同樣的觸摸屏、同樣的尺寸、同樣的薄厚程度……不看LOGO，根本不知道是哪個品牌的手機。隨著智能手機的普及，同質化現象也日趨明顯。從外觀到系統的大同小異，這個問題不僅困擾著An-droid廠商，對采用微軟WP系統的手機廠商來說也同樣嚴峻。
外觀大同小異系統千篇一律去年底，諾基亞與HTC兩家廠商都先后發布了自己的WP8手機。這兩家在發布會上都強調“設計”。諾基亞強調Lumia系列時尚的外觀、講究的材料與功能設計；而HTC的發布會則請來公司的首席設計師Thomas簡志霖（而不是傳統的產品經理）上臺介紹產品。
但是，WP手機廠商面臨的一個問題就是，除了設計，各自的產品還有什么不同？微軟設定了產品的UI界面，同時在手機硬件配置方面有嚴格的控制，不同品牌不同產品的賣點和特性基本一樣，甚至同一條產品線上的產品都無法突出價位檔次。要區分產品、要作出選擇基本還是一件霧里看花的事情，諾基亞Lumia 920和HTC 8X區別在哪里？我們為什么要選擇這個而不是那個？除了對諾基亞和HTC品牌的認同不同，剩下的大概就只有設計了。
而廠商強調的設計，在消費者看來也是大同小異。新快報記者走訪了廣州市內多個手機賣場發現，為數不多的WP手機在外觀方面幾乎都是一色的直板觸控造型，而系統方面和用戶界面則更千篇一律。一個挑選手機的消費者告訴記者：“用了幾臺Android手機，想換臺WP手機用用，看了幾款都不知道怎么選擇，外觀相近、系統一致，硬件配置都沒多大區別，哪家便宜買哪家吧。”同質化無法避免？
從某種程度上來說，WP手機的同質化和微軟的嚴格要求不無關系。微軟為什么要限制硬件規格呢？這當然有它自己的考慮，其中保證系統運行的流暢性是最關鍵的。一個新的系統要打造自己在用戶群當中的形象，首要的就是給用戶呈現最好的運行效果，而統一硬件規格，讓手機的配置有著足夠的保證，就可以讓用戶在試用各款手機時都能有同樣出色的感受。可是問題也隨之來了，統一配置的方式確實保證了每一款采用WP系統的手機的表現，但產品與產品之間、品牌與品牌之間的競爭如何展開？
不只是硬件配置，同樣統一的還有WP的UI界面，而Android系統就不一樣，不同的終端廠商會開發出不同的界面。終端廠商、運營商和開發者們都不能修改WP系統的界面，只能在遵循既定界面的顯示效果和使用方式的前提下為用戶服務，這和硬件方面的限制顯然是出于同樣的考慮，目的都是為了讓用戶獲得最好的體驗。統一UI界面的好處是顯而易見的，用戶可以在同一系統當中任意更換手機產品，使用上不會有絲毫不便，很快就能上手，iPhone就是一個最好的例子。但存在的隱憂就是用戶容易出現“審美疲勞”。或引發價格戰微軟官方數據顯示，自去年十月微軟發布WP8系統迄今，WP平臺的智能手機總量已占到全球的約5%。分析人士指出，WP目前陣容日漸龐大是好事，但不容忽視的還有其內部的不和諧因素。首先，除諾基亞外，三星和HTC等廠商的WP手機定位中低端。這是因為他們考慮到諾基亞WP新機定位較為高端，而自己的重心還在Android平臺上，為了不對旗下中高端機型形成威脅才有此舉措。
