11月11日俗稱“光棍節(jié)”，而去年“一役”，阿里巴巴集團(tuán)硬生生把“光棍節(jié)”變成了“購(gòu)物狂歡節(jié)”。據(jù)阿里巴巴集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，今年11月11日24小時(shí)內(nèi)，支付寶總銷售額達(dá)到191億元，是去年的三倍多。其中B 2C平臺(tái)天貓達(dá)成了132億元，業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)約293%。淘寶完成了59億元，同比增長(zhǎng)204%。 盡管191億只是通過(guò)支付寶進(jìn)了平臺(tái)商家的腰包，但這令人咋舌的數(shù)字還是讓阿里巴巴賺足了眼球。伴隨而來(lái)的則是商家的吆喝、消費(fèi)者的興奮，以及坊間對(duì)畸形刷單行為的質(zhì)疑。 刷新全球網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)金額紀(jì)錄 11月10日晚11點(diǎn)半，把孩子哄入睡后的陳女士匆匆打開電腦，查看自己這幾天存放在淘寶網(wǎng)“購(gòu)物車”里的商品，包括一些冬天衣物和嬰幼兒產(chǎn)品，靜待12點(diǎn)的到來(lái)。 “從12點(diǎn)開始，淘寶所有網(wǎng)頁(yè)都能正常打開，但支付平臺(tái)一直處于擁塞狀態(tài)。”陳女士稱，眼看著自己準(zhǔn)備買的幾件商品庫(kù)存數(shù)不斷減少，自己只有干著急的份。最后忙活到1點(diǎn)30分左右，陳女士只“搶”到了自己清單中一半的商品。 把這種個(gè)體行為放大到整個(gè)市場(chǎng)，今年的“狂歡購(gòu)物節(jié)”為阿里巴巴旗下支付寶實(shí)現(xiàn)成功交易筆數(shù)1 .058億，其中無(wú)線支付近900萬(wàn)筆。191億的銷售額超越美國(guó)網(wǎng)絡(luò)星期一(cyber monday，去年銷售額約合人民幣78億元)，成為全球最大的網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)。 根據(jù)eM arketer的報(bào)告，2011年中國(guó)B 2C電子商務(wù)規(guī)模達(dá)到553 .7億美元，比2010年高103 .7%，今年有望繼續(xù)增長(zhǎng)94.1%，達(dá)到1075億美元，中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2012年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》則顯示，第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2943億元，較2011年第三季度增長(zhǎng)36.9%。B2C市場(chǎng)，天貓商城占46.8%排名第一；京東商城、蘇寧易購(gòu)分列二、三位。 阿里巴巴賺名聲，商家賺鈔票 “天貓1111購(gòu)物狂歡節(jié)并非外界的所謂電商大戰(zhàn)，而是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)信號(hào)，新的商業(yè)模式大戰(zhàn)傳統(tǒng)商業(yè)模式，制造業(yè)貿(mào)易商們將會(huì)發(fā)現(xiàn)：今天的形勢(shì)變了，新經(jīng)濟(jì)起來(lái)的時(shí)間到了。”阿里巴巴集團(tuán)董事局主席如是說(shuō)。而事實(shí)上，這正是阿里巴巴自身最希望得到的結(jié)果夯實(shí)作為電子商務(wù)平臺(tái)一哥的地位，一種足以呼風(fēng)喚雨的地位。 如果說(shuō)這層光環(huán)已讓阿里巴巴得償所愿，那么參與“造節(jié)”的商家們又得到了什么？按阿里巴巴集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，當(dāng)天有超過(guò)217家天貓商城的店鋪支付寶成交額突破千萬(wàn)，其中天貓有3家店鋪單日銷售額突破億元。店鋪銷售額在5000萬(wàn)以上的14家，成交在1000萬(wàn)-5000萬(wàn)以上的店鋪200家。 有人歡笑亦有人愁。在“雙十一”結(jié)束之后，淘寶搜索官方微博稱：“鑒于雙11大幅引流給這些活動(dòng)商品，不屬于正常的銷售，為了保證市場(chǎng)公平性，這次遵照以往的慣例，所有參加雙十一活動(dòng)的商品在雙11當(dāng)天產(chǎn)生的銷量，不會(huì)計(jì)入淘寶搜索。然而，考慮到天貓平臺(tái)的獨(dú)立性，在天貓搜索中會(huì)計(jì)入這些銷量。”

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