智能手機(jī)以及平板電腦對傳統(tǒng)電子書閱讀器的沖擊和取代正逐漸成為事實(shí)。

　　上周五，來自市場研究公司IHS iSuppli最新發(fā)布的報(bào)告稱：今年電子書閱讀器出貨量將是1410萬臺(tái)，和去年的2320萬部相比，跌幅高達(dá)36%。而在此之前，閱讀器市場連續(xù)五年都呈增長態(tài)勢。

　　現(xiàn)狀：國內(nèi)電子書閱讀器退燒

　　自2008年開始，國內(nèi)電子書市場經(jīng)歷了高速發(fā)展以及暴利階段，國內(nèi)電子閱讀器“先驅(qū)”漢王科技的毛利率一度高達(dá)50.93%。

　　與此同時(shí)，包括愛國者、紐曼、索尼等也相繼加入電子書閱讀器市場，并逐漸形成了漢王一馬當(dāng)先，盛大Bambook異軍突起的局面；市場的一度火熱更是引來了各大電商的隨波逐流。去年12月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高調(diào)上線電子書平臺(tái)，并推出自有品牌電子書閱讀器；今年1月，京東商城也緊隨其后宣布上線電子書頻道。

　　隨著漢王科技財(cái)報(bào)虧損，國內(nèi)電子書閱讀器的泡沫隨之破滅。12月13日，來自市場研究公司IHS iSuppli最新數(shù)據(jù)顯示，今年電子書閱讀器出貨量不佳，1410萬臺(tái)同比跌幅高達(dá)36%。

　　探因：平板電腦是殺手

　　對于閱讀器市場的過山車般的起落，業(yè)內(nèi)人士稱，即使是在快速變化和波動(dòng)的消費(fèi)電子市場，電子書閱讀器如此快速的增長和快速暴跌，仍屬罕見。

　　上述業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出，閱讀器市場的退燒，歸因于電子書閱讀器功能的單一。

　　此外，低價(jià)平板電腦以及智能手機(jī)的出現(xiàn)，蠶食了電子書閱讀器的市場版圖，據(jù)信息時(shí)報(bào)記者了解，曾經(jīng)推出Kindle閱讀器的亞馬遜，如今已經(jīng)開始重點(diǎn)銷售各種尺寸的Kindle Fire平板電腦。

　　出路：探索良性商業(yè)模式

　　對于行業(yè)未來的發(fā)展，有分析人士指出，為了維持市場競爭力，目前國內(nèi)電子書廠商的做法是通過降低價(jià)格甚至虧本銷售來保住市場份額，但電子書閱讀器市場已經(jīng)無法重現(xiàn)昔日的輝煌。

　　而且降價(jià)也令純硬件廠商控制成本的壓力加大。在國內(nèi)市場上，以往動(dòng)輒數(shù)千元的電子書閱讀器如今也鮮見了。

　　不過，國內(nèi)的電子書閱讀器廠商也深知，低價(jià)只能是暫時(shí)延長電子書閱讀器市場的壽命，“受制于顯示屏等硬件成本的限制，五六百元的售價(jià)已經(jīng)很低了。”漢王科技相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，受到整個(gè)大環(huán)境的影響，包括盜版成本低、內(nèi)容市場發(fā)展，對Kindle產(chǎn)品水貨抑制不足導(dǎo)致國內(nèi)企業(yè)受到巨大沖擊等因素，漢王電子書業(yè)務(wù)也受到一定影響。電子書閱讀器市場未來的持續(xù)發(fā)展必須進(jìn)一步推進(jìn)正版化閱讀，探索良性商業(yè)模式。

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