今年3·15以來，從郭德綱代言的藏秘排油茶，到傅藝偉代言的胡師傅不粘鍋，明星代言虛假廣告被媒體逐一曝光，掀起一股輿論狂潮。與此同時，有消費者發現，近來趙本山、李金斗、劉偉等不少笑星都一本正經地做起了性保健品的代言人，有些甚至做起了午夜推銷。他們的推銷廣告往往在午夜過后開始，這時候打開電視或廣播，就可能見到他們的身影或聽到他們的聲音。不少消費者對他們這種做法很不解，對明星的午夜推銷產生質疑。
電視廣告午夜補？
北京一位消費者告訴記者，他因為長期夜班的原因，回到家總是凌晨2：00左右，打開電視想看點輕松的節目，然而撲面而來的卻是各個地方電視臺“治療男性性障礙”的廣告，廣告的主角還都清一色的是著名笑星。“這個臺是著名笑星李金斗在向你推銷什么男肽HGH，吃了保證你性功能恢復如前；那個臺就是侯耀文在告訴你一個秘密，吃了某藥讓你變得更加像男人；接下來，你還可以看到笑星劉偉在向你傳授治療前列腺的秘方，閻月明則在代言一種叫做“生命腎肽”的東西……”這位消費者說：“再聯想到趙本山那‘誰用誰知道’的藥，我開始困惑，到底是中國人真需要保健品呢，還是我們以前十分喜愛的笑星們在沒有相聲可說以后，‘郁悶’得集體需要保健品‘大補’呢？”
球迷董先生則說，去年世界杯期間，他由于要熬夜看球，結果發現，很多地方臺都在播放著相聲大腕為商家吆喝的保健品廣告。“相聲大腕充當現場主持人角色，另外還有各種專家學者坐鎮講解和回答問題，而臺下坐著一些病人，或提出問題，或現身說法。笑星們也邊接聽‘觀眾來電’邊適時地向專家教授提出問題，同時還一直強調著留意搶購熱線號碼。”董先生說：“明星代言商品不新鮮，半夜三更老專家老教授推銷保健品更不奇怪，但相聲大腕半夜吆喝賣保健品，就有點奇怪，一連串的專業性詞匯，‘補腎壯陽’、‘解放男性性功能障礙’……通過相聲大腕的嘴說出，聽起來就是那么的別扭！？”
記者隨機調查了部分消費者，他們均表示，在接近午夜時刻看到過笑星們代言的性保健品，有時還以為看到的是一個娛樂式的節目，結果最后才發現是推銷保健品的。
記者調查發現，目前地方衛視中的電視直銷廣告可謂是鋪天蓋地，在珍貴的早間、上午時段便有直銷廣告的身影，而過了午夜零點，這些電視直銷廣告更是席卷而來，短則播放十幾分鐘，多則播放數小時。這些電視直銷廣告中，有不少都是笑星代言的。目前，笑星代言大多是以三種形式登臺亮相：一是現身說法，直接告訴觀眾他曾經的苦惱和使用過其代言產品后的神奇功效；二是采取娛樂訪談的形式，觀眾乍一看會以為是某檔采訪明星的娛樂節目，等看幾分鐘后才發現自己已經成了直銷廣告的受眾；三是新聞采訪的模式，初看上去是一檔新聞節目，定睛一看才發現這是明星們在述說某種產品的功效。
涉嫌虛假宣傳
那么，這些笑星代言的產品是否存在虛假宣傳的問題呢？據了解，國家工商總局在2006年經過監測，公布了在媒體上出現的十條涉嫌嚴重違法的廣告，這其中便包括侯耀文代言的電視直銷產品西線·日耳曼保健品廣告，其廣告宣傳“補腎壯陽極品”、“讓你絕對舒服”、“清除腎毒，恢復男人性動力”等，使用了絕對化用語，夸大產品功效，違反了相關廣告管理法律、法規規定。
另據了解，2006年3月，深圳市工商局召開整治虛假違法廣告集中處理會，曝光了五大嚴重違法醫療廣告典型案例，其中就包括李金斗代言的男肽ＨＧＨ。男肽ＨＧＨ保健食品發布電視廣告宣傳治療疾病和改善性功能障礙，聲稱該保健食品沒有任何副作用和依賴性，使用“最新技術”、“最高科學”等絕對化用語和表述等，違反相關規定。
笑星們代言性保健品，與他們的藝德相違背嗎？他們的相聲小品多因針砭時弊而受到歡迎，而他們的代言行為本身是否也屬于搞笑之列？記者就這一問題采訪了數位消費者。在媒體工作的王先生說：“看到這樣的廣告我就馬上換臺。我一直很納悶，為什么這些笑星開始代言起這些產品了？如果要代言也可以挑一些其他產品啊！”有消費者認為，作為廣告載體和宣傳平臺，媒體在凈化廣告環境方面，負有重要的責任，媒體必須珍視自己的公信力，應加強對廣告的審核、監管，不為違法醫療、醫藥廣告提供機會。
消費者趙女士認為，笑星作為明星，擔任性藥品的代言人，一方面是明星受利益驅動，另一方面企業也借助明星效應迅速使自己的藥品為廣大消費者或患者所認可，從明星和企業來看，真是各取所需，但是消費者或患者利益誰來保障呢？同時，相聲演員靠做這種廣告來賺錢的話，中國相聲怎么可能有所發展呢？
陜西的一位消費者表示，市場經濟發展到今天，只要是準許做的廣告都是合法的，性保健品公司愿意高價聘請著名笑星做代言人，笑星樂意做這個廣告，無可厚非，與其藝德關系不大。目前，性保健品的功效沒有一定的衡量標準，如果沒有達到廣告所說的效果或者出現了不良癥狀，消費者只能自食后果，但這也不能怨明星。
一位業內人士對笑星代言保健品的現象表示，根據我國《廣告法》第十四條以及《醫療廣告管理辦法》第七條規定，醫療廣告不得利用患者或者其他醫學機構、人員和醫生的名義、形象或者其他推薦語進行宣傳。如果擔任形象代言人的笑星吃過這種藥，那么就成了患者，這種廣告就涉嫌變相使用患者或消費者的名義為產品和服務作證明，是違法的。反之，如果笑星們根本沒有吃過或者使用過，就公開充當形象代言人宣傳其療效，也難免顯得不夠謹慎。但一般情況下代言人是不會嘗試所代言的保健品的，合同簽訂后，廣告的拍攝一般用幾周時間就能完成，其使用效果無從跟蹤。
據了解，雖然目前《廣告法》對于明星代言產品責任沒有明確規定，國家工商行政管理總局等部門早已明確提出，社會公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫療廣告中以消費者、患者、專家的身份，向受眾推薦商品服務或者介紹商品服務的優點、特點、性能、效果等，屬于虛假違法廣告行為，被列為重點查處對象。而在某些產品廣告中，明星如使用了“我用(吃、喝)了以后……”等語言，也被認為是以消費者形象出現，處于被禁止之列。但顯然，此類廣告依然猖獗。
一些老百姓在購買產品時，考慮到代言該產品明星個人的影響力，盡管明星對于代言的產品并沒有審核的義務，但明星作為公眾人物有一種公共效應，他們所說的話會造成一定的社會影響，從道德層面來講，本著對公眾負責的態度，明星應該充分了解自己代言產品的質量狀況。
生意不好做廣告？
為什么明星代言的醫藥廣告會這么多？著名傳播公司實力傳播集團相關人士表示，明星代言醫藥產品在很多國家都有過，但目前在國外已經很難再看到這類廣告。國內之所以到處都是明星在“賣藥”，主要還是因為對中國老百姓來說，明星依然具有很強的感召力。從廣告形式上來講，現在的明星醫藥廣告往往采用演繹故事的方式，特別善于“說心里話”，比如“父母睡不好，做子女的怎么睡得著”，這些話由明星說出來，很容易引起消費者的共鳴。另外，目前國內對醫藥廣告有不少限制，很多宣傳手法使不出來。因此，大部分醫藥企業都覺得明星代言更容易吸引眼球，一般都會選擇這種廣告形式。
那么，笑星們為什么會熱衷于性保健品廣告呢？網易娛樂頻道一位資深媒體人士表示，這個現象的出現有著多方面的原因。首先，笑星們還是有一定的影響力的，消費者都相信明星的藝德，從而也相信明星的人格，所以商家也會主動選擇他們。然而，不容忽視的問題是，目前某些笑星的“生意”不是很好，尤其是在相聲藝術不太景氣的現狀下，強勢產品的廣告已經輪不到他們了，所以只能選擇這些產品，而保健品的利潤又相當可觀，他們有足夠實力給笑星們伸去橄欖枝。
