樂琰
[ 今年將有一批景區(qū)的三年限漲令到期，屆時又一輪漲價潮將來襲。而大批景區(qū)漲價的背后，是盈利模式單一、地方稅收需要所致 ]
從事旅游業(yè)10年的張華這幾天正焦慮地等待著一則調價通知，這關系到其旅行社年底結算的成本和利潤。《第一財經日報》昨日獲悉，蟄伏已久的峨眉山景區(qū)終于出手，門票漲幅約20%。業(yè)界指出，今年將有一批景區(qū)的三年限漲令到期，屆時又一輪漲價潮將來襲。而大批景區(qū)漲價的背后，是盈利模式單一、地方稅收需要所致，而漲價后，類似張華這樣的旅游業(yè)者正擔憂成本增加后的年底利潤問題。
峨眉山門票提價
在黃金周即將到來之時，四川省發(fā)改委卻發(fā)布了一則重大旅游景區(qū)調價消息——峨眉山景區(qū)門票調整為旺季185元，淡季110元。即峨眉山景區(qū)旺季門票比目前的150元上漲了35元，淡季門票則比目前的90元上漲了20元，漲幅在18%~23%左右。根據(jù)景區(qū)規(guī)定，旺季時間為1月16日至12月14日，淡季時間為12月15日至次年1月15日。
峨眉山并非今年唯一漲價的景區(qū)，記者在采訪中了解到，在過去的3~5個月內，趙云廟景區(qū)、趙州橋、隆興寺、江西省井岡山核心景區(qū)等旅游景區(qū)門票價格大多上漲20%以上。山東臺兒莊古城門票甚至從100元漲至160元，漲幅高達60%。
“發(fā)改委制定的3年才能漲價一次反而成為各大景區(qū)3年必漲的理由，因為景區(qū)認為假如3年限期到了都不漲豈不是虧了？而且提價要從景區(qū)討論到聽證會，到旅游部門、文物局等相關部門通過，最后獲得發(fā)改委同意的一連串過程需要3~6個月時間，所以不少2年多前漲價過的景區(qū)從現(xiàn)在就開始謀劃新一輪提價。”華美首席知識專家趙煥焱分析。
數(shù)年前已漲過價的知名景區(qū)，包括五臺山、九華山等，如今限漲令到期，意味著這些景區(qū)又能申請一輪漲價。目前，山東泰山、蓬萊閣等景區(qū)已向價格管理部門申請調高門票價格。麗江旅游已提交索道客運票價漲價申請，欲將玉龍雪山索道價格由雙程每人次150元漲到200元。此外，部分公園也加入漲價潮，如武漢植物園的門票將由30元漲至40元，石家莊動物園門票將由40元漲至50元。
漲價潮背后
漲價潮背后是景區(qū)盈利模式單一、成本逐年上升和地方稅收需要。
記者多方了解到，中國景區(qū)大部分都缺乏延伸產業(yè)鏈，所以門票成為單一收入，峨眉山、麗江旅游等景區(qū)都需要依靠漲價來解決財務問題。如峨眉山景區(qū)的調價是綜合考慮景區(qū)管理建設的還貸壓力和升級改造，目前峨眉山還有旅游文化中心、國際大酒店等項目需要投資。對麗江旅游來說，假如索道改造完成，則運力可提升3倍，分析師預計今年冰川大索道的游客量或超100萬人次，三條索道接待量總計達291萬人次，占進山人數(shù)約91%，大索道雙程票價可能在2013年上調，預計上調幅度在20%左右。
“每年的人工、維護成本都上漲，這些只能通過門票調價來平衡。還有一個隱性原因是，不少旅游景區(qū)所處區(qū)域的工業(yè)化、商業(yè)化程度不高，只有‘靠山吃山、靠水吃水’的旅游業(yè)能為當?shù)刎暙I稅收，所以有時即便景區(qū)本身的運營尚可，但也必須在限漲令過后提價，以支持稅收。”一位在河北省知名景點工作多年的人員表示。
景區(qū)的漲價可能會影響旅行社利潤。
“組團社組織客源并收款，然后由當?shù)氐牡亟勇眯猩缃哟M團社與地接社是‘一團一結算’，而景區(qū)一般是一年或半年與地接旅行社結算。地接旅行社會從景區(qū)拿到一個打折后的團隊門票價，然后景區(qū)在結算時會給予地接社返利，返利按游客數(shù)量計算，俗稱‘人頭費’，比如每個客人返多少元。假如景區(qū)門票漲價后，其給予地接旅行社的團隊票也漲價，而‘人頭費’不變，等于地接旅行社成本上升，利潤下降。”張華告訴記者，現(xiàn)在市場上到處打價格戰(zhàn)，因此組團旅行社難以隨意提高旅游團報價，為保住客源，旅行社只能損失自己的利潤。
更有甚者，在景區(qū)賺不到更多利益后，將盈利壓力轉嫁到導游和司機身上。
“這在業(yè)內很常見，這幾年華東地區(qū)的水鄉(xiāng)景區(qū)門票提價后大多高達百元，旅行社的華東旅游團利潤接近零，于是這些低價團就增加購物、收費項目來補利潤，而這些購物店、收費項目指標都依靠導游、司機完成。所以景區(qū)漲價并不一定惠及旅行社，當限漲令成為必漲令后，整個旅游產業(yè)鏈都陷入惡性循環(huán)。”佳琦旅游機構創(chuàng)始人瞿佳分析。
