小紅書(shū)達(dá)人集結(jié)探訪長(zhǎng)沙生活家地板
2022-09-29 生活家地板 點(diǎn)擊：次
當(dāng)下，消費(fèi)年輕化趨勢(shì)明顯，“80后”、“90后”甚至“00后”正逐步成為新時(shí)代的消費(fèi)主力。中銀消費(fèi)金融聯(lián)合發(fā)布的《當(dāng)代青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，2021年，35歲以下的年輕消費(fèi)者，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要消費(fèi)群體，將創(chuàng)造65%的消費(fèi)增長(zhǎng)。而品牌若想抓住年輕消費(fèi)者注意力，必須走品牌年輕化道路，升級(jí)營(yíng)銷玩法，以年輕人喜歡的表達(dá)方式進(jìn)行對(duì)話。
在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小紅書(shū)已成為諸多年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)決策平臺(tái)，許多年輕人在消費(fèi)前都會(huì)參考小紅書(shū)上的分享及評(píng)價(jià)，在小紅書(shū)被“種草”，而后轉(zhuǎn)移到電商平臺(tái)、線下門店消費(fèi)“拔草”。在裝修鏈路中，同樣有越來(lái)越多人會(huì)在小紅書(shū)瀏覽大量裝修案例、避坑指南，了解家居家裝品牌、產(chǎn)品，參考家居博主家的設(shè)計(jì)，并從中汲取新家靈感，通過(guò)做一系列的“攻略”、“抄作業(yè)”，最終將家裝修成理想的模樣。在整個(gè)流程中，KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）、KOC（關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者）和KOR（關(guān)鍵意見(jiàn)老用戶）等創(chuàng)作者的創(chuàng)作內(nèi)容，對(duì)年輕群體的家居家裝消費(fèi)決策起著重要的影響作用。
為進(jìn)一步觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，洞察家居家裝消費(fèi)趨勢(shì)變化，生活家地板發(fā)起「健康家 生活家」——小紅書(shū)達(dá)人探訪生活家系列活動(dòng)，首站落地長(zhǎng)沙。生活家地板通過(guò)邀請(qǐng)小紅書(shū)紅人群體線下集中探店、網(wǎng)絡(luò)分享種草的方式，挖掘“野生代言人”，升級(jí)新媒體營(yíng)銷新模式，打造品牌網(wǎng)絡(luò)口碑。
8月25日，多位小紅書(shū)家居博主、潮流達(dá)人集結(jié)探訪長(zhǎng)沙生活家地板旗艦店，與現(xiàn)場(chǎng)的生活家地板經(jīng)銷商、新老用戶共同探討健康美好生活方式。
生活家地板作為地板領(lǐng)域龍頭企業(yè)，一直以來(lái)以用戶的需求為核心，堅(jiān)持打造健康、環(huán)保、高質(zhì)量的產(chǎn)品，真誠(chéng)為用戶構(gòu)建健康家。在分享會(huì)上，生活家地板湖南省總經(jīng)理周杰談到，小紅書(shū)種草已成為潮流趨勢(shì)，他希望借本次機(jī)會(huì)讓達(dá)人朋友了解生活家，進(jìn)一步傳遞生活家美好生活的理念。
隨后，生活家地板長(zhǎng)沙區(qū)域經(jīng)理伍光偉圍繞生活家優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品展開(kāi)分享。從嬰幼兒專用地板、納米鹽抗菌地板再到新鉆晶地板，生活家始終以用戶為王，不斷完善產(chǎn)品體驗(yàn)，未來(lái)也將透過(guò)達(dá)人種草洞察用戶需求，為消費(fèi)者打造高顏值的理想家。
此次活動(dòng)，生活家地板還邀請(qǐng)了人氣博主@周米兒出席現(xiàn)場(chǎng)。@周米兒是一位時(shí)尚、家居、生活方式領(lǐng)域百萬(wàn)級(jí)粉絲全能博主，曾被評(píng)為新浪微博“新銳時(shí)尚博主”、好好住APP“居住榜樣”，她制作的“奶油屋裝修”系列視頻，全網(wǎng)播放量超300w。作為一位愛(ài)戀家愛(ài)生活的家居博主，她的生活理念與提出“生活家，就是愛(ài)戀家”的生活家地板不謀而合。此次長(zhǎng)沙站探店活動(dòng)，@周米兒在現(xiàn)場(chǎng)分享了《米兒的奶油屋裝修故事》，分享其裝修心得和輕簡(jiǎn)生活體會(huì)，還從設(shè)計(jì)師角度講解了奶油系裝修要點(diǎn)、奶油系地板搭配等干貨內(nèi)容，為在場(chǎng)的達(dá)人、經(jīng)銷商、新老用戶都帶來(lái)了新思路。
當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，還有一眾小紅書(shū)潮流時(shí)尚達(dá)人助陣，各位達(dá)人“生活家”從各自專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，通過(guò)深度探店交流，深入了解生活家地板品牌與產(chǎn)品亮點(diǎn)，以期后續(xù)在小紅書(shū)平臺(tái)多角度、多元化地進(jìn)行真實(shí)經(jīng)驗(yàn)分享，既呈現(xiàn)木地板在家居生活中的重要性，也傳遞自己作為生活家的生活理念。
「健康家 生活家」——小紅書(shū)達(dá)人探訪生活家系列活動(dòng)，是生活家地板對(duì)品牌營(yíng)銷升級(jí)的一次成功探索。生活家地板通過(guò)集結(jié)年輕圈層中的KOL、 KOC、 KOR 集中真實(shí)探店，爆破性、多元化、多角度輸出一系列優(yōu)質(zhì)探店打卡筆記，以多元內(nèi)容和視覺(jué)美感聚焦家居用戶的關(guān)注，并拉動(dòng)用戶互動(dòng)，持續(xù)形成精彩、真實(shí)PGC和UGC內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容生態(tài)圈升級(jí)，沉淀品牌口碑，同時(shí)也傳達(dá)了年輕化品牌內(nèi)核，提高、更新消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。
在口碑平臺(tái)的內(nèi)容爆破與長(zhǎng)期沉淀，有助于長(zhǎng)效賦能經(jīng)銷商終端銷售；在品牌層面，更是打開(kāi)了傳統(tǒng)家居建材行業(yè)在新媒體平臺(tái)的品牌營(yíng)銷新思路。
為保證傳播的持續(xù)性，未來(lái)生活家地板仍將聚焦用戶消費(fèi)需求，借勢(shì)小紅書(shū)拓寬渠道，與年輕消費(fèi)者對(duì)話。后續(xù)，生活家地板將陸續(xù)在全國(guó)各大城市開(kāi)展「健康家 生活家」系列活動(dòng)，通過(guò)更豐富的好內(nèi)容，為家居用戶解決地板裝修難題和需求。
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