3Q大戰(zhàn)的硝煙才剛消散，在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域一場類似的“3B大戰(zhàn)”又爆發(fā)了。8月28日晚間，百度悄然展開對360搜索的“突襲”——當用戶通過360綜合搜索訪問百度服務(wù)時，強行跳轉(zhuǎn)至百度首頁。360隨后迅速做出反擊，并發(fā)布聲明稱要“建設(shè)一個安全、干凈、有效競爭的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場”。
360搜索強攻市場
8月16日，360搜索低調(diào)上線。隨后360網(wǎng)站的搜索引擎變?yōu)?60網(wǎng)址導(dǎo)航默認搜索引擎，谷歌被棄用。百度很快作出防御措施，通過360搜索進入的用戶進行提示，引導(dǎo)用戶將百度設(shè)為首頁。相應(yīng)的，360綜合搜索則也將原本內(nèi)嵌的百度知道替換為自己的奇虎問答。
360搜索迅速獲得大規(guī)模的流量。數(shù)據(jù)顯示，其流量份額一舉成為行業(yè)第二。而來自摩根大通的報告，百度約有10%的流量來自奇虎360瀏覽器的搜索框和奇虎360的個性化主頁。
百度“夜襲”360
面對360搜索的壯大，百度終于坐不住了。8月28日晚間，百度開始對360搜索采取反制措施，用戶使用360搜索訪問百度新聞、MP3、地圖等服務(wù)時，將不會直接得到百度給出的搜索結(jié)果，而是直接跳轉(zhuǎn)至百度首頁。
事實上，百度CEO李彥宏和360董事長周鴻祎早有梁子，十年前兩人就在搜索市場大打出手。3Q大戰(zhàn)期間，騰訊董事長馬化騰公開透露，周鴻祎曾建議馬化騰，騰訊與360聯(lián)合起來打百度，打掉百度30%的收入。
不過，針對此次大戰(zhàn)，百度公司卻一直保持沉默，截至發(fā)稿，百度方面對360的攻勢再無回應(yīng)。
360指責百度壟斷
昨日中午，針對百度將360所帶流量強行跳轉(zhuǎn)至百度首頁的反制做法，奇虎360作出反擊，將網(wǎng)址導(dǎo)航搜索框中的新聞、地圖、MP3等子搜索由此前默認的百度產(chǎn)品全部撤換，分別換成360自有、谷歌和搜狗的產(chǎn)品。
對于百度的攻擊，360祭出類似“3Q大戰(zhàn)”時打擊壟斷的道德牌，指責百度壟斷。
奇虎360董事長周鴻祎在昨日凌晨更新微博稱，“中國有壟斷八成的搜索巨頭，讓用戶沒有選擇，這才是對用戶和行業(yè)最大傷害……只有競爭打破壟斷才會讓消費者和行業(yè)獲益，競爭會改善搜索質(zhì)量，讓用戶成為贏家。”
360還在昨日下午發(fā)布官方聲明稱，“建設(shè)一個安全、干凈、有效競爭的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場。360搜索引擎是七年磨一劍。2005年，作為專業(yè)的搜索技術(shù)服務(wù)提供商，奇虎360在創(chuàng)立之初即發(fā)布了國內(nèi)第一款社區(qū)智能搜索引擎，不僅掌握通用搜索技術(shù)，而且獨創(chuàng)了PeopleRank的搜索技術(shù)和算法。”
至于戰(zhàn)爭是否會升級，360公司相關(guān)負責人表示，要看百度接下來怎么做。
- 用戶影響
用戶或遭“綁架”
創(chuàng)新工場董事長李開復(fù)在微博上評價這場大戰(zhàn)時自問自答：“百度和360今晚的爭奪戰(zhàn)誰會輸？答：用戶。”易觀國際分析師董旭也認為，“競爭對產(chǎn)業(yè)而言是好事，市場發(fā)展速度等將會被推進，但參照3Q大戰(zhàn)，短期內(nèi)存在傷害用戶體驗的可能。”
一位搜索業(yè)內(nèi)人士對記者表示，3B大戰(zhàn)進展到目前來看，比較容易理解的是，所有的搜索引擎都還在爭奪入口。“360是依靠瀏覽器和安全軟件的入口，現(xiàn)在做搜索是在盤活這些流量，把用戶引進來。搜狗依靠的是瀏覽器和輸入法。而百度打360，是在封360的入口。”
“這些做法可以說是在‘綁架用戶’，企業(yè)不去關(guān)注搜索體驗的創(chuàng)新，一味地搶奪用戶。”他說。
北京市盛峰律師事務(wù)所張樹貴律師認為，3B大戰(zhàn)使得用戶搜索體驗大打折扣，不能馬上顯示搜索結(jié)果，已在某種程度上構(gòu)成侵害。但我國“反不正當競爭法”僅僅賦予了受損害經(jīng)營者權(quán)益，普通消費者無法要求停止損害。
- 律師說法
律師：混戰(zhàn)或涉及不正當競爭
IT法律專家趙占領(lǐng)認為，此事涉及法律問題可能包括兩點。第一是360涉及著作權(quán)侵權(quán)，百度網(wǎng)頁設(shè)計、百度知道、百度貼吧本身具有著作權(quán)，特別是百度百科，一些詞條事先曾與企業(yè)達成合作，以各種方式取得過版權(quán)。360卻采用直接抓取。
第二是不正當競爭問題。雖然目前沒有明確的相關(guān)規(guī)定，但其中，“誠實信用”是一條兜底原則。
另外，因為考慮到競爭關(guān)系，百度在相關(guān)產(chǎn)品中針對360設(shè)置了“拒絕抓取協(xié)議”(即Robots協(xié)議)。但360通過隱蔽訪問來源等技術(shù)繞開了百度設(shè)置的保護措施，未經(jīng)許可加以抓取。這也涉及不正當競爭。
百度做法肯定有損用戶體驗，但在法律上還沒有找到什么對應(yīng)條文，不構(gòu)成侵權(quán)。
- 資本市場
百度股價對“大戰(zhàn)”反應(yīng)敏感
在360本月中旬推出綜合搜索之后，百度股價一直波動明顯。8月22日，在市場對中國搜索市場競爭加劇的擔憂情緒中，百度股價大跌7.42美元，跌幅5.67%，收報于每股123.49美元。跌幅創(chuàng)過去十個月之最。
在昨日，采取相應(yīng)反制措施后，百度股價收盤上漲，創(chuàng)下三個星期以來的最高漲幅。
而從近期整體走勢來看，8月17日，百度股價開始陡然下跌，近5日內(nèi)最低已觸及110.34美元。與此對比的是，360在同樣一段時間內(nèi)，走勢確有上揚。
美股分析人士告訴記者，資本是否看好360推出搜索，從近期股價走勢上即可看出。雖然360綜合搜索還沒有具體收入，但已經(jīng)開始沖擊原有搜索的市場份額。
數(shù)據(jù)顯示，360搜索訪問量份額已超過搜狗和谷歌，僅次于百度排在第二位。
股市對百度的此次反擊也作出反應(yīng)。受“大戰(zhàn)”消息影響，截至當日收盤，百度股價上漲3.18%，而奇虎360股價則下跌6.22%。
- 業(yè)界分析
“3B這一戰(zhàn)是遲早的事”
互聯(lián)網(wǎng)實驗室董事長方興東認為，百度和360這一戰(zhàn)是遲早的事情。360之前做安全和瀏覽器，都是邊緣業(yè)務(wù)，不能引領(lǐng)公司躋身互聯(lián)網(wǎng)第一陣營。而搜索才是核心業(yè)務(wù)，是個有百億美元的市場，所以周鴻祎進入搜索市場，只是時機的問題。
根據(jù)艾瑞咨詢“2011年中國搜索市場競爭格局”相關(guān)報告顯示，2011年百度營收145.0億元，占據(jù)市場規(guī)模總額的76.8%；谷歌中國營收36.5億元，占據(jù)市場規(guī)模總額的19.3%。當時，二者共同占據(jù)搜索市場份額的96.1%，幾近整個江山。
但截至8月22日，據(jù)HITWISE統(tǒng)計數(shù)據(jù)，剛推出不久的360搜索訪問量份額達到10.2%，超過搜狗和谷歌，僅次于百度排在第二位，百度下降近7%，谷歌下降超過2.5%。
方興東認為，這場戰(zhàn)爭將是周鴻祎人生中最重大的戰(zhàn)爭。與這次“3B大戰(zhàn)”相比，當年驚天動地的3Q大戰(zhàn)也就只算擦槍走火而已。如取得勝利，意味著中國搜索市場從此打破壟斷，進入后百度時代，360將躋身中國互聯(lián)網(wǎng)第一陣營，未來幾年公司市場價值將數(shù)量級的提升。
他表示，基于周鴻祎在搜索領(lǐng)域的根底和歷史，加上中國搜索領(lǐng)域競爭壓力并不大，360這一仗還是很可觀。在未來兩年內(nèi)，很有可能占領(lǐng)國內(nèi)20%-30%的市場份額，僅次于百度。
- 與360有關(guān)的“戰(zhàn)爭”
VS金山
金山其實是幾家老牌安全軟件中，向360學(xué)習(xí)最多的一家。2009年金山推2010版新品，以及推免費“云查殺”軟件時，同360均發(fā)生口水戰(zhàn)。
VS卡巴斯基
2006年360同卡巴斯基綁定推廣，但隨著2008年360推出免費殺毒產(chǎn)品后，兩家企業(yè)開始刀劍相向。
VS騰訊
2010年9月，360推出一款名為“隱私保護器”的軟件，監(jiān)測“騰訊QQ”對用戶電腦中文件的查看情況，并指稱QQ窺視用戶隱私文件。由此引發(fā)兩家公司的爭端，雙方互相起訴，至今還未宣判。
VS小米
今年360進入手機市場，與小米公司發(fā)生摩擦，被稱為“小三大戰(zhàn)”。5月18日，奇虎360總裁周鴻祎在微博上開炮，矛頭直指目前國產(chǎn)智能手機典型代表企業(yè)小米，稱其成本高。雷軍則表示，“見過無恥的，沒見過這么無恥的。”林其玲 劉夏
