家電技術的發展日新月異，產品更新換代的步伐也越來越快，但與此同時，家電市場的競爭也越來越慘烈，不少企業在新品上市時，為了吸引消費者，假借科技發展的名義打壓對手，動輒以“行業發展趨勢”自譽，鼓吹自己產品代表未來的消費潮流。但市場最終證明，這些所謂的“發展趨勢”，只不過是企業不負責任的炒作，是在忽悠消費者。

　　忽悠之一:

　　滾筒必將取代波輪

　　在洗衣機市場，滾筒與波輪的博弈早在十幾年前滾筒進入中國市場時就開始了。滾筒洗衣機完全是舶來品，一開始便以西方國家消費潮流的姿態自居，自視為高端產品，將在我國市場占絕對主流的波輪洗衣機貶為低端產品。但由于滾筒洗衣機在很長一段時間內都沒有改變其舶來品的特點，無論是從洗衣習慣方面還是上下排水的要求方面都無法滿足中國的消費環境，以致其步履蹣跚，并最終導致最早將滾筒洗衣機引進中國的小鴨“折翅”。

　　雖然滾筒與波輪的第一回合爭斗以滾筒的失敗而告終，但博弈并沒有結束，相反卻愈來愈激烈了。幾年前，某日資品牌斜式滾筒洗衣機面世，將兩者的爭斗推向了高潮。該品牌以斜式滾筒是針對中國消費者的洗衣特點研制的，不僅能滿足中國消費者的洗衣習慣，還具有衣物磨損小、不纏繞等優點，不僅繼續以洗衣機市場的高端產品自居，且第一次公開宣稱“滾筒洗衣機是市場的發展趨勢”，并展開了聲勢浩大的宣傳攻勢，鼓吹“滾筒洗衣機將淘汰波輪洗衣機”，對消費者的影響很大。北京消費者何女士就是在這種觀念的影響下購買了一臺滾筒洗衣機。她告訴記者，原來一直用的是波輪洗衣機，感覺挺好的，本來還是想買波輪的，但聽說“滾筒才是發展趨勢”，就買了滾筒，雖然價格貴了好多，可根本沒覺得怎么好，每次洗衣都需要很長時間，還沒有原來那臺波輪洗得干凈，有被忽悠的感覺。

　　不可否認，近年來滾筒洗衣機已經本土化了，在防纏繞、抗磨損、節水等方面有著一定的優勢，但如果就此就說“滾筒洗衣機代表著行業的發展趨勢，波輪洗衣機將被淘汰”，那就太片面了。如果還拿西方國家大多都是使用滾筒洗衣機來說事，那就更是貽笑大方了。國家家電監督檢檢中心檢驗部部長魯建國對記者表示，滾筒和波輪是兩種不同的洗衣技術，二者各有優勢，不存在誰淘汰誰的問題，二者各有各的消費群體。

　　市場是最有說服力的，在鼓吹“滾筒將要淘汰波輪”的這些年里，雖然滾筒洗衣機市場銷量也有一定的提高，但依然難以撼動波輪的主流地位:滾筒洗衣機在中國市場的年銷量勉強接近200萬臺，而波輪洗衣機的年銷量則穩定在1000萬臺上下。

　　忽悠之二:

　　變頻空調是發展趨勢

　　在家電業內，觀念對壘最分明、市場爭斗最惹眼的要算是變頻空調和定速空調了。早在幾年前變頻空調生產廠家就牽頭成立了變頻聯盟，力推變頻空調，并在業內吹起一股“變頻空調是發展趨勢，定速空調肯定要被淘汰”的風潮。為了證明這種觀念，變頻空調一派還動輒以日本變頻空調比例高達九成以上來說明。記者在采訪中了解到，變頻空調派主打的節電招牌很有說服力，相當一部分消費者相信了“變頻空調是未來的發展趨勢”，并在預期購買中將變頻空調列為重要選項，只是因為變頻空調價格太貴而最終影響了購買結果。

　　變頻空調派的“發展趨勢說”在今年6月份被重重打了一拳:國家推出的節能產品惠民工程將變頻空調排除在外，而將定速空調納入其中。

　　其實，變頻空調的確具有制冷快、節電等優點，但變頻空調的這些優點需要通過長時間的連續使用才能體現出來，依絕大多數國人使用空調的習慣，變頻空調的這個優點并不能最大限度地體現出來。因此，從“變頻空調發展趨勢”論剛一問世，就有專家提出不同的觀點。正如北京工業大學教授李紅旗指出的，變頻空調的技術優勢是客觀存在的，但定速空調的優勢也很明顯，即產業規模優勢、價格優勢、消費者使用習慣優勢，這些都決定了定速空調的生命力。而且定速空調的技術也是在不斷發展的，現在定速空調完全可以達到2級能效以上的節能水平，滿足了時代的節能環保需要。

　　記者從國家信息中心了解到，在2009冷年，雖然變頻空調銷售規模超過250萬臺，銷售增速達56.24%，但仍然只占空調總銷量的17.33%，定速空調依然是絕對的主角。

　　忽悠之三:

　　等離子電視即將退市

　　家電業內不同產品之間的爭斗，最有特點的要算平板電視了。平板電視從一問世就有兩種不同的技術——液晶和等離子，這兩種技術衍生出的兩種產品間的爭斗一直沒有停息過。

　　其實，一開始兩種產品處于勢均力敵的局面，等離子還略占上風，但由于等離子技術主要壟斷在日企手中，液晶電視很快占據了絕對的上風，如今在平板電視領域，液晶電視的市場份額高達95%，而等離子電視則一直徘徊在5%左右。于是業內關于“等離子將要退市”的傳言不絕于耳，即便是某個企業調整市場策略，在一些地區停止等離子電視的銷售業務，也要被爆炒為“某企業退出等離子市場，等離子電視退市日期逼近”，諸如此類，不一而足。

　　液晶和等離子電視之間的爭斗可謂持久戰，一方面，液晶電視憑借其絕對的市場優勢，宣揚“等離子電視即將退市”，另一方面，等離子電視借運動畫面清晰度高，宣揚“等離子才是高端產品，且具有保護視力功能”，表示“等離子電視才是平板電視的發展趨勢”。

　　工業和信息化部電子三所高級工程師劉全恩在接受記者采訪時指出，等離子和液晶采用的是兩種不同的顯示技術，各有優缺點，二者之間不是相互取代的關系，而是相互競爭、相互補充的技術關系。即便是LED電視，也不能說就是液晶和等離子的替代產品，而只能說是顯示技術的一種升級。

　　劉全恩還指出，液晶電視雖然具有市場份額大、靜態清晰度更高等優勢，但等離子電視在大尺寸方面還是有著更大的優勢，這是等離子技術本身所具有的，是液晶技術一時替代不了的。另外，隨著等離子技術的發展，等離子電視的靜態清晰度也有了很大的提高，目前等離子電視已經能夠達到全高清的效果。相反，等離子電視雖然在運動畫面的清晰度上有優勢，不存在拖尾現象，但是液晶電視發展到今天，240赫茲技術開始應用，已經很好地解決了運動畫面拖尾現象。劉全恩認為，等離子和液晶沒有誰淘汰誰的問題，消費者在選購電視時，不要聽信企業不負責任的炒作，只要根據自己的實際情況和愛好選購即可。

　　家電業內種種假發展趨勢之名、行自身產品促銷之利的現象，時下非常盛行。中國消費者協會副秘書長武高漢指出，企業利用技術進步宣傳自己的產品無可厚非，但是為了一己私利誤導消費者是不能容忍的。這種虛假炒作也經不起時間的檢驗，最終只能會失信于消費者，失去立足市場的根基。