根據(jù)此前李彥宏有關(guān)“登陸頁(yè)”的言論，用戶(hù)搜索后，進(jìn)入搜索結(jié)果的主頁(yè)面就是登陸頁(yè)。百度的價(jià)值在用戶(hù)登陸之前，但是停留時(shí)間太短。因此，試圖在鏈條下一層獲得更多利潤(rùn)是百度投資的正常邏輯。
如今，視頻需求在百度“中間頁(yè)戰(zhàn)略”中的價(jià)值已經(jīng)被證實(shí)。此前有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁(yè)播放類(lèi)視頻網(wǎng)站有40%以上的流量來(lái)自于百度。
但微妙的是，作為“富二代”的愛(ài)奇藝既希望從百度獲得更多的流量，但也希望可以擁有自己獨(dú)立穩(wěn)定的流量。
由于在移動(dòng)端的布局，如今的愛(ài)奇藝已經(jīng)擁有了獨(dú)立的品牌和穩(wěn)定的流量來(lái)源。第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Hitwise2012年11月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝流量中來(lái)自百度和百度視頻流量的比例由2012年初的40%逐步降至目前的32%左右，其自然流量和其他渠道來(lái)源流量在增長(zhǎng)。
技術(shù)驅(qū)動(dòng)挑戰(zhàn)優(yōu)酷
如果說(shuō)搜狐視頻、騰訊視頻的目標(biāo)是視頻行業(yè)第二，那百度給了愛(ài)奇藝更高的目標(biāo)，那就是對(duì)行業(yè)老大優(yōu)酷形成進(jìn)一步威脅。
易觀智庫(kù)最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年三季度優(yōu)酷(21.2%)、愛(ài)奇藝(10.33%)、搜狐視頻(10.01%)分別占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)綜合收入前三名，三家收入總和占41.57%市場(chǎng)份額，第四、第五位分別是土豆(7.92%)和騰訊視頻(6.54%)。
按照龔宇的邏輯，未來(lái)視頻網(wǎng)站不再是一個(gè)領(lǐng)域的較量，而是技術(shù)產(chǎn)品、內(nèi)容、品牌、銷(xiāo)售能力等共同組成的綜合能力競(jìng)爭(zhēng)。
相較于優(yōu)酷土豆，愛(ài)奇藝推崇的專(zhuān)業(yè)視頻模式一直備受爭(zhēng)議。許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)的缺失是愛(ài)奇藝的一個(gè)短板。數(shù)據(jù)顯示，去年UGC給優(yōu)酷網(wǎng)貢獻(xiàn)了約30%的流量，給土豆網(wǎng)貢獻(xiàn)了40%~50%的流量。
龔宇認(rèn)為，愛(ài)奇藝要打敗優(yōu)酷的武器是技術(shù)，百度給予愛(ài)奇藝的支持不僅在于流量，還在于數(shù)據(jù)。
與百度的基因相似，愛(ài)奇藝一直在意技術(shù)上的投入。就在此前，愛(ài)奇藝將“一云多屏”和“大數(shù)據(jù)”提升到2013年的戰(zhàn)略級(jí)高度。龔宇的自信來(lái)自移動(dòng)端。截至2012年8月，愛(ài)奇藝裝機(jī)用戶(hù)超過(guò)9000萬(wàn)，23%的流量來(lái)自移動(dòng)客戶(hù)端。
在龔宇看來(lái)，移動(dòng)端用戶(hù)除了貢獻(xiàn)流量外，還能為愛(ài)奇藝積累大量高價(jià)值數(shù)據(jù)。“愛(ài)奇藝的用戶(hù)中，94%在百度搜索過(guò)關(guān)健詞，這些就是海量的數(shù)據(jù)。”龔宇說(shuō)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，第一個(gè)前提條件是要有能力擁有大數(shù)據(jù)、產(chǎn)生大數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)視頻正是產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)的金礦。
“視頻行業(yè)的市場(chǎng)集中度在提高，貨幣化能力在變強(qiáng)。原來(lái)你投入一塊錢(qián)，只能賺六毛錢(qián)，未來(lái)，你可能掙到兩塊錢(qián)。”對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的前景，龔宇非常樂(lè)觀，“大概在一年多的時(shí)間內(nèi)，視頻行業(yè)優(yōu)秀的公司都會(huì)找到一個(gè)平衡點(diǎn)。”
陳志剛指出，搜狐視頻和愛(ài)奇藝的獨(dú)立上市是最大競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。目前搜狐視頻已完成分拆重組，IPO計(jì)劃逐漸成形，而愛(ài)奇藝是否會(huì)先發(fā)制人還是未知。對(duì)于上市的時(shí)間表，龔宇不愿透露更多，但他表示，愛(ài)奇藝此前獨(dú)立IPO的計(jì)劃不會(huì)改變。
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