“雙十一”進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，今年的雙十一大戰(zhàn)不光有激烈的價(jià)格戰(zhàn)，辦晚會(huì)、跟風(fēng)辦晚會(huì)，戰(zhàn)火還蔓延到了娛樂圈。昨天，蘇寧易購(gòu)代言人鄧超空降南京蘇寧總部，為蘇寧雙十一O2O購(gòu)物節(jié)站臺(tái)。

　　跑男團(tuán)到南京 鄧超：這個(gè)雙十一 誰(shuí)也不能阻止我上蘇寧易購(gòu)

　　近日，有網(wǎng)友爆料《奔跑吧兄弟》欄目組現(xiàn)身南京多地錄制節(jié)目，而昨天跑男團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)鄧超突然現(xiàn)身南京蘇寧總部，并受到了蘇寧董事長(zhǎng)張近東的親自接見。此前鄧超曾在蘇寧發(fā)布的雙十一廣告中宣稱“這個(gè)雙十一，誰(shuí)都不能阻止我，上蘇寧易購(gòu)”，這次鄧超果然沒有食言，在雙十一大戰(zhàn)前夜緊急到訪蘇寧，為蘇寧員工打氣鼓勁。

　　在蘇寧O2O購(gòu)物節(jié)作戰(zhàn)指揮中心現(xiàn)場(chǎng)，鄧超主動(dòng)了解了蘇寧雙十一O2O購(gòu)物節(jié)各種玩法，并體驗(yàn)了“平京雷達(dá)”、蘇寧易購(gòu)超市頻道的各類產(chǎn)品等。看到正在現(xiàn)場(chǎng)蘇寧員工正在忙著打“平京戰(zhàn)役”，鄧超帶頭高喊“We are 伐木累”、“獅不可擋”，為奮戰(zhàn)在“平京戰(zhàn)役”前線的蘇寧員工打氣。據(jù)了解，自11月5日，蘇寧正式開打“平京戰(zhàn)役”以來，蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)發(fā)起正面強(qiáng)攻，線下1600多家門店巧妙包抄，前兩日取得了不俗戰(zhàn)績(jī)，線上移動(dòng)端銷售額同比增長(zhǎng)416%，線下天津海光寺店等10家門店首日銷售額同比增長(zhǎng)5倍。而蘇寧之所以取得如此的成績(jī)，與借助《奔跑吧兄弟》第三季節(jié)目的熱播和鄧超強(qiáng)大的人氣分不開。

　　據(jù)悉，蘇寧易購(gòu)與鄧超的緣分由來已久。繼孫儷2007年代言蘇寧后，去年10月，蘇寧宣布，簽約鄧超為品牌代言人。之后蘇寧易購(gòu)與鄧超展開了密集的合作，錄制真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》、拍攝電影《分手大師》、《惡棍天使》等多部影視作品。而鄧超在擔(dān)當(dāng)蘇寧易購(gòu)代言人的過程中，多次在電視節(jié)目、公開場(chǎng)合為蘇寧易購(gòu)主動(dòng)宣傳，堪稱“最敬業(yè)的代言人”。

　　雙十一娛樂大戰(zhàn)： 蘇寧“四兩撥千斤” 跳出熒屏玩娛樂

　　辦晚會(huì)、跟風(fēng)辦晚會(huì)。與往年不同的是，今年的雙十一大戰(zhàn)，除了有激烈的價(jià)格戰(zhàn)，連一向平靜的“娛樂圈”也被波及。就在部分電商將大量的資金、精力投入到“熒屏”大戰(zhàn)之時(shí)，率先在國(guó)內(nèi)提倡和踐行O2O模式的蘇寧，選擇了將更多的資金直接讓利給用戶，并通過邀請(qǐng)明星在線下做活動(dòng)，與線上互動(dòng)雙向回饋消費(fèi)者。

　　據(jù)了解，自《奔跑吧兄弟》第三季節(jié)目開播以來，蘇寧易購(gòu)結(jié)合雙十一蘇寧第三屆O2O購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，在線下開展了“跑男名牌墻”等促銷活動(dòng)，直接讓利消費(fèi)者。昨天，蘇寧易購(gòu)更是直接邀請(qǐng)跑男團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)“鄧超”空降蘇寧總部，為員工打氣。而在今晚，超高人氣偶像組合SNH48也將空降蘇寧北京慈云寺店等十家線下云店，為蘇寧雙十一站臺(tái)。11月11日當(dāng)天，SNH48還將在北京、上海、廣州、南京等10座城市開展公演活動(dòng)，配合蘇寧云店為廣大粉絲送福利。

　　與阿里和湖南衛(wèi)視聯(lián)合辦“雙十一”春晚、京東效仿阿里辦“競(jìng)歌晚會(huì)”相比，蘇寧在線下用低成本的方式讓明星零距離與消費(fèi)者、員工互動(dòng)，將省下來的錢直接讓利給消費(fèi)者，這種“四兩撥千斤”的做法在這場(chǎng)“娛樂大戰(zhàn)”中可以稱的上是另辟蹊徑。

　　娛樂營(yíng)銷屢試不爽 蘇寧易購(gòu)眼光火辣

　　互聯(lián)網(wǎng)公司跨界玩營(yíng)銷早已經(jīng)不是一件新鮮事，不同與一些電商靠八卦新聞做娛樂營(yíng)銷。與國(guó)內(nèi)有影響力的娛樂節(jié)目開展深度合作，一直是蘇寧易購(gòu)的重要選項(xiàng)。蘇寧易購(gòu)與國(guó)內(nèi)影響力最大的兩檔綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》、《中國(guó)好聲音》有著長(zhǎng)期合作，其中蘇寧易購(gòu)與《奔跑吧兄弟》在第一季開播前，蘇寧易購(gòu)一眼就相中了這檔高潛力的娛樂真人秀節(jié)目。果不其然，短短的一年多時(shí)間，《奔跑吧兄弟》迅速火遍全國(guó)，并成為了當(dāng)下國(guó)內(nèi)最有影響力的娛樂節(jié)目之一。

　　在《奔跑吧兄弟》走紅的過程中，蘇寧易購(gòu)的娛樂營(yíng)銷大方光彩。蘇寧易購(gòu)在贊助節(jié)目時(shí)并沒有單純的投放廣告，而是將品牌價(jià)值理念和營(yíng)銷活動(dòng)與節(jié)目深度結(jié)合。圍繞跑男跑遍全球吃遍全球的主題，蘇寧易購(gòu)超市頻道在節(jié)目中結(jié)合地方特色推出各類美食，這些產(chǎn)品有的會(huì)成為節(jié)目道具，有的會(huì)成為線索，甚至很多新奇特的商品成為了節(jié)目的笑點(diǎn)，著實(shí)為《奔跑吧兄弟》收視率添了一把火，網(wǎng)友戲稱蘇寧易購(gòu)為“跑男最長(zhǎng)情的贊助商”。另外，蘇寧易購(gòu)代言人跑男團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)鄧超也成為了蘇寧易購(gòu)在節(jié)目中最大的軟性植入。憑借著在《奔跑吧兄弟》、《中國(guó)好聲音》等節(jié)目中出色的娛樂營(yíng)銷，蘇寧易購(gòu)品牌越來越深入人心。