凡客低廉的價格吸引了許多用戶（資料圖）

　　導讀：凡客每單凈虧27元，上市夢想遭遇挑戰。大名鼎鼎的凡客誠品，為什么落入虧損境地？目前的虧損是經營不善，還是在為未來積蓄力量？新生代的品牌，應該有哪些新的發展思路？

　　據經濟之聲《央廣財經評論》報道，說起凡客誠品，很多人耳熟能詳。凡客是以便宜實惠購買方便著稱的。便宜的價格有時也讓人懷疑，凡客是否是在虧本賺吆喝呢？據媒體的最新報道，這種懷疑實際上是凡客正在經歷的尷尬局面。

　　2007年10月，凡客誠品正式創立。在創始人、董事長陳年的帶領下，凡客在“消費市場”和“資本市場”創造了雙重奇跡。大名鼎鼎的“凡客體”，也是凡客的一大創造。但是，看似前途一片大好的凡客，實際上卻存在著一些隱憂。

　　在凡客的上市申報材料里，有這樣的一組數據：2011財年，一張凡客的“典型”訂單，構成大致如下：商品價格108元，產品成本71.5元，物流成本14.5元；分攤到其中的營銷成本26元，其它運營成本23元。就在2011年，凡客的總訂單數為1797.6萬，而每一張這樣的訂單，給凡客帶來了約27元的凈虧損。

　　大名鼎鼎的凡客為什么沒賺到錢？目前的虧損是經營不善還是在為未來積蓄力量？新生代的品牌，應該有哪些新的發展思路？經濟之聲特約評論員、品牌專家楊曦淪來做評論。