中國社科院專家姜奇平認為，網購交易額一旦占到社會消費品零售總額的5%，就會越過臨界點，呈現爆發之勢，成為改變我國零售業格局的起點。
李成東對本報記者進一步表示，“社會消費品零售是一個包含領域很廣的概念，餐飲、工業消費品，甚至農業生產資料等都包括在內，而淘寶出售的主要是商業零售品，所以淘寶交易額占到社會消費品零售總額的5%，實際上在這個社會的商業零售額中占的比例要更高。線下零售業今年增長已經非常小，很多企業甚至是負增長。”
馬云近期也曾表示，互聯網環境下電子商務的本質，絕不是以前很多人理解的“虛擬經濟”，電子商務是實實在在的新經濟，是用互聯網信息技術和傳統實體經濟完美融合的一種新經濟模式，這種新經濟模式能有效整合當下的現有資源，切實地降低企業發展的成本，提升小企業全新的競爭實力，極大地提高社會整體效率。
而淘寶從一二線城市向三四線城市延伸，也推動了網購模式的主流化。在今年的光棍節電商購物促銷活動中，雖然長三角、珠三角省份繼續引領消費，浙江省以單日超過22億元的交易額排名全國首位，廣東省、江蘇省、上海市、北京市分列2至5位。但當日，四川省以超過10.3億元交易額緊隨北京排名第六，顯示中西部網購崛起之勢。
“我們認為非傳統的網絡購物區域在放大，他們的購買力在快速增長。” 阿里巴巴集團方面人士表示，“以11月11日當天為例，江西、湖南、湖北某個階段流量特別大，甚至超過了設定的警戒線。也許明年，這些區域就會出現大幅增長。”
網絡零售對發展內貿和平衡東西部差距也發揮了相當的作用。傳統商業領域，大品牌只會開到一、二線城市，再向下便失去了動力。小城市的人必須到一線城市才能買到大品牌，而不可能在本地市場解決。“同樣是40元的咖啡，在縣城是買不到星巴克的，而網購卻可以。”阿里巴巴集團相關負責人說，“比如像優衣庫、GAP、ZARA這樣的品牌，同樣對三四線城市的年輕人有吸引力，他們也消費得起。但在傳統商業體系中卻很難完成購買。互聯網和電子商務恰恰可以實現消費的均等性，釋放這一部分消費。”
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