今年4月份以來月餅網售成交指數走勢

今年線上銷量已暴增逾三倍

■新快報記者 韓禎

眼下離中秋節不到半個月了，月餅銷售也進入了高潮，商家們更是使出渾身解數抓住機會，以占據更多市場份額。而與往年不同的是，在講究網購的年代，“紙月餅”(月餅提貨券)在線銷售今年也格外走俏。根據阿里巴巴的統計數據，近七天月餅網上成交量同比暴增了三倍多。

實惠是網購的最大特征，網上買月餅究竟實惠多少呢？新快報記者以哈根達斯、星巴克和香港美心等熱賣品牌為例，通過天貓商城、京東商城和團800搜索比價發現，網上購買月餅著實非常明顯，最多可以便宜兩三成。不過，有的直接網上購買實物的話，加上郵費，其實也差不多了。

部分熱賣品牌線上線下價格比較(單位：元/盒)

品牌 市場價 天貓 京東 團 800

哈根達斯1598·牡丹亭月餅禮盒券 798 646 708 無

哈根達斯彩云追月月餅禮盒券 598 464 526 468

香港美心雙黃白蓮蓉月餅(4 枚) 208 167 228 158

星巴克星悅超高檔月餅禮盒(8 枚) 568 426 448 無

星巴克星悅高檔月餅禮盒(6 枚) 368 無 無 無

星巴克星悅月餅禮盒(6 枚) 268 201 無 無

廣州酒家七星伴月(8枚) 173 148 159 147

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哈根達斯上網買每盒便宜一百多

今年哈根達斯推出了一款“1598·牡丹亭月餅禮盒”新品，備受中產、白領歡迎。記者在實體店發現，該新品標價達798元(單價，下同)。而在天貓商城、京東商城，記者也發現了同樣的商品，且最多可以比實體店便宜近20%。在天貓的哈根達斯專賣店，該商品售價646元(包郵)；京東商城為708元。不過，哈根達斯網上銷售的大多為提貨券，需要消費者在指定地點提貨。因此，消費者在購買時要注意提貨地點是否受到限制。

星巴克今年首推的星悅超高檔月餅禮盒也能在網上輕易找到。其市場售價為568元，京東的同品類的提貨券售價448元，天貓售價更低，為426元。

此外，月餅團購今年也十分火熱。記者看到有名為“廣州月餅團購”的專門網站，銷售的月餅品牌五花八門。以昨日正在進行團購的香港美心雙黃白蓮蓉月餅為例，其團購價是實體門店價格的7折，售價187.6元，加上郵費仍然比實體店的268元原價要便宜近60元。

不過，記者走訪發現，目前美心月餅在線下也正促銷，只需208元。但即便如此，網上售價仍有優勢。記者昨日在天貓商城和團800看見，前者只需167元，后者僅需158元。

不過，雖然團購價格很給力，但是，總體來看，團購渠道的月餅品牌并不全。例如，不少年輕人喜歡的星巴克月餅，記者便未在團購平臺發現。

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廣州地區網購月餅全國排入三強

月餅線上銷售的火爆與商家的推廣無不關系。記者昨日在多家電商網站上看到，今年很多商家都推出了月餅券線上銷售的活動，這種“紙月餅”備受網民追捧。據淘寶網數據顯示，自8月底預售開始，“紙月餅”日均交易超過了10萬張，而在最近一周更是創下單日66萬張的交易紀錄。

淘寶網早前的數據還顯示，僅9月3日到9日，一周之內淘寶網月餅券、月餅禮盒銷售額總計超過3500萬元，同比增長200%。其中，廣州地區交易額達310萬元，位居淘寶網月餅交易數據排行榜第三位。

而今年與往年相比，數據也很驚人。根據阿里巴巴提供給新快報記者的數據顯示，月餅網上銷售最近七天的成交指數環比增長33.8%，與去年同期相比更增長335.5%。而最近三十天的成交指數環比增長484.4%。

記者了解到，今年不只是出現了專門賣月餅的網站，一些知名品牌也紛紛加強與電商的合作。例如臺灣品牌“85度C”與滿座網開始了合作；廣式月餅代表——廣州酒家，今年就首度和天貓商城合作。實際上，廣州酒家此前早已推出網購模式，其電子商務公司成立也已有三年。記者登錄其網站看到，其自建網站的月餅價格和線下并無太大差別，而在天貓商城的價格更具優勢。

在眾多商家布局月餅線上市場的背后，是為了爭奪更大的市場份額。據統計，2011年月餅市場銷售規模達150億元，洋品牌哈根達斯、DQ、星巴克等等近年來紛紛加碼布局月餅市場。有業內人士稱，月餅市場的利潤可以達到成本價的9倍，有價有市的格局讓企業趨之若鶩。

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商家已經開始促銷

中國電子商務研究中心助理分析師王周平指出：“今年商家在網上銷售月餅較往年更多，導致優惠促銷活動也有所提前，涉及月餅品種也有所擴大。”記者走訪市場、查找網上月餅銷售情況發現，目前線上線下月餅均已出現了促銷。

在廣州百佳超市月餅銷售柜臺，導購員告訴記者，原本今年的月餅價格有5%-15%的上漲，但目前來看，由于銷售情況并不是很好，加上商家之間的激烈競爭，月餅已開始打折銷售。據悉，折后的價格基本與去年持平，有的還微微有降。

另外，記者在天貓商城香港美心旗艦店看到，美心月餅還有網絡特供款供消費者選擇。其中，美心精選口味限量版月餅和精裝八寶禮盒月餅組合價直降190元，售506元。

提醒

網上價廉還須辨真偽

網上價格便宜，但是品質也參差不齊。記者在淘寶網上就發現，哈根達斯“1598·牡丹亭月餅”，有賣家標出的價格僅555元，與市場價相差243元。該賣家一再強調“我們是真的”，表示其從哈根達斯直接大批量進貨，所以折扣更多。此外，記者還發現，星巴克的月餅禮盒最低售價更只需98元，比市場價便宜了幾百元，雖然賣家說保證質量，但并不能提供真品證明。

專家提醒消費者，在網上購買提貨券時，一定要先查驗真偽再付款。眼下，賓館、餐飲酒樓、面包餅屋等都紛紛推出各式各樣的月餅，促銷手法也是花樣迭出，消費者還需注意辨別。不少知名品牌的月餅在網上出現了“A貨”，甚至包裝盒是真的，只是里面內容早已被“偷梁換柱”。所以消費者一定要選購標有“QS”標志的月餅。