騰訊科技 繁榮 4月10日報道

榮事達品牌結束與美的5年的租賃期后又回歸故土，4月1日正式由合肥三洋接盤。騰訊科技了解到，雖然合肥三洋與合肥市國資委也只簽訂了5年品牌的租賃期，但合肥市政府對新接盤者寄予厚望，將在資金以及稅收返還政策上給予合肥三洋最大程度上的支持。

合肥榮事達三洋的公告顯示，合肥榮事達三洋每年將繳納合肥國資委120萬元的品牌租賃費，包括洗衣機、冰箱、微波爐三大產品，相比美的5年前每年100萬元，包括冰箱、洗衣機兩大產品的品牌租賃費，“120萬元只是象征性收費。”合肥榮事達三洋電器股份有限公司董事會秘書方斌接受騰訊科技采訪時表示，“費用只是明確品牌的租賃關系而已，從來不是國資委和我們談判的要素之一。”

與此同時，合肥榮事達三洋也期待在未來獲得榮事達品牌的永久使用權，方斌同時向騰訊科技表示，“榮事達品牌屬于國有資產，合肥國資委不可能用劃撥的方式給我們，我們要取得榮事達品牌資產，可以通過兩種方法，一種是國資委通過正常的拍賣程序，我們通過競價獲得；第二種是，對國資委進行定向增發，將榮事達品牌資產注入到合肥三洋。”而后者則獲得合肥市國資委的未來默許。

出身合肥的榮事達品牌過去幾年被認為遭到美的“雪藏”，現在，合肥市政府寄望合肥三洋重拾榮事達上世紀90年代的輝煌。為此，國資委與合肥三洋雙方簽訂了商標維護合同，包括在2013年，即剩下的9個月時間內榮事達產品總銷量不低于30萬臺、每年投放市場新品30%以上使用許可商標，推廣費每年不低于2500萬元。

而合肥榮事達三洋更是對這一失散多年而回歸的“孩子”給予更多的投入。據騰訊科技獲悉，在合肥榮事達三洋內部的年度銷售目標中，榮事達產品2013年的銷售目標為60萬臺，并將榮事達品牌定位在中高端。而一直被“沒有品牌”所困擾的合肥榮事達三洋也正規劃著自有品牌之路。在擁有的三洋、帝度、榮事達三大品牌中，合肥榮事達三洋與三洋簽訂的品牌租賃合同截止到2016年底，為避免未來三洋品牌被回收，自去年帝度作為與三洋同樣定位在高端的自有品牌，榮事達則更多將與帝度形成互補。“三洋遲早在合肥榮事達三洋的公司名稱中消失，而榮事達不會。”一位接近合肥三洋榮事達公司的人士向騰訊科技表示。

美的與合肥三洋的榮事達品牌之爭

即便沒有獲得榮事達品牌的使用權，但榮事達三個字卻一直出現在合肥榮事達三洋的上市公司名稱中，或許美的早已預料與榮事達結束5年品牌租賃期后最終的結果。

2004年，美的收購美泰克公司50.5%的股權后并兩度增持，獲得美泰克榮事達合資公司全部股權，由此，美的正式進軍洗衣機領域，隨后美的完成了對小天鵝、榮事達的整合，形成了美的旗下美的、小天鵝、榮事達多品牌的冰洗集團軍，在洗衣機領域，美的系洗衣機已經初具市場規模。美的將小天鵝主打高端，榮事達主打中低端市場。

在合肥榮事達三洋內部人士看來，美的當時看中的是榮事達優良資產、技術水平，并可以通過榮事達品牌為其創造價值。

“但后來美的發現榮事達品牌還存在授權給新能源、小家電、電動車等諸多領域，接手整個榮事達品牌的過程非常繁雜。因此，在入股榮事達之后，美的最終選擇了暫時租賃使用榮事達品牌。”奧維咨詢（AVC）研究院院長張彥斌接受騰訊科技采訪時表示。

此后，美的對榮事達品牌使用權的分散頗有余悸。“一旦榮事達品牌的任一產品出現問題，將會殃及魚池。這也使得美的希望快速將榮事達的相關資源嫁接到美的自有品牌中并逐漸替代。”接近美的的一位人士向騰訊科技透露。

美的電器控股的小天鵝最后收購了榮事達洗衣機業務的資產后，榮事達不可避免淪落為美的附屬品牌，而榮事達產品更多出現在三、四級和偏遠地區，也一度被外界認為是美的刻意“雪藏”。

“5年前我們還賣榮事達品牌，自美的接手后，榮事達產品型號也急劇減少，我們就取消了其產品的代理。”一位成都經銷商接受騰訊科技采訪時表示。

自2011年3月榮事達集團清算關閉，相關資產和商標轉由合肥市國資控股公司持有后，合肥三洋已開始有意將榮事達商標“奪回”。2011年下半年開始，美的與榮事達之間的商標爭奪戰已初現端倪。而隨著日本三洋品牌的逐步退市，合肥三洋面臨無法繼續使用三洋品牌的危險。合肥三洋也曾有意勸說合肥市國資委拿回榮事達品牌。而在當時，美的對外強烈回應“政府沒有發話，合肥三洋憑什么說要把榮事達收回？”

進入2012年，美的在對待榮事達品牌的事件上一直表示沉默。“美的對這件事早就有心理預期，我們和美的的談判從去年3、4月份就開始了。”方斌接受騰訊科技采訪時表示。

由于榮事達市場份額急劇下滑的，此時放棄對美的來說已不會帶來太大的損失。中怡康最新2月份監測零售量數據顯示：榮事達洗衣機今年3月市場份額為0.69%，而去年同期的市場份額為1.77%；榮事達冰箱今年3月的市場份額為0.10%，而去年同期的市場份額為0.17%。

合肥三洋急需擁有自有品牌

沒有自有品牌，更多靠品牌租賃經營，一直是懸掛在合肥榮事三洋達頭上的一把劍：其經營的品牌中，除了帝度外，三洋及榮事達的品牌都有可能被收回。

即使與三洋的品牌合作長達19年，可使用三洋品牌租賃期到2016年底，但三洋品牌的使用權仍存在不確定性。自合肥榮事達三洋的二股東三洋電機被松下收購后，松下在2011年底將三洋在日本及東南亞地區的洗衣機和冰箱業務，以1.3億美元的價格出售給海爾。也同時影響了原有合肥榮事達在三洋東南亞的OEM業務。

“三洋品牌除中國之外，其品牌使用權已歸海爾擁有，在未來不排除海爾獲得三洋在中國的品牌使用權。”一位業內人士分析。

這也加速了合肥榮事達三洋在自有品牌上的建立。自2011年，合肥榮事達三洋推出帝度作為與三洋并駕齊驅的高端品牌后，外界認為其已開始有意淡化三洋品牌。

今年年初，合肥榮事達三洋董事長金友華曾對外公開表示，“我們必須扶持自己的品牌。如果將來帝度品牌做得非常成功，沒準合肥三洋真會變更成合肥帝度。”

而作為榮事達老員工的金友華下一步的打算是，在重新獲得榮事達品牌使用權后，未來能夠將現在租賃的榮事達品牌變為自己的永久性品牌。