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中興推新品牌nubia:提高知名度除砸錢無他法
2012-11-08 08:05 南方都市報(bào)
再來看相對(duì)成功的例子，十年來僅有段永平旗下的OPPO。業(yè)界普遍認(rèn)為，OPPO的成功有三大因素：一是幕后老板段永平行事低調(diào)，在運(yùn)作OPPO時(shí)對(duì)于步步高只字不提，以至于到現(xiàn)在，還有不少人以為OPPO是韓國(guó)品牌；其二是競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，OPPO和步步高雖屬同宗，但兩者一直有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，相互促進(jìn)和發(fā)展；第三是高舉高打，OPPO營(yíng)銷費(fèi)用之高在手機(jī)業(yè)內(nèi)可謂罕見，天價(jià)聘請(qǐng)宋慧喬、萊昂納多·迪卡普里奧等國(guó)際級(jí)明星代言。
不過即便如此，OPPO在進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代后，仍未能爬過手機(jī)單價(jià)3000元的大關(guān)。而按照何士友的說法，這正是nubia的目標(biāo)，坐在HTC身邊，抬頭看三星。
Nubia要想?yún)⒄胀l(xiāng)OPPO，第一步得把品牌知名度抬上去，這除了靠砸錢外別無他法。但現(xiàn)在的中興正處于巨虧之中，手機(jī)本是其相對(duì)小規(guī)模的業(yè)務(wù)，集團(tuán)能有多大支持，決定了往后的路。當(dāng)然，nubia還有OPPO所不能及的部分———自主研發(fā)能力，讓真正的好產(chǎn)品說話，這也是知名度之后，打造美譽(yù)度的關(guān)鍵。
反之，如果只是玩票性質(zhì)，不如趁早洗洗睡。屆時(shí)折損的不止是一個(gè)新品牌，還有中興作為國(guó)際通信龍頭企業(yè)的尊嚴(yán)和士氣。
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