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“第二開發(fā)商”橫空出世,紅星美凱龍“精裝中國”下的什么棋?

2016-08-29 09:00:00            點擊:

      8月26日,國家正式發(fā)布了“健康中國2030”的規(guī)劃綱要,提出要堅持預(yù)防為主,推行健康文明的生活方式,營造綠色安全的健康環(huán)境,建設(shè)健康中國。

      8月27日,紅星美凱龍宣布在全國范圍內(nèi)正式啟動精裝中國行動,首站發(fā)布會在鄭州隆重舉行。未來,紅星美凱龍每年將從全國數(shù)以萬計的地產(chǎn)項目中,優(yōu)選出100家樓盤,協(xié)同平臺內(nèi)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商,聯(lián)合打造綠色正品成品住宅,踐行“健康中國2030”規(guī)劃綱要,為用戶提供“綠色、正品、智能”的居家生活。

      精裝中國行動由紅星美凱龍住建集采平臺負責實施,是紅星美凱龍傾力打造的專業(yè)對公業(yè)務(wù)平臺,主要是為地產(chǎn)開發(fā)商、酒店以及連鎖機構(gòu)、政府及企事業(yè)單位等大客戶提供一體化解決方案。

      在紅星美凱龍集團副總裁張賢看來,此次活動意義重大。首先,紅星美凱龍率先提出“第二開發(fā)商”的概念,彰顯出敏銳的市場判斷和前瞻的商業(yè)洞察,有望引發(fā)行業(yè)示范效應(yīng);其次,這也意味著紅星美凱龍在住建采購業(yè)務(wù)上的角色升級,未來將倚靠高附加值和全國布局,打通、聯(lián)動上下游,提供涵蓋設(shè)計、產(chǎn)品、施工等在內(nèi)的精裝一體化解決方案,開啟成品住宅新紀元;再次,紅星美凱龍也希望憑借對家居美學30年的厚重積淀和極致追求,以綠色、正品、智能的核心標準,重新定義成品住宅。

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紅星美凱龍副總裁張賢發(fā)布“精裝中國”行動

      現(xiàn)場,紅星美凱龍住建集采副總經(jīng)理吳曉東與近期諸多新增客戶完成簽約。

      延伸產(chǎn)業(yè)鏈條 紅星美凱龍要做“第二開發(fā)商”

      麥肯錫報告顯示,到2022年,中國中產(chǎn)階層將達到6.3億人,是美國人口的2倍。日益龐大的中產(chǎn)階層正在引領(lǐng)著新一輪的消費升級。在房產(chǎn)界,精裝修房已成為主流消費趨勢。過往聚焦在從地塊到毛坯的“第一開發(fā)商”已無法滿足消費者需求。消費者需要一個能為其提供精裝一體化解決方案的“第二開發(fā)商”。

      與此同時,伴隨著建筑科技的發(fā)展,中國房地產(chǎn)開發(fā)逐漸由粗放式增長,轉(zhuǎn)向精細化發(fā)展。未來,住宅的品質(zhì)和服務(wù)將成為決勝的關(guān)鍵。但對于不少開發(fā)商而言,受限于渠道整合能力以及成本,在獨力進行成品房開發(fā)面臨一系列難題,他們也迫切需要一個能為其提供良好支撐的“第二開發(fā)商”。

      作為中國家居業(yè)龍頭,在過去30年的發(fā)展歷程中,紅星美凱龍見證并引領(lǐng)了中國家居市場的變遷和國人居家生活品味的提升,同時培養(yǎng)了極強的上下游整合能力。面對消費升級帶來的市場新藍海,紅星美凱龍敏銳地把握住了趨勢。

      據(jù)張賢透露,早在2011年,紅星美凱龍已開始為優(yōu)質(zhì)樓盤提供部分產(chǎn)品的集采供應(yīng),探索精裝住宅產(chǎn)業(yè)鏈融合方向。此次精裝中國行動的發(fā)布,意味著紅星美凱龍將從“家居產(chǎn)品供應(yīng)商”升級為“第二開發(fā)商”,向上游靠攏。

      據(jù)了解,未來,在業(yè)務(wù)層面,紅星美凱龍將為開發(fā)商伙伴提供設(shè)計、產(chǎn)品、施工一站式全流程服務(wù),以及遵循綠色環(huán)保標準的3種精裝套餐,以滿足不同項目需求,提升其溢價空間;在營銷層面,紅星美凱龍將通過合作雙方品牌力的疊加,提升項目品質(zhì),擴大地產(chǎn)品牌知名度,建立消費信任。

      在知名開發(fā)商恒地集團總裁倪彥煒看來,紅星美凱龍住建集采提出的“售后負全責”,“7*24小時快速響應(yīng)”等專業(yè)的服務(wù)理念,彰顯出對品質(zhì)的極致追求,在未來的合作過程中,紅星美凱龍頂尖的設(shè)計水準、產(chǎn)品品質(zhì)及施工質(zhì)量,配合其強大的資源整合能力,將助力多方實現(xiàn)共贏。

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恒地集團總裁倪彥煒講解與紅星美凱龍的合作

      精選綠色正品 打造精裝智能成品住宅”

      在精裝中國行動的落地過程中,為使合作效果最優(yōu)化,紅星美凱龍將對上下游資源進行嚴格把控。全國每年的地產(chǎn)項目數(shù)以萬計,紅星美凱龍每年只篩選出100個優(yōu)質(zhì)樓盤進行合作,而在下游的供應(yīng)商品牌、產(chǎn)品選擇中,紅星美凱龍將把綠色、健康、安全、環(huán)保等作為主要考量因素。

      在清華大學楊旭東教授看來,唯有從源頭控制,才能真正解決裝修污染問題。室內(nèi)空氣品質(zhì)的提升應(yīng)該從后期檢測,后期處理要向前期預(yù)評、提前處理進行檢測進行轉(zhuǎn)化。現(xiàn)場,他分享了清華大學檢測家居污染散發(fā)強度和衰減規(guī)律、規(guī)避材料污染的環(huán)境測試艙法。

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清華大學楊旭東教授講解綠色家居趨勢

      這也是紅星美凱龍持續(xù)努力的方向,秉承“對中國家庭環(huán)保負責”的價值觀。此前,紅星美凱龍與中國質(zhì)量認證中心,以及中國標準化研究院聯(lián)合推出“中國家居正品查詢平臺”及“紅星美凱龍推薦家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”,從工廠源頭探索產(chǎn)品品質(zhì),對所有產(chǎn)品的質(zhì)量安全及環(huán)保性能進行嚴格的的檢測與控制、篩選,從而為用戶打造綠色、正品、環(huán)保的家居生活。未來,紅星美凱龍還將與清華大學就材料污染源散發(fā)控制、綠色環(huán)保成品住宅打造進行深入合作。

      而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,智能化家居已然成為了前沿生活方式的代表,開始逐漸在人們生活中普及。在成品住宅的打造上,智能化家居的應(yīng)用,也將成為亮點之一。

     現(xiàn)場,紅星美凱龍邀請到了包含TOTO、榮電集團、數(shù)聯(lián)中國等在內(nèi)的多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商進行了產(chǎn)品展示。榮電集團展示了其精心研發(fā)的智能機器人、銀晶則拿出了首款全球智能健康浴室柜。數(shù)聯(lián)中國集團總裁楊茗杰則與紅星美凱龍集團副總裁張賢在發(fā)布會期間進行實時互動,現(xiàn)場體驗裸眼VR技術(shù),并分享了VR產(chǎn)品在家居生活中的應(yīng)用。

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數(shù)聯(lián)中國總裁楊茗杰講解智能家居購物趨勢

      這次發(fā)布會現(xiàn)場還有個小插曲,到場嘉賓數(shù)量遠遠超過了主辦方的預(yù)期。發(fā)布會的總指揮鄭女士表示,鄭州站原本計劃邀約150名本地開發(fā)商,但是報名人數(shù)已經(jīng)超過500人,很多全國各地的開發(fā)商聞訊而來,使的現(xiàn)場的組織壓力很大。“這次發(fā)布會這么反響這么熱烈我們都沒想到,看來,今后的發(fā)布會,我們還真的需要發(fā)門票才能解決供需關(guān)系了。”

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與會嘉賓簽約啟動“精裝中國”行動

      在6月的30周年盛典上,紅星美凱龍董事長車建新發(fā)布了1001戰(zhàn)略,紅星美凱龍總裁李斌解讀戰(zhàn)略時指出,紅星美凱龍將在泛家消費上下游實施標準統(tǒng)一的共享經(jīng)營模式,并整合全產(chǎn)業(yè)鏈打造商業(yè)生命共同體,為用戶提供以家為核心的全套生活解決方案。

      在1001戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,紅星美凱龍在住建集采業(yè)務(wù)上推出的精裝中國行動,將以“正品、綠色、環(huán)保、智能”為統(tǒng)一標準,聯(lián)合用戶、媒體、房產(chǎn)商、家居建材商、學術(shù)界、設(shè)計師、施工方等在內(nèi)的力量,真正以商業(yè)生命共同體的形態(tài),引領(lǐng)中國成品住宅的發(fā)展方向,為用戶帶來全球前沿的生活方式。

標 簽: 紅星美凱龍    精裝中國    

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