古語(yǔ)有云：“不養(yǎng)兒不知父母恩”。而現(xiàn)階段，這句話也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，可以借改為“不養(yǎng)兒不知奶粉貴”。
國(guó)內(nèi)部分洋奶粉價(jià)格為原產(chǎn)地4倍
自2008年，“三聚氰胺事件”后，洋品牌奶粉就進(jìn)入集中漲價(jià)期，三年之內(nèi)共有4次集中調(diào)價(jià)，包括美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在內(nèi)的洋奶粉，每次提價(jià)幅度均在10%左右。根據(jù)東方艾格農(nóng)用咨詢中心提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年以來(lái)，經(jīng)過(guò)多輪漲價(jià)潮，部分外資品牌奶粉價(jià)格上漲50%左右。
在對(duì)國(guó)內(nèi)乳制品信心嚴(yán)重不足的情況下，原裝進(jìn)口的“高端洋奶粉”已經(jīng)成為中國(guó)父母的首選。在他們看來(lái)，與其花低價(jià)買(mǎi)可能有問(wèn)題的國(guó)內(nèi)乳制品，不如花高價(jià)錢(qián)買(mǎi)健康的洋奶粉。
那么，洋品牌奶粉高高在上的價(jià)格是否合理呢？東方艾格乳業(yè)分析師陳連芳坦言：“洋品牌奶粉賺取暴利是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)。無(wú)論是和其原產(chǎn)地，還是周邊國(guó)家、地區(qū)相比，國(guó)內(nèi)在售的洋品牌奶粉堪稱(chēng)全球最貴。”
而近日有媒體報(bào)道稱(chēng)，國(guó)內(nèi)售賣(mài)的高端“洋奶粉”價(jià)格竟達(dá)到國(guó)外官網(wǎng)售價(jià)的4倍。為了求證，記者通過(guò)多番調(diào)查和比價(jià)后發(fā)現(xiàn)，“洋奶粉”在中國(guó)內(nèi)地的售價(jià)是名副其實(shí)的全球最高。
記者在北京一家專(zhuān)門(mén)出售進(jìn)口商品的超市中看到，德國(guó)原裝進(jìn)口的有機(jī)嬰幼兒奶粉2段的價(jià)格為318元/600克。但是，如果通過(guò)淘寶直接找德國(guó)代購(gòu)洋奶粉“水貨”，價(jià)格僅僅為160元左右，比內(nèi)地的超市便宜了整整一半。
隨后，記者登錄了特福芬奶粉的德國(guó)官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)上公布的特福芬有機(jī)嬰幼兒奶粉2段的價(jià)格僅僅為9.95歐元，按照現(xiàn)行匯率換算成人民幣，價(jià)格僅僅80.6元，僅僅為內(nèi)地銷(xiāo)售價(jià)格的四分之一。
中國(guó)乳業(yè)資深專(zhuān)家王丁棉稱(chēng)，進(jìn)口小罐成品奶粉增加的成本主要為海關(guān)進(jìn)口關(guān)稅和檢測(cè)費(fèi)，這兩項(xiàng)大約占到原售價(jià)的28%～30%。除此之外，如果奶粉長(zhǎng)期積壓在口岸不運(yùn)走，可能會(huì)產(chǎn)生少許的停倉(cāng)費(fèi)用。而即使加上運(yùn)費(fèi)等費(fèi)用，一罐重量為850～900克的進(jìn)口成品奶粉，比起大洋彼岸，增加的成本也僅為80～90元。
洋品牌奶粉陷入漲價(jià)怪圈
在中國(guó)國(guó)民收入水平遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的情況下，“洋奶粉”的定價(jià)已經(jīng)悄悄地超越了中國(guó)的臺(tái)港澳地區(qū)，甚至美英等發(fā)達(dá)國(guó)家。以惠氏在英國(guó)銷(xiāo)售的品牌Sma1階段900克為例，價(jià)格僅為9.97英鎊，約合人民幣101元，而國(guó)內(nèi)同品牌的售價(jià)為248元。
幾年間，洋奶粉均價(jià)已經(jīng)從200元邁上了300元大關(guān)，經(jīng)過(guò)2011年底調(diào)價(jià)后，惠氏旗下高端品牌“啟賦”1段已賣(mài)到408元，而雀巢的超級(jí)能恩1段也賣(mài)到了318元，并將容量從900克調(diào)低到800克。同時(shí)，合生元、雅培等還相繼推出“奔四”的超高端奶粉。而在東南亞或者韓國(guó)等國(guó)家，這些產(chǎn)品的價(jià)格都僅僅只為內(nèi)地市場(chǎng)的一半。
然而繼去年12月在海關(guān)總署降低奶粉關(guān)稅前“搶漲”后，僅僅過(guò)了幾個(gè)月，“洋奶粉”新一輪的漲價(jià)已經(jīng)開(kāi)始醞釀。漲價(jià)的理由主要包括：成本上漲、關(guān)稅上漲、配方升級(jí)等，但種種漲價(jià)的說(shuō)辭卻缺乏科學(xué)依據(jù)。
就內(nèi)地市場(chǎng)而言，洋品牌奶粉漲價(jià)的理由表面看不無(wú)道理，但卻是經(jīng)不起推敲的。于是，可以做出這樣的推論：洋奶粉價(jià)格暴漲只是為了狂宰中國(guó)家長(zhǎng)，謀求超額利潤(rùn)。然而即使洋品牌奶粉輪番上漲，但對(duì)于中國(guó)每年新生的1800萬(wàn)個(gè)孩子來(lái)說(shuō)，這叫“剛需”，國(guó)內(nèi)的家長(zhǎng)們只能默默承受。
“關(guān)稅下調(diào)我搶漲，關(guān)稅上調(diào)更要漲。”專(zhuān)家分析認(rèn)為，洋奶粉頻頻漲價(jià)的背后，品牌“不漲價(jià)就掉價(jià)”的營(yíng)銷(xiāo)策略是主因。
基于“洋奶粉”的頻頻提價(jià)的問(wèn)題，王丁棉說(shuō)：“雖然在2010年間，大包粉確有上漲，但當(dāng)價(jià)格回落的時(shí)候，洋奶粉并沒(méi)有回落，也造成了原料價(jià)格上下波動(dòng)，洋奶粉價(jià)格只升不降的格局。”
對(duì)于如此懸殊的價(jià)格差異，有專(zhuān)家表示，不論是在哪里生產(chǎn)、包裝的洋奶粉，其成本基本一致。入世10年以來(lái)，中國(guó)對(duì)嬰幼兒配方奶粉的關(guān)稅稅率逐漸降低，目前普遍稅率在17%～22%，屬于國(guó)際較低水平，大包裝原料奶粉的進(jìn)出口關(guān)稅則更低。
另外，關(guān)稅是根據(jù)進(jìn)口量而觸發(fā)翻番機(jī)制的，也就是說(shuō)，每年關(guān)稅都會(huì)恢了318元，并將容量從900克調(diào)低到800克。同時(shí)，合生元、雅培等還相繼推出“奔四”的超高端奶粉。而在東南亞或者韓國(guó)等國(guó)家，這些產(chǎn)品的價(jià)格都僅僅只為內(nèi)地市場(chǎng)的一半。
然而繼去年12月在海關(guān)總署降低奶粉關(guān)稅前“搶漲”后，僅僅過(guò)了幾個(gè)月，“洋奶粉”新一輪的漲價(jià)已經(jīng)開(kāi)始醞釀。漲價(jià)的理由主要包括：成本上漲、關(guān)稅上漲、配方升級(jí)等，但種種漲價(jià)的說(shuō)辭卻缺乏科學(xué)依據(jù)。
就內(nèi)地市場(chǎng)而言，洋品牌奶粉漲價(jià)的理由表面看不無(wú)道理，但卻是經(jīng)不起推敲的。于是，可以做出這樣的推論：洋奶粉價(jià)格暴漲只是為了狂宰中國(guó)家長(zhǎng)，謀求超額利潤(rùn)。然而即使洋品牌奶粉輪番上漲，但對(duì)于中國(guó)每年新生的1800萬(wàn)個(gè)孩子來(lái)說(shuō)，這叫“剛需”，國(guó)內(nèi)的家長(zhǎng)們只能默默承受。
關(guān)稅降低中國(guó)父母未得實(shí)惠
2011年12月，財(cái)政部在其官方網(wǎng)站發(fā)出公告，宣布從2012年開(kāi)始，包括嬰幼兒配方奶粉在內(nèi)的730類(lèi)產(chǎn)品將降低關(guān)稅，平均稅率僅為4.4%，比最惠國(guó)稅率低50%以上。但業(yè)界普遍分析認(rèn)為，關(guān)稅下調(diào)難以阻止洋奶粉價(jià)格年年上漲的步伐。記者近日走訪本市部分超市后發(fā)現(xiàn)，洋奶粉的價(jià)格依舊巋然不動(dòng)。
“關(guān)稅下調(diào)？沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。”在北京某超市的嬰幼兒配方奶粉專(zhuān)柜前，一名促銷(xiāo)員表示并不知道關(guān)稅下調(diào)，近期她所負(fù)責(zé)的品牌嬰幼兒奶粉并未出現(xiàn)價(jià)格下跌。她坦言：“從我開(kāi)始在這兒銷(xiāo)售奶粉，就沒(méi)見(jiàn)它跌過(guò)價(jià)。”
“降價(jià)？看目前的勢(shì)頭是不可能的。”王丁棉說(shuō)，洋奶粉在內(nèi)地售價(jià)正在越來(lái)越快地打破400元大關(guān)，僅靠關(guān)稅下調(diào)就阻止其上漲勢(shì)頭的想法顯然“不靠譜”。“說(shuō)到底，洋奶粉價(jià)格高企的原因不是關(guān)稅，不是成本，而是追求高利潤(rùn)。”
專(zhuān)家認(rèn)為，鑒于洋奶粉定位于高端市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，即使關(guān)稅下調(diào)，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者也很難從中享受到太多的實(shí)惠。
上海交通大學(xué)(微博)海外教育學(xué)院稅務(wù)教研組組長(zhǎng)汪蔚青表示，洋奶粉、化妝品等在中國(guó)都有其各自的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，一定會(huì)繼續(xù)維護(hù)自己高端市場(chǎng)定位的形象。“關(guān)稅降低未必會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，真正受益的可能還是外資奶粉企業(yè)。”
出國(guó)搶購(gòu)奶粉成“一景”
前日，記者打開(kāi)澳洲Woolworths超市官方網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)不少相同品牌的奶粉，北京超市的售價(jià)是澳洲超市售價(jià)的3倍左右。
明治奶粉1段的價(jià)格，在日本每罐為1980日元，折合人民幣為160.65元，2段的售價(jià)在1500日元～1700日元，折合人民幣從120多元到140元不等。而記者日前在北京某超市看到，明治1段和2段的奶粉價(jià)格分別為238元和226元。
對(duì)于境內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格差，內(nèi)地的家長(zhǎng)們?yōu)榱吮M可能降低國(guó)際間差價(jià)帶來(lái)的損失，便利用出游或委托親友趕赴港、澳瘋狂搶購(gòu)奶粉，使得內(nèi)地游客背奶粉成為“一景”。
如此一來(lái)，搞得當(dāng)?shù)刎浽淳o俏，甚至出現(xiàn)奶粉荒，使得商家不得不發(fā)出針對(duì)性很強(qiáng)的限購(gòu)令。就連日本、澳大利亞、新西蘭等地，年輕的父母?jìng)円矔?huì)十幾、二十罐地采購(gòu)奶粉。對(duì)此，淘寶一名珠海代購(gòu)賣(mài)家表示，為了保證供應(yīng)，他們一看到超市有補(bǔ)貨就出手買(mǎi)入，否則根本進(jìn)不到貨。
中國(guó)家長(zhǎng)無(wú)奈的崇洋媚外
在“洋奶粉”輪番的價(jià)格轟炸下，國(guó)內(nèi)的父母大多臣服在其“價(jià)高優(yōu)質(zhì)”的裙下，而忽視了孩子需要的是適合自身成長(zhǎng)的奶粉。
據(jù)了解，國(guó)外奶粉是2008年以后才把中國(guó)市場(chǎng)作為主攻市場(chǎng)的，其配方未必適合中國(guó)寶寶。
比如日本奶粉，日本臨海，食物多為海鮮，海鮮中含有豐富的鋅，所以日本原裝奶粉的含鋅量極少或根本不含。但對(duì)于中國(guó)寶寶來(lái)說(shuō)，鋅的攝取卻非常重要；再比如歐美奶粉，歐美母乳喂養(yǎng)率在90%以上，嬰兒配方奶粉只是作為母乳不夠時(shí)的補(bǔ)充。
歐洲人飲食結(jié)構(gòu)和中國(guó)人不一樣，歐洲的母親通過(guò)膳食攝取的鈣、鐵、鋅相對(duì)充足，能夠通過(guò)母乳傳遞給孩子，因此在微量元素添加上要求不高，其微量元素的含量達(dá)不到中國(guó)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，其中鈣、鐵、鋅尤為突出。
中國(guó)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，每100克奶粉中應(yīng)含鋅2.5～7.0毫克，但對(duì)歐洲奶粉進(jìn)行檢測(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這一標(biāo)準(zhǔn)。某歐洲品牌原裝奶粉100克含鐵僅為0.8毫克。而美國(guó)奶粉在蛋白質(zhì)、脂肪以及含糖量上全部是按照標(biāo)準(zhǔn)的最上限進(jìn)行添加的，因此很多孩子喝了美國(guó)奶粉后容易胖。
正所謂一方水土養(yǎng)育一方人，國(guó)產(chǎn)奶粉幾十年來(lái)一直是針對(duì)中國(guó)寶寶研制，純進(jìn)口奶粉并不一定符合中國(guó)嬰兒的生長(zhǎng)發(fā)育情況，只有符合中國(guó)嬰兒生長(zhǎng)特點(diǎn)的奶粉才是最適合的。
