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榮事達爭奪戰(zhàn) 合肥三洋被迫考慮后三洋時代

  美的租賃合同半年后到期,而合肥三洋已拿到管理權(quán)

  本報記者 盧曉 北京報道

  在與日本三洋電機續(xù)簽三洋商標使用權(quán)至2016年的半個月后,合肥三洋又一次表現(xiàn)出了欲將“同鄉(xiāng)”榮事達納入囊中的意圖。

  目前,合肥三洋手中握有2016年到期的三洋商標使用權(quán)、明年在美的手中到期的榮事達商標管理權(quán),以及自己的品牌帝度。在三洋與帝度兩個品牌前景不明的情況下,收回渠道與品牌已經(jīng)成熟的榮事達商標是合肥三洋的必選之路。看來,一場商標爭奪大戰(zhàn)已經(jīng)在所難免。

  兩張“不靠譜”的牌

  “榮事達品牌作為中國馳名的商標,家電行業(yè)里其綜合知名度和美譽度都不錯,管理權(quán)已經(jīng)拿回來了,什么時候啟用這個品牌,大家拭目以待。”日前在京舉辦的“2012中國洗衣機行業(yè)發(fā)展高峰論壇”期間,合肥三洋副總裁章榮中對獲得榮事達商標的使用權(quán)志在必得。

  目前,合肥三洋手中握有的兩張牌都“不靠譜”,一張就是只獲得使用權(quán)的“三洋”商標。

  9月6日,合肥三洋曾發(fā)布公告宣布,與日本三洋簽訂的商標使用權(quán)許可合同的有效期限續(xù)簽至 2016 年 12 月 31 日,這意味著合肥三洋因三洋電機被松下購入面臨著商標租賃無法繼續(xù)使用的危險暫時緩解。

  作為合肥國資委控股的企業(yè),合肥三洋一直意圖淡化二股東三洋電機被松下收購所造成的影響。從持股比例來看,三洋電機在合肥三洋中的影響力正在削弱。截至2012年6月30日,三洋電機在合肥三洋中的持股比例約為20.30%,而2011年這個數(shù)字是29.51%。

  “去不去三洋,完全取決于我們合肥三洋。”章榮中說。

  而榮事達商標是合肥三洋手中另一張“不靠譜”的牌。

  “雖然美的電器控股的小天鵝正式收購了榮事達洗衣機業(yè)務(wù)的資產(chǎn),但榮事達品牌是合肥國資委持有。美的在冰洗領(lǐng)域使用榮事達品牌仍是采用租賃形式,5年為一個周期,這一周期將于2013年3月到期。”美的集團國內(nèi)市場部總監(jiān)王金亮對記者表示。

  今年5月,合肥三洋被合肥市國資委授權(quán)對“榮事達”商標行使管理權(quán),商標權(quán)的許可使用費也將由合肥三洋代收。授權(quán)期限自今年5月1日起至另有新的授權(quán)或者解除授權(quán)之日止。這被看做是合肥三洋從美的手中奪回榮事達的關(guān)鍵策略。

  有熟悉合肥三洋的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,明年簽約到期后,美的估計與“榮事達”品牌將無緣,而合肥三洋將運作榮事達品牌作為安徽合肥非常重要的家電品牌,意圖淡化三洋品牌影響的合肥三洋,在去年底就表示希望合肥市政府能夠收回該品牌供本地企業(yè)使用。

  “這個品牌的所有權(quán)屬于國資委,但是我們是國資委的親兒子。”章榮中說。

  帝度還缺少市場

  松下對于三洋品牌的遺棄,迫使合肥三洋不得不考慮“后三洋時代”的品牌之路。2011年11月,合肥三洋推出了自有品牌帝度,開啟了品牌多元化戰(zhàn)略。

  上述業(yè)內(nèi)人士分析,合肥三洋此舉正是考慮到三洋品牌在中國的去留未解決,從而通過新品牌培育防止三洋品牌被取締。“帝度品牌是整個合肥三洋未來最重點的戰(zhàn)略品牌,最核心的戰(zhàn)略性品牌。”章榮中表示。

  今年2月,合肥三洋400萬臺冰箱生產(chǎn)線一期竣工投產(chǎn),到2013年二期項目完成后,其整體冰箱產(chǎn)能將達到400萬臺。并且合肥三洋的冰箱生產(chǎn)線全部是其自主高端品牌帝度。

  合肥三洋董事長金友華曾期望運用三洋已有的品牌、渠道和營銷資源,把“帝度”品牌直接移植進去。但“帝度”品牌缺乏知名度、渠道建設(shè)也較為薄弱。面對海爾、美的和海信等成熟品牌的圍剿,帝度想盡快打開國內(nèi)市場還充滿著變數(shù)。

  中國冰箱主要市場格局近5年來基本沒有發(fā)生變化。西門子、松下、三星、海爾等牢牢把握住了高端市場的市場份額。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費研究中心發(fā)布的《2012年上半年中國冰箱市場研究報告》顯示,2012年上半年,中國冰箱市場中海爾、西門子、美菱、美的等品牌的競爭仍很激烈,而合肥三洋、榮事達、帝度等品牌均榜上無名。

  帕勒咨詢公司資深董事羅清啟向記者表示,新品牌的成長,需要時間來獲得渠道和消費者的認可。想在一兩年就培育出一個讓消費者滿意的高端品牌難度太大。

  家電觀察人士劉步塵也對記者表示,合肥三洋推出帝度的時間還有些短,一兩年時間還很難說拿到什么市場份額。

  美的對“榮事達”反應(yīng)平淡

  在手中日資品牌不確定,自創(chuàng)品牌還有待市場培育的時候,渠道和品牌知名度都已經(jīng)培育起來的榮事達成為了合肥三洋箭在弦上的爭奪戰(zhàn)。金友華明確表示,“我們本地需要自己的品牌。”

  但美的顯然不會輕易放棄榮事達商標。

  事實上,早在去年下半年,這場商標爭奪戰(zhàn)就已初現(xiàn)端倪。隨著日本三洋品牌的逐步退市,本土企業(yè)合肥三洋能否繼續(xù)使用“三洋”品牌就鬧得沸沸揚揚。一度有傳言稱,合肥三洋有意勸說合肥市國資委拿回屬于國資委所有的“榮事達”品牌。當時,美的強烈回應(yīng)“政府都還沒有發(fā)話,合肥三洋憑什么說要把榮事達收回?”

  與去年相比,美的今年的反應(yīng)十分平淡,目前還沒有美的電器高層回應(yīng)此事。

  美的內(nèi)部人士對記者表示,美的不會輕易放棄榮事達商標,現(xiàn)在正與合肥國資方面在談。但他個人表示不看好這樁談判。

  據(jù)上述熟悉合肥三洋的人士對記者表示,榮事達在美的整個洗衣機體系中定位相對低端,近些年也很難看到榮事達的廣告。失去了榮事達,對美的的洗衣機布局影響不會很大,但對合肥三洋來說卻截然不同。

  他分析稱,一方面合肥三洋每年都要交一筆很高的專利技術(shù)的使用費,對成本影響很大;另一方面剛進入市場不久又將會面對海爾、美的和海信等成熟品牌的圍剿。去謀取榮事達是三洋最省力的一步棋。他說:“未來雙方很有可能掀起一場爭奪大戰(zhàn)。”

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