中新網3月29日電(IT頻道 姜瑩)作為全球最市值最高的蘋果公司，它的一舉一動都會受到媒體聚光燈的追逐。
本周一，蘋果CEO蒂姆·庫克出人意料的出現在北京西單大悅城的零售店。去年6月，庫克在任職蘋果首席運營官時曾到北京與中國移動、中國聯通高層會面。時隔不到一年，接替“喬幫主”僅七個月的庫克再次訪華，引發全球業界種種猜測，這也是蘋果公司CEO歷史上的第一次訪華。而蘋果官網則給出了“期待在中國市場有更大的投資，更大的發展”解釋。
不久前，庫克剛剛打破蘋果公司17年來不分紅的現狀，近日又突然造訪中國，庫克上任后的種種舉動讓外界感受到庫克與高傲的喬幫主迥異之處。這不禁讓人感嘆蘋果似乎開始“變味兒了”。
但蘋果此次示好能否順利布局中國市場，依然是個未知數。
庫克船長“微服私訪” 國內果粉有望第一時間“咬蘋果”？
26日，一身運動裝的庫克突然出現在北京西單大悅城蘋果直營店。蘋果公司并未像以往那樣選擇沉默不語，而是在其官網證實了該消息，“庫克確已來華，并在26日語中國官員進行會晤”。并表示“中國市場對蘋果非常重要，并期待在中國有更大的投資和發展�！睂τ跁劦木唧w情況和詳細行程等內容，蘋果并未透露。
庫克此次來華的目的引發業界的大討論。路透社稱此行是為嘗試處理蘋果在中國的幾件麻煩事，包括富士康的勞工問題以及iPad商標之爭。彭博則猜測似乎是在向中國示好，進一步加大在華投資。國內媒體則認為庫克訪華除了會見官員做政府公關外，會見電信運營商的高層才是重點。
市場、運營商、商標案……多數觀點認為，無論庫克為何而來，其到訪至少是一個積極信號，體現出對中國市場的重視。事實上蘋果聲明中也提到了這點。據了解，目前蘋果在國內的分支機構主要是銷售職能，和生產鏈之間也只是供應商和客戶的關系。庫克一句“有更大的投資和發展”，不禁讓人們對蘋果未來會否在國內有其他實體投資產生遐想。
蘋果變味兒：從“漠視”轉向“重視”
3月19日，在庫克的主導下，蘋果宣布分紅及回購股票，這與喬幫助時代堅決不同意分紅的做法南轅北轍。庫克更注重與股東和員工的溝通，這點也與喬布斯很不一樣。
不過，喬幫主時代的遠去，也使得蘋果在新品的創新上似乎缺少“心意”。庫克掌印以來推出的iPhone 4S、新iPad，引發眾多果粉高呼“不給力”。這與總是在發布會現場給人以驚喜的喬幫主明顯不同。
喬布斯一生中去過多次日本卻從未來過中國，與那些頻繁造訪中國的跨國公司CEO相比，喬布斯對中國態度冷漠許多。蘋果公司內部的說法是，面對眾多的山寨產品和用戶越獄刷盜版等行為，喬布斯似乎把這些與中國的大環境畫上了等號。
喬幫主對中國市場“偏見”的直接結果是，當眾多IT投資機構忙于在中國建立研發機構并大舉投資之時，蘋果對中國的涉足少之又少。作為蘋果全球第二大市場，蘋果發布新品卻將中國放在第三、四批發售的國家。此外，中國的蘋果直營商僅在北京和上海兩地有5家，經銷商也僅有可憐的100多家，這與美國市場245家直營零售店相差甚遠，令中國眾多瘋狂追捧的果粉大感失望。
相比之下，蘋果新任CEO庫克更加重視中國的大環境，蘋果與聯通的合作就是由他主導。去年6月，庫克曾以首席運營官的身份到訪中國移動，與中國移動高層討論引入iPhone手機一事。去年11月，蘋果網上商城App Store也開始接受人民幣結算。新iPad發售的首批上市國家及地區更是包括了中國香港。
庫克時代的蘋果更樂于擁抱中國市場。甚至可以說，庫克毫不掩飾對中國市場的“野心勃勃”。有消息稱，在一次蘋果公司的內部會議中，有一位員工提到中國市場，庫克立刻讓他休會直接去中國進行調研。而中國市場在蘋果的區域市場中，地位亦不斷攀升。2011年，蘋果在大中華區銷售額達到了130億美元，是2010年銷售額的四倍之多。此外，庫克還宣稱，到2015年全球移動設備的持有量將達到10億部，而中國和巴西將獨占其中的25%。
咨詢公司RationalAB分析師張星就認為，庫克必須表現出自己的其他優勢，即便這可能使得蘋果看起來完全不像過去的蘋果，但從未來發展的角度，去喬布斯光環是必須的一步。
不過，國外媒體仍表示，蘋果CEO的“破冰之旅”似乎還是有點兒晚。
中國之于蘋果：最大市場與最大麻煩
福布斯中文版總編輯周健工認為，中國一兩年內可能成為蘋果最大的市場，但也有可能成為最大的麻煩來源地。
福布斯中文網列舉了蘋果在中國市場需要面臨的問題，其中包括：蘋果無法在中國有效地動用知識產權武器對付其競爭對手，如三星、HTC等，相反，蘋果與唯冠的iPad商標案還未了結；手機在中國智能手機市場雖處在“霸主”地位，但從微軟、諾基亞到華為、中興，在國內外智能手機的雙面夾擊下如何增加用戶粘性不容小覷；產品入華還會受到行業格局和監管的重重阻撓，手續的繁瑣等問題更需解決。
據《香港商報》報道，銷售蘋果產品的商鋪27日從深圳華強北、北京中關村，蔓延至淘寶網，全面關門歇業。報道稱，深圳海關、工商等執法部門26日聯合對深圳華強北明通數碼城與遠望數碼城進行突擊檢查，當場查獲部分經營走私產品的商戶，并查扣大批貨物。與此同時，在淘寶網上位于前十的iPhone4S賣家集體下架了銷售產品，并在首頁顯眼位置掛出了“放假通知”，如此大規模的停售，實屬罕見。此舉被外界解讀為，為庫克來華營造良好氛圍。
此次庫克訪華一項重要議程還包括分別與中國聯通、中國電信的高層會面。雖然兩家運營商先后引進蘋果iPhone產品，從中國移動手中搶走不少用戶，但也付出了異常高昂的“代價”：iPhone補助金額偏高，令運營商處在賣的多、賺的少的尷尬境地，過分依賴蘋果產品，使自身產品營銷單一，讓運營商在與蘋果公司的談判中往往處于被動。2011年中國聯通補貼蘋果手機甚至還出現巨額虧損。為此，中國電信和中國聯通開始大力布局千元智能手機。近日，中國移動、電信、聯通發布年報顯示，三大運營商2011年的利潤總和僅為蘋果同期利潤的七成，讓眾多運營商感嘆“錢都被蘋果搶走了”。
路透社文章總結，在中國有一系列棘手問題等著這位新上任的蘋果公司首席執行官去解決，因為中國不僅僅是這家美國公司重要的制造中心，也是全球最大的潛在市場。 （中新網IT頻道）
