“六一兒童節(jié)”實際上是父母和孩子共同的節(jié)日。在這樣一個歡聚的日子里，做為消費者的父母想的是為孩子購買什么樣的禮物;而此時做為產(chǎn)品供給者的企業(yè)和商家，考慮的當(dāng)然是如何才能為父母們提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。有關(guān)調(diào)研顯示：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的促進(jìn)和推動下，目前我國母嬰市場已接近萬億元規(guī)模。

　　線上需求快速猛增智研咨詢近日發(fā)布《2018-2024年中國母嬰電商行業(yè)運營態(tài)勢及發(fā)展趨勢研究報告》。該《報告》

　　顯示，母嬰電商平臺隨著互聯(lián)網(wǎng)的大潮在較短時間內(nèi)發(fā)展出了豐富的形態(tài)。2000年樂友上線游網(wǎng)，邁出了母嬰電商的第一步;2005年育兒網(wǎng)上線，2007年寶寶樹上線，隨后紅孩子獲得大額融資率先實現(xiàn)盈利;2010年綜合電商巨頭覓得商機，淘寶商城、京東、亞馬遜紛紛經(jīng)營起了自己的母嬰頻道;2014年涌現(xiàn)出了一大批以貝貝、蜜芽、寶貝格子為首的垂直母嬰平臺。

　　過去5年母嬰網(wǎng)購市場的交易規(guī)模一直在穩(wěn)定增長，且增長率高于線下母嬰渠道的增長率;然而母嬰線上滲透率雖然在不斷提高，卻仍然低于化妝品、3C等其他產(chǎn)品。我國2015年底線上滲透率為15.5%，而同期美國已經(jīng)超過20%，因此我國母嬰線上渠道的發(fā)展程度還有進(jìn)一步拓展的空間。

　　從2014年起母嬰線上交易規(guī)模增長率已經(jīng)超過了網(wǎng)購平均的增長率，呈現(xiàn)飛躍式增長態(tài)勢;隨著嬰兒潮的到來、移動端APP的普及以及全球購的風(fēng)靡，母嬰電商將迎來更大的發(fā)展機遇。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年的移動母嬰用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了7000萬人次，并預(yù)計將在2018年超過1.5億人次。中國移動端網(wǎng)購在整體網(wǎng)購市場交易規(guī)模占比在2015年時已經(jīng)超過50%，首度超過PC成為網(wǎng)絡(luò)購物市場的主流選擇，根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測2018年這一比例將提高到73.5%。2017年12月母嬰電商類APP排行榜中母嬰電商五強APP分別是：貝貝網(wǎng)、蜜芽、寶貝格子、孩子王、大V店，其中，貝貝網(wǎng)12月活躍用戶規(guī)模達(dá)938.1萬人，環(huán)比增長6.43%，成為月活躍用戶數(shù)量唯一近千萬的廠商。

　　家庭用戶需求是新商機“消費升級”如今是所有品牌都繞不開的一個話題，伴隨著居民消費支出占國民經(jīng)濟比重的明顯提高，各行各業(yè)都迎來了一個更為廣闊的增量市場，母嬰行業(yè)自然亦在其列。隨著新生代父母成為育兒主力軍，他們的消費行為和消費觀念都發(fā)生了根本變化，而母嬰產(chǎn)業(yè)也迎來新的模式契機。

　　母嬰平臺發(fā)展的第一波紅利伴隨著80、90后新生代父母而出現(xiàn)，他們生活在互聯(lián)網(wǎng)時代，擁有新潮的消費理念，對母嬰平臺提供的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)天然就擁有極高的接受程度。

　　艾瑞網(wǎng)在《2018年中國家庭育兒行業(yè)用戶洞察報告》(以下簡稱報告)中也證實了這個結(jié)論，而與此同時，在陪伴孩子成長的過程中，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的持續(xù)提升，祖父母們開始成為育兒App的用戶一員。研究認(rèn)為，就整個市場規(guī)模而言，預(yù)計到2020年年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，與2012年相比，漲幅約為11.3%。

　　面對一個上萬億市場規(guī)模的碎片化市場，不同的創(chuàng)業(yè)者開始從記錄、知識、社交、購物等方向切入，分享這塊大蛋糕，而在這個階段涌現(xiàn)出了一大批母嬰垂直電商平臺以及各種育兒類工具和社區(qū)。不過隨著巨頭們的紛紛入局，流量成本陡增，母嬰市場的競爭進(jìn)入白熱化階段。

　　過去一年，今日頭條、快手和拼多多的崛起，讓我們意識到互聯(lián)網(wǎng)仍然存在用戶紅利。對母嬰行業(yè)來說，家庭育兒結(jié)構(gòu)的變化正給母嬰平臺的發(fā)展帶來新機遇。由于傳統(tǒng)意義上的“育兒主力軍”媽媽人群的家庭觀和工作觀的不斷革新，更多家庭成員加入到育兒環(huán)節(jié)，而這也擴充了整個產(chǎn)業(yè)鏈寬度和深度。對母嬰市場來說，關(guān)注家庭用戶需求正在成為新的市場機會。

　　參與育兒的家庭成員結(jié)構(gòu)的變化，帶來的直接結(jié)果就是育兒App的使用打開頻次迅速提升，艾瑞網(wǎng)在報告中也指出，每天多次使用育兒App的用戶占比達(dá)到77.7%，日打開頻率在5次以上的高頻用戶占比更是接近45%，而他們使用時長也有了顯著的提升。

　　互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)終歸是注意力經(jīng)濟，使用頻次和時長的增長不僅拉長了家庭育兒對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的影響和改變，也極大地增強了育兒平臺的用戶粘性，而親寶寶等育兒記錄工具產(chǎn)品因此迎來高速發(fā)展。

　　艾瑞網(wǎng)報告中顯示，截止2018年3月，育兒類App月活已高達(dá)8438.4萬，年漲幅近15%，而作為母嬰領(lǐng)域的頭部App，親寶寶年漲幅則接近70%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

　　很顯然，消費升級和育兒觀念轉(zhuǎn)變正在成為推動育兒App爆發(fā)式增長的確定性因素，而這無疑也將為整個母嬰行業(yè)的長期增長帶來新一波紅利。