環(huán)球健康報(bào)、民族醫(yī)藥報(bào)心腦血管病專版、軍事醫(yī)學(xué)報(bào)……在京城的很多菜市場(chǎng)、公交車站、醫(yī)院等人群密集的地方待上一會(huì)兒，你可能手里就會(huì)被塞滿了這些所謂的“報(bào)紙”、“雜志”。小區(qū)居民樓里，各種“醫(yī)藥報(bào)刊”更是派發(fā)到了每家每戶的信箱。

　　近日，不少讀者向本報(bào)健康熱線反映，經(jīng)常收到一些真假莫辨的“報(bào)紙雜志”，讓人難以區(qū)分其中信息的真假。而記者連日來走訪發(fā)現(xiàn)，這些非法醫(yī)藥假報(bào)刊真實(shí)身份是很多藥品、保健品發(fā)布非法醫(yī)療藥品廣告的道具。

　　人群密集區(qū)成假報(bào)刊泛濫地

　　家住和平里的劉女士有一個(gè)困惑，自己沒有訂閱任何報(bào)紙雜志，信箱里卻塞滿各色“報(bào)紙”“雜志”，難道天上真的掉餡餅了？

　　很多市民都有和劉女士類似的經(jīng)歷。而這些“報(bào)紙雜志”很多貌似很正規(guī)，內(nèi)容多以健康科普知識(shí)為主，有的稿件還挺吸引人。不過，細(xì)細(xì)讀下去不難發(fā)現(xiàn)，每個(gè)版面都在努力地推薦一種或幾種藥物、保健品。

　　事實(shí)上，連日來記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了家庭信箱是假報(bào)刊泛濫的重災(zāi)區(qū)，諸如菜市場(chǎng)、醫(yī)院甚至公交車站等人群密集的區(qū)域也是假報(bào)刊滿天飛的場(chǎng)所。

　　8月11日，記者在酒仙橋附近看到，有兩個(gè)人正在向過往路人分發(fā)報(bào)紙。記者發(fā)現(xiàn)發(fā)放的是名為“少年兒童健康”的四開報(bào)紙，而這份所謂的報(bào)紙并沒有出版日期、刊號(hào)的標(biāo)注，只是封面正文在介紹兒童多動(dòng)癥和一些夏日保健資料，翻開內(nèi)頁可以看到二版三版則是介紹一種名為“健兒貼”的產(chǎn)品和一種名為“快樂芯”的產(chǎn)品，稱這兩種產(chǎn)品可以治療兒童多動(dòng)癥。

　　8月7日，在四惠公交站，記者則收到了一些名為 “健康導(dǎo)報(bào)”和“骨關(guān)節(jié)健康報(bào)”的假報(bào)紙。和上述“少年兒童健康”一樣，這兩份所謂的報(bào)紙也沒有刊號(hào)標(biāo)注和出版日期的標(biāo)注，是明顯的假報(bào)刊。

　　冒用刊號(hào)“以假亂真”

　　凡事總要分個(gè)三六九等，假報(bào)刊造假等級(jí)也是如此。和上述這些連刊號(hào)、出版日期也懶得偽造的假報(bào)刊相比，一些偽造成真報(bào)刊模樣的假報(bào)刊就顯得“高明”得多。

　　8月13日至19日，記者在東四環(huán)附近某小區(qū)內(nèi)看到一份名為“現(xiàn)代健康報(bào)”的報(bào)紙擺放在公共報(bào)刊亭供免費(fèi)贈(zèng)閱。這份報(bào)紙看起來“名正言順”，上標(biāo)“長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦、每周三出版、國內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)：CN42-0077、郵發(fā)代號(hào)：37-118、2009年8月26日、總第419期”。記者調(diào)查得知，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的確有現(xiàn)代健康報(bào)，但記者登錄長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)官網(wǎng)根據(jù)日期查詢卻發(fā)現(xiàn)此“現(xiàn)代健康報(bào)”絕非彼現(xiàn)代健康報(bào)。

　　出現(xiàn)在該小區(qū)的“現(xiàn)代健康報(bào)”標(biāo)注的刊號(hào)和出版時(shí)間都是和長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的現(xiàn)代健康報(bào)相同，只是長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬現(xiàn)代健康報(bào)8月26日出版的已是“總第492期”而非該“現(xiàn)代健康報(bào)”標(biāo)注的“總第419期”。

　　兩份同名報(bào)紙的最大區(qū)別還是內(nèi)容，出現(xiàn)在該小區(qū)的“現(xiàn)代健康報(bào)”整版都在介紹一種名為“茶色素膠囊”的藥品，而真正的現(xiàn)代健康報(bào)則是一些醫(yī)藥保健等科普內(nèi)容。

　　科普為名賣藥是真

　　這些假報(bào)刊之所以不惜一切目的以假亂真，無非為了一個(gè)理由：賣藥或保健品。記者在上述東四環(huán)小區(qū)遇見的老大爺就表示：“報(bào)紙上介紹的產(chǎn)品真不錯(cuò)，應(yīng)該錯(cuò)不了，我打算買點(diǎn)兒試試。”

　　然而，記者調(diào)查得知，這些假報(bào)刊上介紹的產(chǎn)品，很多存在夸大療效的情況。記者根據(jù)“少年兒童健康”提供的信息，登錄國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站查詢，得知注冊(cè)號(hào)為“粵食藥監(jiān)械(準(zhǔn))字2008第2260188號(hào)”的健兒貼是一種磁療貼，在國家藥監(jiān)局備案的產(chǎn)品適用范圍為：對(duì)于小兒活動(dòng)過多和易沖動(dòng)性有明顯的療效，對(duì)于小兒注意力不集中也有一定的療效。而在名為“少年兒童健康”的報(bào)紙上，這種健兒貼則成為了有效治療兒童多動(dòng)抽動(dòng)癥、促進(jìn)兒童大腦發(fā)育甚至增強(qiáng)心理素質(zhì)的良方。

　　而在“現(xiàn)代健康報(bào)”上大做宣傳文章，內(nèi)頁甚至夾著買贈(zèng)促銷宣傳的“茶色素膠囊”則屬于處方藥，根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定，處方藥是不允許公開做廣告的，更別提小廣告了。

　　非法醫(yī)療小廣告監(jiān)管存難度

　　對(duì)于滿天飛的非法醫(yī)療小廣告，很多讀者反映很是惱火，不僅破壞環(huán)境，真假莫辨的產(chǎn)品甚至可能帶來安全隱患。中國保健協(xié)會(huì)保健品應(yīng)用推廣工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)尹志超介紹，由于國家對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥品、保健品廣告都有嚴(yán)格的規(guī)定，因此很多商家想要夸大宣傳的目的就很難通過正規(guī)的方式實(shí)現(xiàn)，因此才會(huì)催生如此多的非法虛假“健康報(bào)刊”。

　　北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播系教授展江表示，這些虛假報(bào)刊刊登廣告完全可以通過廣告法依法管理。目前很多不法商家甚至?xí)�采取與一些發(fā)行人員互相提成的方式來達(dá)到遞送虛假報(bào)刊的目的，因此要想徹查也并非不可能。不過這就需要工商部門出動(dòng)，依廣告法來嚴(yán)管。

　　然而，8月19日下午，北京市工商局12315的一位工作人員表示，如這些報(bào)紙上標(biāo)有刊號(hào)，那么他們刊登的違法醫(yī)療廣告屬于工商的管轄范圍，而這些印刷品雖是報(bào)紙，但從內(nèi)容上講應(yīng)屬于廣告，且沒有刊號(hào)，屬于小廣告，應(yīng)該由城管來管理。

　　專家支招

　　火眼金睛虛假小廣告一看便知

　　魔高一尺，道高一丈。無論虛假報(bào)刊偽裝得多好，消費(fèi)者只要煉就一雙火眼金睛，便可以辨認(rèn)出虛假醫(yī)療廣告，避免上當(dāng)。那么，作為普通消費(fèi)者，如何才能提高判斷能力，通過簡(jiǎn)單的方法就能識(shí)別虛假醫(yī)藥廣告宣傳呢？本期，記者請(qǐng)來專家為您一一解讀。

　　莫輕信神醫(yī)、祖?zhèn)髅胤?/p>

　　現(xiàn)在街頭的醫(yī)療小廣告已經(jīng)不僅僅停留在電線桿、路面、車站牌，形式多樣的街頭醫(yī)療小廣告早已進(jìn)化到講究包裝形式的階段。包裝精美的紙巾、便攜式手冊(cè)、莊重式樣的雜志書刊……這些改頭換面、披著“馬甲”而出的街頭醫(yī)療小廣告的戰(zhàn)場(chǎng)也逐漸從街邊路口轉(zhuǎn)戰(zhàn)到地鐵口、商場(chǎng)前或?qū)懽謽牵�甚至居民小區(qū)里。

　　專家指出，這些非法散發(fā)的醫(yī)療廣告通常打著“神醫(yī)”、“中醫(yī)藥世家”“祖?zhèn)髅胤?rdquo;“全球第一”等旗號(hào)，專治疑難雜癥，如心血管病、兒童多動(dòng)癥、腫瘤、不孕不育、前列腺、性病、白癜風(fēng)、癲癇等。醫(yī)療小廣告通常會(huì)在療效上極盡夸張之能事，“無副作用”、“一個(gè)療程見效”、“先看病、后付費(fèi)”、“重獲新生”、“效果震驚全球”等等。

　　專家強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者千萬不要輕信這些所謂的“專家”抑或“神醫(yī)”，由于技術(shù)水平不到家或治療方法不當(dāng)，容易給患者的生命帶來更嚴(yán)重的傷害。

　　此外，需要提醒的是，無論任何藥物或保健品，消費(fèi)者在購買時(shí)，一定要事先看看是否有國家批準(zhǔn)文號(hào)。這些所謂的“報(bào)紙雜志”宣傳的究竟是否正規(guī)藥，可從其包裝和說明書上看有無“國藥準(zhǔn)字”字樣及相關(guān)編號(hào)來判定，可以登錄國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫，查詢藥品的廣告批文內(nèi)容，若廣告超出了審批內(nèi)容，也是違法廣告，不要上當(dāng)。

　　學(xué)會(huì)看內(nèi)容辨真?zhèn)?/p>

　　假的真不了。為了宣傳療效，非法醫(yī)療廣告很容易露出馬腳。專家指出，通常這些產(chǎn)品宣傳上都會(huì)吹噓獨(dú)特完美的療效。凡是正規(guī)治療效果差，或者需要長(zhǎng)期治療的疾病，在虛假醫(yī)療廣告里，都會(huì)獲得神奇完美的治療效果，而且信誓旦旦：“沒有效果，全額退款。”

　　虛假廣告的發(fā)布者常常是“世界級(jí)的、全球性的研究所、專家組、教授團(tuán)”或者是“中醫(yī)世家、國家級(jí)科學(xué)院的分支機(jī)構(gòu)、軍隊(duì)醫(yī)院”等，能夠讓你產(chǎn)生一種敬畏心理的機(jī)構(gòu)和人物。其實(shí)，只要通過各種方式對(duì)其進(jìn)行查證，真相就會(huì)大白。

　　所售藥物大部分是碾成粉末狀的“藥物”。這些“藥物”要么是用紙包著的，要么就是用膠囊包裝或用傳統(tǒng)中藥丸的蠟球狀外殼包裝，往往標(biāo)明“最新科技成果”或“祖?zhèn)髅胤?rdquo;，而且“絕無毒副任用”。這些“藥物”比正規(guī)醫(yī)院使用的藥物更“完美無缺”。其實(shí)，不少這樣的粉末狀物中含有正規(guī)醫(yī)院正常使用的藥物，只不過碾成粉末狀了。

　　專家提醒，“天上不會(huì)掉餡餅”，在“餡餅”面前保持清醒頭腦，也是你一步步識(shí)別虛假醫(yī)療廣告的基本功。

　　醫(yī)療機(jī)構(gòu)就診看三樣

　　泛濫的小廣告可不僅僅賣藥品保健品，還有一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)也通過各種手段發(fā)布非法醫(yī)療小廣告。專家指出，根據(jù)國家頒布的《醫(yī)療廣告管理法》中的規(guī)定，醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前申請(qǐng)醫(yī)療廣告審查，未取得《醫(yī)療廣告審查證明》不得發(fā)布醫(yī)療廣告。同時(shí)衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門負(fù)責(zé)醫(yī)療廣告的審查，并對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)督管理。此外，《醫(yī)療廣告管理法》中有明確規(guī)定，醫(yī)療廣告中的表現(xiàn)形式不得含有涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的；不得含有保證治愈或者隱含保證治愈的；不得宣傳治愈率、有效率等診療效果的；不得含有淫穢、迷信、荒誕的；不得貶低他人；不得利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)團(tuán)體、組織名義、形象做證明。

　　專家提醒，市民如果前往廣告上所說的醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行治療，首先要檢查此醫(yī)療機(jī)構(gòu)有沒有《醫(yī)療機(jī)構(gòu)許可證》；第二要看診療科目是否與廣告相符；第三要看醫(yī)生是否有《執(zhí)業(yè)醫(yī)師證》。如果這些醫(yī)療機(jī)構(gòu)沒有以上幾項(xiàng)證明，則被視為非法行醫(yī)，市民可以進(jìn)行舉報(bào)。

　　同時(shí)，市民們?cè)诰歪t(yī)的時(shí)候一定要注意保留證據(jù)：包括書面的承諾或者協(xié)議，以及產(chǎn)品的說明或者是收費(fèi)的憑證等。這樣一旦發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙或者自己權(quán)益受損，就可以及時(shí)投訴和舉報(bào)，規(guī)避黑心診所或者是一些私人小門診的消費(fèi)陷阱。

　　專家還特別提醒那些有病亂投醫(yī)的患者，求醫(yī)治病一定要去正規(guī)的醫(yī)院，不要輕信那些非法的醫(yī)療小廣告，以免耽誤自己的治療時(shí)間，同時(shí)給自己或者家人造成不必要的損失。

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　　醫(yī)療廣告“五大陷阱” 

　　◆ 陷阱一：夸大治療效果，誤導(dǎo)或欺騙消費(fèi)者 

　　◆ 陷阱二：利用名人的社會(huì)效應(yīng)做廣告誘導(dǎo)消費(fèi)者 

　　◆ 陷阱三：宣稱“專治疑難雜癥效果顯著”欺騙消費(fèi)者 

　　◆ 陷阱四：隱瞞診療實(shí)情，開具大額藥方 

　　◆ 陷阱五：不明示處方的真實(shí)內(nèi)容和藥品的真實(shí)成分

　　■本期出場(chǎng)專家

　　國家衛(wèi)生部合理用藥監(jiān)測(cè)網(wǎng)專家 孫忠實(shí)

　　中國保健協(xié)會(huì)保健品應(yīng)用推廣工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng) 尹志超

　　北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播系教授 展江

　　本報(bào)記者 朱瑞娟