā)布表現(xiàn)平庸但卻好于預(yù)期的第四季度財(cái)報(bào)時(shí)，Zynga的市值僅為20億美元左右。
在未來幾個(gè)月時(shí)間里，Zynga將會(huì)面臨一項(xiàng)至關(guān)重要的測(cè)試，這項(xiàng)測(cè)試將會(huì)判定是否就連這種水平的市值也是過高的：Zynga是否能成功地把Farmville等最流行的網(wǎng)絡(luò)游戲移植到移動(dòng)設(shè)備上？
“我是否希望我們此前就已全力以赴地從事移動(dòng)業(yè)務(wù)，更早地作出更大的承諾？”Zynga創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·平卡斯（Mark Pincus）在財(cái)報(bào)發(fā)布后接受采訪時(shí)說道。“是的。”平卡斯把2013年稱作“投資和過渡的一年”，他說道：“我們對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)中的長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)會(huì)感到激動(dòng)，對(duì)讓人們?cè)谝惶熘懈鄷r(shí)間里擁有接觸游戲的更多機(jī)會(huì)感到激動(dòng)，因此需要圍繞這些機(jī)會(huì)來構(gòu)建一個(gè)出色的網(wǎng)絡(luò)。”
這是因?yàn)椋苿?dòng)設(shè)備上的社交游戲不一定具有社交性。“這有些諷刺，不是嗎？”平卡斯說道。“你手中拿著一部電話，一種天生的社交設(shè)備；但是，我們所擁有的體驗(yàn)則是支離破碎的。”
Zynga向移動(dòng)業(yè)務(wù)的過渡伴隨著陣痛，這種陣痛能在財(cái)報(bào)中反映出來。Zynga第四季度營收為3.11億美元，與去年同期持平；Zynga游戲的每日用戶人數(shù)比第三季度下滑6%，明顯表明玩家的興趣正在下降。Zynga第四季度調(diào)整后每股收益為1美分，好于分析師平均預(yù)期的調(diào)整后每股虧損3美分。截至第四季度末，Zynga所持有的現(xiàn)金總額為16.5億美元，與第三季度持平。在整個(gè)2012財(cái)年，Zynga營收為12.8億美元，比2011財(cái)年增長(zhǎng)12%。但對(duì)于一家增長(zhǎng)型公司來說，這種表現(xiàn)算不上好。
與此同時(shí)，這家公司的短期前景也并不樂觀。Zynga警告稱，這家公司第一季度中幾乎不會(huì)發(fā)布什么新游戲，其營收將比2012年有所下降。
不過，雖然Zynga的業(yè)績(jī)表現(xiàn)疲弱，但這些業(yè)績(jī)數(shù)字也并不像有些人所擔(dān)心的那樣糟糕。在發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)以后，Zynga股價(jià)在周二的盤后交易中立即攀升了7%。在周二的常規(guī)交易中，Zynga股價(jià)也上漲了7%，報(bào)收于2.74美元。Zynga股價(jià)上漲的部分原因在于，美國銀行美林公司的一名分析師上調(diào)的Zynga的股票評(píng)級(jí)，稱其股價(jià)在遭遇如此重挫以后，現(xiàn)在已可精確地反映公司前景。
與此相比，許多在線股票網(wǎng)站則一直都認(rèn)為，Zynga正在重蹈Pets.com或Myspace的覆轍。有個(gè)網(wǎng)站發(fā)表了一篇文章，以《Zynga財(cái)報(bào)可能揭示了公司即將消亡的未來》為題。
美國投資公司W(wǎng)edbush Securities董事總經(jīng)理邁克爾·帕切爾（Michael Pachter）發(fā)布電子郵件報(bào)告稱，Zynga管理層“所說的東西當(dāng)然很正確，現(xiàn)在他們需要做的就是執(zhí)行”。但除了平卡斯以外，Zynga的管理團(tuán)隊(duì)一直都動(dòng)蕩不定。就在上周，Zynga剛剛失去了另一名人才，當(dāng)時(shí)其首席游戲設(shè)計(jì)師布萊恩·雷諾茲（Brian Reynolds）從這家公司離職。
兩年以前，Zynga負(fù)責(zé)移動(dòng)業(yè)務(wù)的員工還只有20人；隨后，移動(dòng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)增長(zhǎng)至數(shù)百人。過去幾個(gè)月時(shí)間里，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的成員已經(jīng)融入了每個(gè)游戲。Zynga的月度活躍用戶人數(shù)為2.98億人，其中7200萬人使用移動(dòng)設(shè)備玩《Words With Friends》和《Zynga Poker》等游戲。
對(duì)Zynga來說，中心問題是Zynga之所以變得如此成功，是否只是因?yàn)檫@家公司在正確的時(shí)間出現(xiàn)在了正確的地點(diǎn)，也就是所謂“不費(fèi)心思和力氣就能得來的好運(yùn)”。Zynga的冒頭與Facebook的崛起是密不可分的，后者向其提供了優(yōu)惠待遇。但是，那個(gè)時(shí)代已經(jīng)宣告結(jié)束；到今年3月份，F(xiàn)acebook就能開發(fā)自己的游戲了。
Zynga還面臨著其他風(fēng)險(xiǎn)，而且風(fēng)險(xiǎn)還很多。分析師指出，King.com的游戲正在崛起，其中包括《糖果粉碎傳奇》（Candy Crush），這款游戲讓最新版本的FarmVille變得像高級(jí)物理那樣復(fù)雜。市場(chǎng)研究公司Gartner分析師布萊恩·布勞（Brian Blau）說道：“誰能想到，《糖果粉碎傳奇》會(huì)變得如此流行？”
King.com自稱為新的、改進(jìn)后的Zynga，這種說法強(qiáng)調(diào)了游戲業(yè)務(wù)不穩(wěn)定的本質(zhì)。“這是一個(gè)由熱門游戲?yàn)橥苿?dòng)力的行業(yè)，而Zynga未能維持不斷推出熱門游戲的勢(shì)頭。”布勞說道。“游戲玩家是很易變的。”
Zynga從《你畫我猜》（Draw Something）身上學(xué)到了這個(gè)教訓(xùn)，該公司在去年3月份以1.8億美元的價(jià)格收購了這款游戲，當(dāng)時(shí)《你畫我猜》的人氣度正處于巔峰時(shí)期。當(dāng)時(shí)，《你畫我猜》擁有大約1500萬名每日用戶；但是，在簽署收購協(xié)議之后不久，就有將近三分之一的用戶已經(jīng)轉(zhuǎn)向了更新的流行游戲。隨后，《你畫我猜》的用戶人數(shù)繼續(xù)減少。Zynga的一名發(fā)言人周二拒絕透露目前這款游戲還有多少玩家。
“有件事從來都沒有改變過，那就是我們?nèi)耘f把重點(diǎn)放在游戲的社交性上。”平卡斯說道。“隨著時(shí)間的推移，每個(gè)平臺(tái)都在發(fā)生改變；而我們一直都從社交性和可獲得性等方面對(duì)這家公司的未來進(jìn)行押注。”
