愛Baby也愛自己，這是李湘代言噯呵妊娠紋產品廣告時給予眾多粉絲的建議。但一般消費者并不知道，李湘代言的這款產品，不僅宣傳的修復妊娠紋功效涉嫌違規，其產品也涉嫌違規。
李湘代言：
噯呵可以修復妊娠紋
化妝品廣告宣傳不得使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用；更不能宣傳醫療作用。但李湘代言噯呵媽咪妊娠修復霜時，向消費者推薦：“懷孕后就擔心會出現難看的妊娠紋，用什么天然的護理產品呢？噯呵媽咪妊娠修復霜萃取天然的成分……”
記者在上海噯呵母嬰用品國際貿易有限公司淘寶網站官方旗艦店上看到，網上介紹有關噯呵媽咪妊娠修復霜的特色是“幫助對抗妊娠紋，深入舒緩易疲勞及敏感肌膚，令有妊娠紋部位的肌膚重現緊致輪廓”。另外，該官網“新品預告”欄目上一款名為“有機優蓓妊娠紋緊膚修復精華霜”則宣傳可以修復孕產而斷裂的彈性纖維，淡化妊娠紋及色斑等。
記者在北京朝陽區白家莊麗家寶貝店購買到的“有機優蓓妊娠紋緊膚修復精華霜”，產品標簽上也宣稱可以修復孕產而斷裂的彈性纖維，淡化妊娠紋及色斑等。
“化妝品宣傳醫療作用肯定是不允許的。”上海市藥監局安全監察處工作人員接受記者采訪時表示，根據《化妝品衛生監督條例》第十四條規定，化妝品的廣告宣傳不得有下列內容：使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的；宣傳醫療作用的。
藥監部門：
兩產品涉嫌違規
“噯呵這兩款產品不僅宣傳內容違規，其產品還未經備案。” 上海市藥監局安全監察處工作人員表示，根據《化妝品衛生監督條例實施細則》規定，企業生產非特殊用途化妝品應于產品投放市場后兩個月內報相關部門備案。
11月16日，上海噯呵母嬰用品國際貿易有限公司媒介部不愿意透露姓名的負責人接受記者采訪時坦承，公司這兩款產品確實沒有在藥監部門備案。但他表示，國家并未強制要求企業必須備案。
對此，上海市藥監局安全監察處和上海市食品藥品監督所工作人員均表示，企業不來備案確實很難發現。不過，一旦被藥監部門發現，將會對企業進行查處。
另外，今年2月國家藥監局新出臺的《化妝品命名規定》和《化妝品命名指南》規定，在化妝品名稱中禁止使用“醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語”；其中醫療術語指“如處方；藥方；藥用；藥物；醫療；醫治；治療；妊娠紋；各類皮膚病名稱；各種疾病名稱等”。
根據規定，在《化妝品命名規定》和《化妝品命名指南》發布前已批準或備案的產品可繼續使用原名稱。但上海市藥監局安全監察處和上海市食品藥品監督所工作人員均表示，曖呵這兩款產品不屬于這種情況，涉嫌違規。
“我們是一家負責任的公司，絕不會欺騙消費者。”上海噯呵母嬰用品國際貿易有限公司媒介部不愿意透露姓名的負責人接受記者采訪時表示，公司知道國家藥監局有關《化妝品命名管理規定》的內容，也采取了一些措施。比如，更換了部分包裝，將名稱更改為“噯呵媽咪妊娠修復霜”，沒有“妊娠紋”三個字，只有“妊娠”兩字了。不過，該負責人并未透露其之前產品的包裝名稱。
記者注意到，上海噯呵母嬰用品國際貿易有限公司淘寶網站官方旗艦店上新品預告的產品是：“有機優蓓妊娠紋緊膚修復精華霜”，包括了“妊娠紋”三個字，而此前的“噯呵媽咪妊娠修復霜”則只有“妊娠”兩字。
截至記者發稿，噯呵并未主動下架這兩款涉嫌違規的產品。上海市藥監局食品安全監察處工作人員表示，將會對此進行調查。健康時報記者 李凱菲