剛剛過去的AWE2014，合肥三洋可謂是最耀眼的明星，旗下高端品牌帝度代言人林志玲現身家博會，巨大的人氣讓整個場館水泄不通。這種場景也讓人們對過去一年合肥三洋的業績更加有所期待。隨著2013年報的出爐，答案隨之浮出水面。

　　據25日晚合肥三洋(600983)所披露年報顯示，合肥三洋2013年營業收入53.25億元，同比增長32.61%，凈利潤3.63億元，同比增長19.46%;每股收益0.68元。同時，擬向全體股東每10股派發現金股利0.8元(含稅)。

　　(圖為：AWE2014帝度品牌展出的冰箱、洗衣機、空氣凈化器新系產品)

　　帝度冰箱“提氣”

　　飄紅的年報延續了近年來合肥三洋連續高增長的良好表現，實現并超越了企業2013年初制訂的年度目標。

　　值得關注的是，報告期內，合肥三洋旗下的高端品牌帝度冰箱銷售實現了高速增長，同比增幅達221.86%，微波爐同比增長了50.7%。帝度優異的市場表現也與此前外界諸多的質疑聲形成了鮮明對比。

　　事實證明，圍繞帝度品牌展開的包括南北極科考隊合作，林志玲代言等一系列品牌整合營銷推廣工作，完成了從人氣、關注向市場銷售的轉化。

　　相比2013年家電行業經歷的震蕩，對于合肥三洋的穩健表現，業內人士分析認為，一方面來自于企業高效的經營管理，對財務等各項管理費用的有效控制;更重要的則得益于通過變頻技術建立起的核心優勢以及產品結構調整與升級。同時，圍繞多品牌、多品類戰略所展開的差異化的渠道、營銷布局也是業績飄紅的主因;

　　多品牌、多品類戰略打開持續增長空間

　　資料顯示，從2011年11月帝度品牌推出到2013年4月榮事達品牌回歸，合肥三洋的多品牌、多品類戰略開始逐步顯現出聯動效應。三洋、榮事達、帝度三大品牌在冰、洗、微以及生活電器等板塊在市場上同步發力;

　　以帝度為例，作為合肥三洋旗下的高端生態家電，帝度自2011年推出后，其高品質、國際化的發展路徑非常清晰。中國南北極科考隊與林志玲成為重要的品牌背書，品牌知名度快速提升。在品類上，帝度實現了從冰箱、洗衣機到空氣凈化器、生活家電等品類的快速布局。剛剛落幕的AWE2014上，帝度品牌推出的“極智”系列冰箱、“靜海”系列洗衣機及“天凈”系列空氣凈化器成為整個家博會的熱點。以消費者需求為核心，聚焦人機交互的智能化技術研發與產品平臺打造，也將在未來推動帝度品牌的持續增長。

　　另據年報顯示，榮事達品牌自回歸后不到一年即實現了近8個億的營業收入，也令此前許多質疑者大跌眼鏡。對此，行業人士分析，榮事達品牌在冰、洗產品上實現了對合肥三洋的技術、品質基因的高效嫁接，這種“借勢”極為關鍵。

　　“在多品牌的戰略下，要實現‘1+1>2’的效應，對品牌進行差異化調整，合肥三洋的服務、管理和服務體系將繼續嫁接到榮事達品牌上，會賦予它更好的技術、品質、管理和服務，給予這個品牌更大的推力。”在榮事達品牌回歸后，合肥榮事達三洋電器股份有限公司董事長金友華在一次媒體采訪中曾說道。

　　同時，在品牌推廣層面，網絡和電視傳統媒體的交互傳播，啟用海清作為品牌形象代言人，電商、終端等渠道的快速整合都成為榮事達快速發展的重要因素。

　　可期的“白電航母”

　　飄紅的年報也讓業界對合肥三洋與全球白電巨頭惠而浦的聯姻更加充滿期待。

　　目前,合肥三洋通過帝度和榮事達品牌,已完成了從洗衣機、微波爐到冰箱以及生活電器品類的拓展。可以設想，當未來惠而浦進入后,作為一家全球領先的白電巨頭，將給予合肥三洋拓展更多家電品類的可能性，這也將有助于合肥三洋多品牌、多品類戰略布局的全面落地，發揮出既有平臺的規模和協同效用,增強可持續發展動力。

　　2013年的家電行業呈現出產品高端化、技術創新化、產業整合化三大趨勢。家電市場的壟斷屬性逐步突顯，大企業集團形成產品多元化和產業鏈進一步升級的結構發展模式，資產重組并購也成為各企業轉型發展的重要手段。

　　業內人士分析，利用國際化資源進行本土運作，產品結構的合理調整匹配以用戶需求為基礎的核心技術研發，未來合肥三洋與惠而浦的戰略重組極有可能締造一艘全球化的白電航母。