HTC最近頻發(fā)新品，卻未能像國(guó)內(nèi)其他品牌那樣引來(lái)足夠的矚目，曾經(jīng)匹敵蘋(píng)果三星的國(guó)際品牌已經(jīng)看不到曾有的輝煌，從瘋狂到?jīng)]落再到被公眾所忽略，HTC的處境已經(jīng)非常尷尬。
很早就傳出被收購(gòu)的消息，最近更是被媒體八卦出要被TCL收購(gòu)，王雪紅已經(jīng)復(fù)出一年了，除了處處宣傳HTC不缺錢不會(huì)賣公司，在產(chǎn)品上也下足了功夫。但這個(gè)過(guò)氣的貴族能夠東山再起嗎?
為什么說(shuō)HTC在扭轉(zhuǎn)時(shí)局?
作為發(fā)布了第一款安卓手機(jī)的國(guó)際品牌，HTC在產(chǎn)品上一直在走國(guó)際路線，產(chǎn)品外觀鮮明有個(gè)性，品牌風(fēng)格十分明顯，當(dāng)然在價(jià)格上也更貴。然而在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始以性價(jià)比取勝的時(shí)候，來(lái)自臺(tái)灣的HTC開(kāi)始受到牽連。在國(guó)際市場(chǎng)上，與蘋(píng)果三星的戰(zhàn)爭(zhēng)節(jié)節(jié)敗退，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)里處境尷尬。在走高端“貴族”路線的同時(shí)，HTC終于打出了性價(jià)比這張牌。
過(guò)去的九月份是個(gè)手機(jī)發(fā)布會(huì)密集的月份，HTC也緊跟潮流發(fā)布了全球首款搭載驍龍64位處理器的手機(jī)，不到2000元的手機(jī)更是一改往日風(fēng)格，然而卻并不被太多人所知。剛剛發(fā)布的HTC Desire EYE及HTC RE相機(jī)被媒體大為贊賞，9月4號(hào)發(fā)布的HTC Desire 820卻罕見(jiàn)于記者的筆端。雖然HTC在其官網(wǎng)上對(duì)這款手機(jī)進(jìn)行了爆款式的推薦，HTC依靠性價(jià)比躋身國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的意圖十分明顯，但和同期上新的小米魅族相比，HTC被徹底遺忘了。
用高端HTC ONE M8爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)，個(gè)性化鮮明的Desire Eye自拍手機(jī)和Re相機(jī)和三星等國(guó)際品牌角逐中端市場(chǎng)，依靠HTC Desire 820在國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)廝殺。從產(chǎn)品分布上來(lái)說(shuō)，三管齊下的策略是比較可靠的，王雪紅顯然希望通過(guò)產(chǎn)品來(lái)扭轉(zhuǎn)敗局。
沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽，永遠(yuǎn)只是一家手機(jī)工廠
手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)去了硬件取勝的年代，更多的手機(jī)廠商正逐步向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型。在國(guó)際市場(chǎng)上，三星在去年就通過(guò)Note 3增值服務(wù)為用戶開(kāi)啟了一個(gè)新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。蘋(píng)果依靠Apple Pay來(lái)奠定其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的地位。在國(guó)內(nèi)，無(wú)論是中華酷聯(lián)還是小米魅族，紛紛打出成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口級(jí)公司的口號(hào)。
而對(duì)于HTC來(lái)說(shuō)，軟件和服務(wù)所帶來(lái)的甜頭要比硬件要小得多。從2008年開(kāi)始HTC便開(kāi)始了硬件擴(kuò)張之路，第一款安卓手機(jī)搶盡了風(fēng)頭，One系列更是取得了巨大的成就，正是因?yàn)橛布沟肏TC在短短幾年內(nèi)成了國(guó)際手機(jī)行業(yè)的巨頭。然而成也硬件敗也硬件，埋頭做產(chǎn)品的HTC締造許多創(chuàng)新紀(jì)錄，UltraPixels感光組件、可媲美主流的隨按即拍相機(jī)、與眾不同的音樂(lè)效果等等，但不得不承認(rèn)的是HTC曾在2011年獲得近9%的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，今年上半年已經(jīng)降到了1.7%。
HTC是一家純粹的移動(dòng)設(shè)備制造商，從其他手機(jī)廠商的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，錯(cuò)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮必死無(wú)疑。HTC遲遲沒(méi)有給自己貼上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)簽，其用心做產(chǎn)品的態(tài)度值得很多手機(jī)廠商學(xué)習(xí)，HTC從手機(jī)代工起家，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂衅放剖謾C(jī)生產(chǎn)商，卻也只是一家手機(jī)工廠。
保守或成HTC轉(zhuǎn)型的絆腳石
HTC是一家走在世界前沿的科技企業(yè)，卻也是一家保守的臺(tái)灣公司。
HTC的保守主要表現(xiàn)在產(chǎn)品和營(yíng)銷上。 HTC首席財(cái)務(wù)官?gòu)埣闻R稱手機(jī)依然是公司“關(guān)鍵業(yè)務(wù)”，雖然此次發(fā)布了RE相機(jī)，并有傳聞谷歌選擇HTC生產(chǎn)9英寸平板電腦，兩家公司將合作開(kāi)發(fā)“智能手表”。可穿戴浪潮來(lái)襲，蘋(píng)果、谷歌、三星、LG、華為等不可避免了加入了可穿戴的發(fā)展浪潮，蘋(píng)果的Apple Watch引得舉世矚目，三星更是發(fā)布了多款智能手表。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為發(fā)布了一款具有藍(lán)牙耳機(jī)的智能手環(huán)，華碩的智能手表也已發(fā)布，HTC卻遲遲沒(méi)有行動(dòng)。
HTC和蘋(píng)果同時(shí)起步，時(shí)至今日已不可同日而語(yǔ)。雖然HTC的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力很足，但在營(yíng)銷方面依然落后三星等對(duì)手，叫好不叫座。相信這和HTC的保守有著很大的關(guān)系，一心一意做產(chǎn)品沒(méi)有錯(cuò)，在產(chǎn)品之外的營(yíng)銷更加重要。蘋(píng)果培養(yǎng)了大批的果粉，三星的星粉也是數(shù)量驚人，就連國(guó)內(nèi)市場(chǎng)粉絲文化都成了一種主流，HTC的官方社區(qū)在今年5月才開(kāi)始成型。在產(chǎn)品營(yíng)銷上，HTC學(xué)著三星蘋(píng)果的高大上卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商“俗氣”的社交戰(zhàn)、口水戰(zhàn)等營(yíng)銷策略更是不被HTC放在眼里。營(yíng)銷上的保守或是其銷量不斷下滑的重要原因。
諾基亞因?yàn)楸Ｊ囟e(cuò)失安卓，摩托羅拉因?yàn)楸Ｊ貛捉?jīng)易主，對(duì)于科技公司來(lái)說(shuō)保守?zé)o疑是為自己埋下死亡的陷阱，未來(lái)也希望HTC能跳出這個(gè)怪圈。
如今的HTC已經(jīng)不是觀眾和媒體眼里的明星，沒(méi)了存在感的科技公司似乎一半已經(jīng)走進(jìn)了墳?zāi)埂哪壳皝?lái)看，王雪紅和她的團(tuán)隊(duì)很努力，可想要扭轉(zhuǎn)敗局是在太難，月亮還是那個(gè)月亮，太陽(yáng)還是那個(gè)太陽(yáng)，市場(chǎng)卻早已變了樣。
