需求決定市場，隨著當下消費者對霧霾、PM2.5超標等環(huán)境問題的關注愈加緊密，口罩和空氣凈化器已經(jīng)成為“霧霾經(jīng)濟”下市場中不可或缺的部分，同時也為化妝品公司打開了更有潛力的細分市場，帶來新的消費增長點�？v觀當下美容市場，各類打著“防霧霾”旗號的護膚品層出不窮，從品類劃分到價位高低，再到營銷方式花樣繁多，紛紛受到消費者熱捧。在護膚品領域爭搶“霧霾經(jīng)濟”這塊蛋糕的背后，也有專家指出這更多是商家為宣傳打造出的概念，到底是“熊掌”還是“雞肋”，防霾護膚品還有待時間和市場的檢驗。

1 霧霾現(xiàn)象催生消費新熱點

　　近年來，人們對霧霾的關注度逐漸增高，也開始審視起肌膚與污染之間的關系。調查數(shù)據(jù)顯示，我國有40%的消費者愿意在能保護他們免受環(huán)境污染的產(chǎn)品上花更多的錢，這也為美容市場帶來了新的商機，衍生出“防霾護膚品”新概念。記者了解到，霧霾確實會對肌膚健康造成一定影響，這也是化妝品企業(yè)推出防霾護膚品的主要依據(jù)。公開資料顯示，霧霾中灰塵、硫酸等物質組成的霾顆粒物會直接作用于裸露在外的肌膚，阻礙肌膚呼吸通道的同時，會深入肌里產(chǎn)生自由基，從而引發(fā)暗沉、衰老等一系列問題。寶潔旗下護膚品牌Olay做過的一項調查研究表明，環(huán)境污染會造成肌膚缺水問題加重。該研究通過對兩組分別生活在北京市區(qū)和郊區(qū)的女性肌膚進行臨床測試和生物化學分析，得出生活在城市中的女性由于受到霧霾中PM2.5影響，肌膚可能會比同城市郊區(qū)女性更加干燥、防御能力更弱的結論。

　　其實，PM2.5對肌膚的影響遠不止缺水這么簡單。美容護膚專家鄧皓文告訴記者，PM2.5是指直徑小于或等于2.5微米的顆粒物，其大小約為肌膚毛孔的1/50左右，不僅會堵塞毛孔，加重細胞代謝負擔，導致肌膚內(nèi)毒素堆積進而加速肌膚老化，還會使肌膚對外界刺激的敏感度增加，“對于過敏體質的人來說，肌膚長期受到污染物影響，耐受力與抵抗力便會相對減弱，加之有些顆粒物可直接作為過敏原，引發(fā)瘙癢、脫皮、泛紅等癥狀產(chǎn)生。”

2 日化企業(yè)爭食市場“蛋糕”

　　隨著日化企業(yè)對國內(nèi)市場和消費者訴求的重視程度不斷提升，各大品牌紛紛抓住霧霾帶來的商機，推出“抗污染”系列產(chǎn)品。記者了解到，雅詩蘭黛旗下品牌倩碧在官網(wǎng)中介紹其勻凈卓研修顏霜“更具有抗氧化和抗污染保護功效，幫助預防膚色暗沉，時刻呵護肌膚。”歐萊雅集團旗下藥妝品牌理膚泉也在官方微博上稱推出的特安潔面泡沫能夠溫和清除毛孔污垢并深入清潔肌膚，有效清除霧霾天附著在肌膚表面的PM2.5，同系列舒緩修復霜則蘊含神經(jīng)勝肽，具有獨特抗PM2.5附著質地，能夠即刻舒緩肌膚并幫助修復受損屏障。不難看出，在“霧霾經(jīng)濟”帶來的市場紅利面前，無論是在產(chǎn)品研發(fā)還是宣傳營銷上，各大品牌都在大步邁進。此外，隨著線上購物的迅速發(fā)展，電商平臺上也充斥著各類防霾護膚品。

　　記者在購物網(wǎng)站上輸入“防霾護膚品”搜索，發(fā)現(xiàn)宣傳有“抗輻射防塵”、“抵御污染”“隔離PM2.5”功效的產(chǎn)品比比皆是，從潔面到乳液，再到噴霧、精華，種類十分豐富，有些還打著“醫(yī)院研制”、“原裝進口”的口號，很有吸引力。但當記者點擊頁面了解詳情后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品真實功效多為補水、隔離等，并沒有標明哪些成分具有防霾功效，令消費者真假難辨。對此，鄧皓文也表達了他的看法：“市面上很多打著防霾旗號生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)都沒有得到相關認證，有些小作坊的產(chǎn)品質量安全問題更加沒有保障，不僅不能護膚，安全隱患還極大。”

3 宣傳噱頭大于實質效果

　　對于防霾護膚品的使用效果，消費者孫女士深有體會，“我的肌膚比較敏感，一到秋冬就會有干癢、脫皮的狀況，于是在導購推薦下購買了整套宣稱具有防霾功效的護膚品，價格比同品牌其他系列的產(chǎn)品貴出不少，但在使用時并沒覺得有特別之處，用完肌膚癥狀也沒得到改善。”

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前我國尚未出臺針對防霧霾化妝品的相關標準，對于其真實效果和潛在風險也無法做出準確評估，消費者在購買時還需謹慎選擇。鄧皓文也指出，現(xiàn)在市場上的防霾護膚品大多停留于表面，“很多品牌所推出的防霾產(chǎn)品無外乎清潔、隔離、修護三項功能，而具備這些護膚功效的產(chǎn)品早在霧霾問題還未出現(xiàn)時便已經(jīng)被研發(fā)出來，商家為了增加銷量，便利用‘防霾’字眼夸大效果，本質上和普通護膚品相比并沒有明顯差異。”

　　此外，也有媒體報道，由于化妝品公司不斷推出標榜防霾效果的產(chǎn)品，韓國食品藥品安全處從今年5月起開始對相關產(chǎn)品進行質檢，并要求22家具備該效果的化妝品公司提供相關證明材料，最終結果顯示，有10款化妝品實際效果無法得到證實，涉嫌虛假廣告宣傳。

　　盡管防霾護膚品多為商家的噱頭，但如何在霧霾天氣正確護膚依然是消費者首要關注的問題。

　　鄧皓文表示，做好肌膚的防護與清潔是必要步驟，“日常出門可以涂抹隔離與防曬類護膚品，戴口罩一定程度上也能起到隔離污染物的作用，另外應更重視肌膚清潔，溫和型的潔面產(chǎn)品可以將附著在肌膚上的污染物清除，避免使用一些含果酸等成分加速角質層剝落的護膚品，角質層變薄后對外界污染的抵抗能力也會減弱，給污染物的侵襲帶來可趁之機。”