大健康產業迎來“后疫情時期” 尚赫：面對市場新風口打鐵還要自身硬

2020-04-21 中國質量萬里行點擊：次

　　2020年初，一場“新冠”疫情的集中爆發，讓中國舉全民之力奮起反擊，同時，蔓延全球的疫情也無疑成為世界公共衛生健康的一場大考。這樣的危機，不僅給原本下行的全球經濟形勢再度蒙上了陰影，也深刻影響著各個產業未來的發展格局。

　　但與此相對的是，以大健康產業為代表的諸多行業卻“疫”外走紅，除口罩、體溫計等防疫產品需求爆發增長外，公眾對健康觀念的意識再一次上升到高點。各類運動器械、提升免疫力的保健食品、家庭清潔產品等成為熱銷，在疫情影響之下逆市上揚。

　　隨著疫情在國內的逐漸平穩，被疫情推動到高段位的大健康產業也迎來了“后疫情時代”。在需求與環境的共同作用下，市場顯現出一片藍海。但可以預見的是，公眾對多層次、多樣化的大健康產品消費的需求也必將日益高漲，這對于大健康產業的從業者而言，是挑戰，也是機遇。

　　“疫情”過后催生新的健康價值觀

　　全民抗疫的過程，更像是一次健康觀念的普及過程。隨著抗疫的各種健康習慣和知識宣導，強身健體、增強免疫力、改善體質，將成為更多人長期的健康意識，也推動了消費需求的巨大升級。

　　據艾瑞網發布的《2019年中國大健康消費發展白皮書》顯示，2019年中國營養健康類產品消費居第一位的即是“增加免疫類”產品，成交額在全部營養健康品類中占據28.4%。而隨著疫情的爆發，“免疫力是最好的抗疫力量”不斷登上網絡熱搜榜，公眾對于身體免疫機能抵抗疾病的認知進一步加深。業內人士分析，疫情過后，由于市場需求的旺盛，增加免疫力的相關產品還會呈現大幅度的增長。

　　這一改變，在大健康產業中經營多年的企業—天津尚赫公司更加感同深受，由于他們扎根行業多年，自身的業務輻射面積廣、產業鏈完整度高，對市場變化的敏銳程度也更高。據天津尚赫公司生產部門負責人介紹，自企業2月24日復工以后，蛋白粉的生產需求躍升至所有產品的第一位，而緣于疫情“宅居”期間大眾長時間使用網課、遠程辦公、線上游戲等帶來的連鎖影響，一款含有葉黃素酯和玉米黃素的新品也得到了較高的市場歡迎。

增加免疫類的保健食品成為“后疫情時期”的市場熱門

　　市場需求推動健康產業積極面對變化

　　在“健康中國”的大戰略背景下，大健康產業的市場規模近年來本就呈量級增長的狀態。國家統計局數據表示，到2023年，我國的大健康產業預計將實現超14萬億的產值。而這一數據下的產業前景，在“后疫情時期”預計還會出現更大的市場藍海，存在巨大的發展空間。

　　對企業而言，要想在產業新風口下把握好機遇、實現新的發展，就需要主動適應市場變化，升級產品服務，更好地打造自身品牌價值。以尚赫為例，作為行業內具有一定規模和影響力的品牌，企業始終注重“創新思維”和“夯實基礎”并舉。在尚赫的產品結構中，原本美體護膚類產品占據較大比例，保健食品類產品居于次席。但在疫情催生的市場需求面前，企業安全復工后快速調整生產結構比例，增加保健食品類產品的生產計劃，各類資源向蛋白粉、蛹蟲草膠囊等增強免疫力類的產品傾斜，并多方拓展人員招募渠道，全力保障市場供應。而由于疫情期間要確保生產員工的安全，企業又通過加強防疫管理、錯時排班、增加生產頻次等方式，發揮生產、研發、質檢、物流、倉儲等多方面的產業鏈優勢，兼顧防疫與產能的雙向保障。

尚赫公司的產業鏈優勢凸顯

　　依靠長期“夯實基礎”的有效管理和經營，尚赫在此次疫情中的抗風險能力經受住了檢驗，同時也使得整個公司形成一個有機的整體，在特殊時期下能夠快速將各環節之間、不同產品之間實現戰略協同，使企業對市場的反應更敏感、更及時。

　　大健康從業者更需引領健康發展

　　經歷過疫情的大眾消費者，對于消費品的選擇將會更加聚焦于產品背后的品牌保障。而在特殊時期下，多數企業無法進行常規的品牌市場化行為，品牌形象更集中體現在社會責任感上，疫情下的公益行動、企業的文化內涵更使得品牌價值被放大。

　　尚赫公司的相關負責人表示，疫情時期的公益行為是對尚赫多年來公益常態化建設的一次集中體現。在尚赫27年深耕大健康領域的過程中，踐行公益始終伴隨企業的發展。“尚赫公益基金會”已運行10年之久，始終以規范化、專業化的管理快速前進，成建制地推動了諸多公益項目的落地，涉及助學、扶貧、賑災、敬老、環保等多個領域。多年來，“尚赫公益基金會”已累計投入公益資金數千萬元，受助群體達數萬人。

　　2020年1月29日，“尚赫公益基金會”緊急調撥物資，打通物流體系，通過湖北慈善總會向武漢捐贈空氣凈化器、個人洗護產品套裝、家庭清潔產品套裝等各類防護物資，總價值500萬元人民幣，用于武漢市青山區各醫院一線病房及養老機構，在疫情最緊急的時刻，保障醫護人員及疫區人民的健康安全。同時，尚赫公司執行長陳旻君積極響應國家市場監管總局的“三保”行動，向社會發出承諾：保證公司產品價格不漲、質量不減、供應不斷，全力以赴抗擊疫情。