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Tumblr會成為雅虎的MySpace嗎?

2013-05-19 00:00    騰訊科技        

Tumblr會成為雅虎的MySpace嗎?

騰訊科技訊(樂學)北京時間5月19日消息,據國外媒體報道,雅虎希望斥資11億美元收購輕微博網站Tumblr,從而借助該平臺來吸引更多的年輕用戶。如果Tumblr被納入雅虎旗下,它會遭遇當年MySpace的命運嗎?也許不會。因為雅虎不會讓Tumblr成為一個孤島。

瑪麗莎-梅耶爾(Marissa Mayer)希望為雅虎吸引更年輕、更時尚的用戶。它的7億個用戶年齡正在變大,這個定義了第一代網絡的18周歲的品牌,并沒有吸引18-34歲年齡段人群的亮點。

本周在摩根大通全球技術(J.P. Morgan Global Technology)大會上講話時,雅虎CFO肯-古德曼(Ken Goldman)說,“我們正在努力吸引更年輕的用戶!倍,他還表示雅虎需要更多迎合18-34歲年輕用戶的內容。

本周末,雅虎的董事會召開會議,考慮砸下11億美元現金,收購輕微博網站Tumblr,從而解決它的年輕用戶問題。

Tumblr的發展勢頭強勁,每月擁有超過1億個用戶,擁有1億個博客,每天發帖數量逾9000萬個,迄今為止總共已有超過500億個帖子。而且,它是一個社交網絡,這是雅虎缺乏的,Tumblr用戶能夠關注其他人的博客,或者被其他用戶關注,而且能夠將其博文發布到其Twitter和Facebook賬戶上。這家才成立6周年的公司,由于推行“本地化”廣告(即在Tumblr內容流中發布類似博客的廣告),在2012年創造了1300萬美元的營收,今年有望達到1億美元大關。

此外,Tumblr也符合雅虎力求在移動領域制勝的目標。Tumblr的副總裁德里克-高特弗里德(Derek Gottfrid)稱,在過去六個月中,該公司的移動訪問量已增加了三倍,已接近其網絡訪問量。

這對于梅耶爾來說將是一個最大的挑戰。在其不到一年的任期內,梅耶爾已收購了10家較小的公司,其目的主要是為了吸納工程師。她還重新設計了雅虎的幾款核心應用程序,如Mail、Flickr和雅虎網站主頁。但是,這一切對于吸引年輕用戶的作用并不是很大。

當然,斥資10億美元收購一家實際上與Facebook和Twitter競爭的微博平臺,確實需要冒非常大的風險。對于收購Tumblr的潛在風險,雅虎董事會有很好的例子可以作為參考。在2005年,Fox公司斥資5.8億美元收購了快速發展的社交網絡MySpace。不久,Facebook出現了,六年后,Fox公司作價3500萬美元賣掉了MySpace。當然,雅虎不是Fox公司,不會像Fox那樣讓MySpace成為其新聞服務汪洋大海上的一個孤島。

Tumblr可能會成為一家盈利的公司,從而成為雅虎營收的來源之一。迄今為止,Tumblr已融資1.25億美元,估值已達到了10億美元。相對于搜索和個性化用戶體驗創造營收的方式,Tumblr創造營收的方式可能比較吃力。

雅虎董事會的問題是如何做到1+1=3。收購Tumblr對于雅虎的業務發展并無多大幫助。要想說服Tumblr的年輕用戶放棄他們當前的日常使用習慣,轉而使用雅虎的Mail、Flickr和其他服務并非易事。

就像梅耶爾在雅虎嘗試的大多數項目一樣,這也是一條漫長而曲折的道路。如果要把Tumblr的1億用戶并入雅虎的軌道(就用戶的使用時間而言,雅虎和Tumblr之間的重疊并不是很明顯),這樣可能會成功。但是,若要讓Tumblr用戶使用雅虎的服務,雅虎需要將其應用程序和內容打造得更具有吸引力,以及更具有競爭力。而這一直是梅耶爾的核心工作之一,而且她還一直在加快產品更新的步伐,以及投資體育和娛樂等頻道內容,以便吸引Tumblr用戶。但是,要把Tumblr的社交網絡整合到雅虎中尚需要時日。

在最近的財報電話會議中,梅耶爾說,“要讓雅虎達到我們預期的增長速度,將會需要幾年的時間。”如果Tumblr最終被納入雅虎旗下,它們可能需要經過一段時間的磨合才能體現出整合的價值,但是它不可能會成為雅虎的MySpace。梅耶爾似乎已決心重塑雅虎的形象,并給該公司注入Tumblr所代表的新的創業精神。

 

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