濫用國名、地名等進(jìn)行宣傳 包裝出“高端”品牌 意大利政府來華打假 記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)——
意大利櫥柜 大興“木匠坊”出身
明明是國產(chǎn)品牌，非要說成意大利制造或者設(shè)計(jì)，商家甚至坦承，只有這樣才能吸引消費(fèi)者，并表示：“國內(nèi)都是這么玩兒的。”
從去年下半年開始，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)開始來中國打假。
3月17日，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部北京工作室負(fù)責(zé)人戴勝橋通過媒體解讀來中國打假的原因，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。
本報(bào)3月22日A10版、A11版曾對(duì)意大利政府來華調(diào)查一事進(jìn)行報(bào)道。《中國青年報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些所謂的意大利“名門”產(chǎn)品，竟是小作坊生產(chǎn)的。比如，一款名為“博西尼”的櫥柜，宣稱意大利奢華設(shè)計(jì)，有高端生產(chǎn)線，但產(chǎn)地竟是北京大興一處民營的家具工廠。
調(diào)查
◎
奢華櫥柜 竟是偽意大利
“博西尼，源自意大利的奢華櫥柜。”在意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部北京工作室公布的30個(gè)偽意大利品牌黑名單中，北京市大興區(qū)的博西尼櫥柜名列其中。
3月22日，《中國青年報(bào)》記者費(fèi)盡周折，終于找到了這家位于大興區(qū)黃村鎮(zhèn)周村的“意大利博西尼櫥柜國際有限公司”。銷售總監(jiān)趙家明向記者介紹了他們的“奢華”背景：“我們2000年開始做，原來叫雅居，從2010年開始用博西尼這個(gè)品牌。”
“做得好好的，為什么換名字呀？”記者問。“雅居是國產(chǎn)品牌，博西尼是意大利品牌，能比嗎？”趙家明說。
據(jù)介紹，為了“提升產(chǎn)品品位”，一直生產(chǎn)櫥柜的北京法迪尼工貿(mào)有限公司決定給自己起個(gè)洋名。他們于2010年搶注了“博西尼”這個(gè)品牌。而之所以取名“博西尼”，一是跟知名櫥柜品牌“博洛尼”相似；另外，這是個(gè)意大利名字，可以顯得自己的產(chǎn)品跟意大利有關(guān)。
宣傳賣點(diǎn) 處處體現(xiàn)“意大利風(fēng)格”
記者發(fā)現(xiàn)，在“博西尼”官方網(wǎng)站上，處處強(qiáng)調(diào)其“意大利”血統(tǒng)：“其米蘭的高雅、時(shí)尚、浪漫格調(diào)風(fēng)靡整個(gè)歐洲，受到廣大品位人士的傾情熱愛！”
“2010年，意大利博西尼櫥柜正式登陸中國市場(chǎng)……斥巨資在中國北京大興區(qū)建造亞洲一流櫥柜工業(yè)園……”
記者在博西尼位于大興的生產(chǎn)基地看到，這里占地?cái)?shù)十畝，有三四個(gè)車間，車間里散亂堆滿了木材和加工機(jī)器等，幾名工人正在加工櫥柜配件，全無網(wǎng)站上所說的最先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和意大利全自動(dòng)生產(chǎn)線。
偷換概念 搶注國內(nèi)商標(biāo)
“博西尼”究竟是如何貼上“意大利”標(biāo)簽的呢？
趙家明笑著告訴記者：“我們從沒說我們‘產(chǎn)自意大利’，我們是說‘源自意大利’。我們的生產(chǎn)工藝和設(shè)計(jì)是意大利的。”
該公司的工作人員告訴記者，公司的櫥柜不是意大利的品牌，“跟意大利沒什么太大關(guān)系”，但設(shè)計(jì)理念來源于意大利，是意大利的風(fēng)格。“要起肯定起個(gè)好聽的名字，我們要做品牌的，要不然加盟商他們?cè)趺醋錾獍 ！?/p>
趙家明坦承，“博西尼”這個(gè)品牌在意大利是賣鋼琴的。“不過我們?cè)谥袊鴵屪⒘恕┪髂帷纳虡?biāo)，就算真的博西尼來中國，要是進(jìn)軍櫥柜產(chǎn)業(yè)，也不能用‘博西尼’的商標(biāo)，因?yàn)楦鶕?jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，我們已經(jīng)注冊(cè)了，你就不能再用。”
趙家明說，他們公司是在香港注冊(cè)的。“我們這邊規(guī)定，不能掛意大利的牌子，在香港那邊注冊(cè)公司就能掛。南方很多品牌都是這樣的，中國就這么玩的，包括達(dá)芬奇，不就是打著意大利的牌子嘛。咱們就是喜歡崇洋媚外。打個(gè)意大利的牌子，產(chǎn)品才好賣嘛！”
當(dāng)然，如果和加盟商簽合同，趙家明說，盡管掛意大利的牌子，但簽合同得用“北京法迪尼工貿(mào)有限公司”。
一人公司 包裝出“誠信品牌”
從北京市工商局網(wǎng)站上查詢到的“北京法迪尼工貿(mào)有限公司”的企業(yè)類型為“自然人獨(dú)資”的一人公司，無任何外資成分。法定代表人姓趙。趙家明說，公司老總是他父親。
看來，所謂的“意大利博西尼櫥柜國際有限公司”，實(shí)際上是北京大興的一家民營企業(yè)，經(jīng)包裝成了意大利名牌。
然而，不僅消費(fèi)者不知情，有關(guān)部門也似乎不了解。在“意大利博西尼櫥柜國際有限公司”的展廳里，記者看到一排一些機(jī)構(gòu)授予的獎(jiǎng)牌和認(rèn)證，有中國中輕產(chǎn)品質(zhì)量保障中心頒發(fā)的“中國3·15誠信企業(yè)質(zhì)量信譽(yù)服務(wù)AAA企業(yè)”，中國家居建材裝飾協(xié)會(huì)頒發(fā)的“中國櫥柜十大品牌”等。
據(jù)記者了解，中國中輕產(chǎn)品質(zhì)量保障中心和中國家居建材裝飾協(xié)會(huì)均是經(jīng)過政府批準(zhǔn)成立的機(jī)構(gòu)，質(zhì)量保障和打擊假冒偽劣都是其工作職責(zé)之一。
分析
意大利方面搜集的許多案例顯示，許多產(chǎn)品捏造其產(chǎn)品的意大利來源，還杜撰了源自意大利某某城市，由某著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
“偽意大利名牌”往往在國內(nèi)或意大利搶注一個(gè)聽起來“很意大利”的商標(biāo)，然后據(jù)此營銷。
一家公司自稱生產(chǎn)“意大利以賽亞床墊”，產(chǎn)品由“意大利環(huán)保設(shè)計(jì)師”設(shè)計(jì)。戴勝橋按其宣傳手冊(cè)上印刷的“意大利總部”的電話號(hào)碼撥過去，發(fā)現(xiàn)為一與此品牌毫不相關(guān)的私人電話。據(jù)查，“以賽亞/ISAIAH”在中國和意大利均注冊(cè)了商標(biāo)，商標(biāo)的所有人均顯示為“東莞以諾崴家具有限公司”。可見，此“以賽亞”為完全的中國品牌。
號(hào)稱有400多家加盟店、使用米蘭等著名地名作為連鎖商鋪名稱的“米蘭洗衣”以及商標(biāo)在意大利均不存在，也均未進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。經(jīng)查，此洗衣店品牌實(shí)際上為香港公司“意大利米蘭實(shí)業(yè)有限公司”創(chuàng)立。根據(jù)香港特別行政區(qū)網(wǎng)上查冊(cè)中心信息顯示，該公司2006年3月14日成立，2010年9月24日已解散。
“我們搜集的這些案例都是市場(chǎng)上公開銷售的，我們也是根據(jù)公開資料了解了這些品牌的‘底細(xì)’，只要消費(fèi)者稍一留心，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些品牌的虛假之處。”戴勝橋說。
本版文/據(jù)《中國青年報(bào)》報(bào)道
