這是一支上線一周就收獲了超9分評(píng)價(jià)、超過2000萬觀看數(shù)、刷爆朋友圈、熱賺無數(shù)眼淚的暖心視頻;這是一部得到了一條、二更、視覺志、毒sir、芥末微報(bào)、她刊等多個(gè)KOL大力推薦的情感巨制;這是一個(gè)被廣告文案、廣告門、socialbeta、數(shù)英網(wǎng)等諸多業(yè)界人士推崇備至的品牌廣告。
有人說，故事里的人都能看到自己的影子;有人說，故事里的事是這個(gè)冬天最暖的事;還有人說，明明是別人的故事，想起來的卻是某人的名字。要知道，這部視頻考驗(yàn)的是觀眾對淚腺控制的能力。向來挑剔的網(wǎng)友給出的卻是近乎一致的好評(píng)，其中最多的一句評(píng)語就是：看哭了……
這是由紅星美凱龍第八個(gè)愛家日傾情推出的暖心大片——《愛下去，才是家》。它用5分鐘的長度，講述了3個(gè)真實(shí)發(fā)生的故事，而故事的主角分別是雙人床、柜子和老藤椅。
2011年，家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌紅星美凱龍正式推出了“愛家日”。希望通過每年一度、聲勢浩大的現(xiàn)代愛家活動(dòng)，將人們從繁忙的工作壓力中解脫出來，重新審視家庭承載的意義。
愛家，一直是個(gè)寬泛的命題。如何找準(zhǔn)切入點(diǎn)，如何做到通俗而不流俗，如何做到溫情而不矯情，如何平衡情感傳達(dá)與品牌露出，都是極具考驗(yàn)的。厲害的是，紅星美凱龍又一次做到了。
過去說到家，總與團(tuán)圓、美滿、重聚有關(guān)。而在今年的愛家日，紅星美凱龍把視角放在了離開、分別、改變上。正是這個(gè)獨(dú)特的視角，成就了這個(gè)暖心的主題——“愛下去，就是家”。整部視頻借用時(shí)間和空間上的剝離，對家進(jìn)行了重新釋義，在關(guān)注人和家具情感鏈接的同時(shí)，也揭示出了家的真正內(nèi)涵——愛。
國內(nèi)最具影響力的優(yōu)質(zhì)短視頻平臺(tái)，紛紛對該片進(jìn)行了推薦，并對主題進(jìn)行了延伸性的探討。
二更，在評(píng)價(jià)中揭示了《愛下去，才是家》火爆的原因：關(guān)于家，關(guān)于愛家的故事，紅星美凱龍已經(jīng)訴說了很多了，在今年紅星美凱龍愛家日的第八個(gè)年頭，它想說因?yàn)橛袗郏也攀羌遥幢阌幸惶煳覀儞Q掉了家具，我們至親的人離開了身邊，但只要有愛在，只要有愛的能力，家就一直都在……仔細(xì)回味，或許這就是視頻刷爆朋友圈的原因，每一個(gè)家都有它不同的故事，但我們愛家的心都是相似的。
一條，則做了“愛下去的才是家，留得住的才是愛”的分享：或許愛很簡單，但是愛下去卻很難，但正因?yàn)橛袗垡膺B綿不息，才有無數(shù)愛侶因愛結(jié)合成家。關(guān)于家的故事總是那么美好，讓人懷念，而我們之所以會(huì)無比珍視家居中的某一物件，也是因?yàn)槲覀兯湟暤模俏覀儍A注在其上的回憶與故事。
女性情感自媒體——她刊，以細(xì)膩而敏銳的感知，挖掘出了情感內(nèi)核：“我愛你”從來都不是奢侈品，“愛下去”才是;畢竟“我愛你”說出來只需要幾秒的時(shí)間，“愛下去”卻要用一生來詮釋。只要我們珍惜過，付出過，便更有勇氣迎來新的未來。
芥末微報(bào)，則拋出了“忘記前任需要多久”的終極問題，對“愛下去，才是家”主題進(jìn)行了聚焦和升華：“為失去了的人哭，會(huì)耽誤遇到下一個(gè)人的時(shí)間啊。” 我們這一生中總會(huì)有些離別和失去，而這些情感和回憶，也總是會(huì)傾注在一件有點(diǎn)舍不得丟的舊物上;但是生活啊總是要繼續(xù)的，放下過往，繼續(xù)去愛，迎來新的生活，才不算白白失去。別喪啦，每個(gè)人都會(huì)失去點(diǎn)什么，但只要還能去愛，就還算不賴。
SocialBeta把它選為一周最值得關(guān)注的10個(gè)案例之一，他們的推薦理由是：這支短片講述了三則關(guān)于愛與分別的故事。通過解讀「換掉戀人共同創(chuàng)造美好回憶的床」、「換掉承載愛人成長足跡的柜子」以及「換掉用以寄托哀思的搖椅」，闡述了家的概念與物件無關(guān)，而是與內(nèi)心有關(guān)。紅星美凱龍?jiān)谔剿骷业囊饬x時(shí)，不單是簡單的“陪伴”，更多的是符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體希望自我成長、希望內(nèi)心強(qiáng)大的心情。
廣告文案，認(rèn)為這是一部更適合成年人看的情感大片：得承認(rèn)，有些小說，有些電影，甚至有些廣告，只有在年歲到了一定的時(shí)候，才能更加察覺出其中的味道。尤其是對情感拿捏上，能看得出創(chuàng)作者對世事的理解。紅星美凱龍的這支年度情感大片，其實(shí)故事看上去都很小很小，小到可能只有那些情感世界里的成年人才能察覺出其中的克制和分寸。
他們更是用了一段透徹精髓的評(píng)語作為總結(jié)：感情的世界里，小孩子，喜歡哭鼻子;成年人，選擇愛下去。
在數(shù)英網(wǎng)上，這個(gè)片子得到了超過9分的評(píng)分，但對它更高的認(rèn)可就是，許多觀眾在留言中給出了無數(shù)個(gè)暖心賺淚的故事;如果說視頻戳中了觀眾的淚點(diǎn)，而網(wǎng)友一個(gè)個(gè)走心的評(píng)論，卻著實(shí)打開了每一個(gè)人的淚閥。當(dāng)然，還有更多放不進(jìn)文章，卻藏在每個(gè)人心里的故事。這就是紅星美凱龍第8個(gè)愛家日希望和各位分享的。
最后，用“愛下去，才是家”的主題作為結(jié)尾再合適不過：愛在，家才能被稱為家。即便有一天，家具不再是那件家具，甚至家人不在我們身邊，只要還有愛的能力和勇氣，我們就有家。
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