早報(bào)記者 吳潔瑾
卡迪娜女鞋7.5折后價(jià)576元高于原價(jià)468元，這樣假促銷事件在上海商場(chǎng)中并非個(gè)案，而是現(xiàn)象。
市物價(jià)局昨天透露，繼置地廣場(chǎng)商廈被國家發(fā)改委曝光后，在近期包括“五一”小長假在內(nèi)的專項(xiàng)物價(jià)檢查中，仍查到20多家商場(chǎng)“頂風(fēng)作案”，更有一些商場(chǎng)居然采取讓員工自行買單促成一直未有實(shí)際交易的原價(jià)變成實(shí)際交易價(jià)格以規(guī)避物價(jià)部門處罰的情況。
而置地廣場(chǎng)商廈“五一”小長假前的價(jià)格違法行為受到的懲處是——50萬元罰單。記者昨天從上海市物價(jià)局獲悉，按照國家發(fā)改委要求，市物價(jià)局將對(duì)置地廣場(chǎng)處以50萬元的最高限額罰款。
不促銷就沒人買嗎？
置地五一銷售額降三成
4月28日國家發(fā)改委在官方網(wǎng)站曝光了近期對(duì)部分省會(huì)城市大型商貿(mào)流通企業(yè)價(jià)格行為的檢查結(jié)果。檢查發(fā)現(xiàn)，部分商貿(mào)流通企業(yè)存在優(yōu)惠折扣價(jià)高于原價(jià)、返券促銷價(jià)高于原價(jià)、不如實(shí)標(biāo)示附加條件等價(jià)格欺詐行為，其中包括上海市置地廣場(chǎng)商廈有限公司卡迪娜女鞋7.5折后價(jià)576元高于原價(jià)468元的案例。鑒于置地廣場(chǎng)因?yàn)椤霸瓋r(jià)”爭議被市物價(jià)局處罰的教訓(xùn)，五一小長假一過，上海多家知名商場(chǎng)立即取消促銷活動(dòng)，恢復(fù)到五一節(jié)前的零售價(jià)格。
昨天，在置地廣場(chǎng)，所有商品的促銷都已停止。有關(guān)工作人員告訴記者，由于擔(dān)心五一小長假后的促銷價(jià)格又會(huì)出現(xiàn)比五一期間實(shí)際交易價(jià)格更高的情況，因此干脆“一刀切”，五一小長假期間也未采取任何打折促銷活動(dòng)，因此較去年五一假期銷售額出現(xiàn)明顯下滑，幅度在20%~30%左右。“接下去何時(shí)恢復(fù)促銷我們還沒有決定。”工作人員說。
而新世界在結(jié)束“滿200送500點(diǎn)”促銷活動(dòng)后，服飾、鞋類等各大類品牌均按商品早期零售價(jià)銷售，南京東路東方商廈原來“滿198元減100元”的促銷標(biāo)簽已被商家取下。
根據(jù)國家發(fā)改委關(guān)于《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》第四條規(guī)定，商品“原價(jià)”是指經(jīng)營者在本次降價(jià)前七日內(nèi)在本交易場(chǎng)所成交的有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格；如前七日內(nèi)沒有交易價(jià)格，以本次降價(jià)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。
為了避免重蹈覆轍，目前部分知名百貨商場(chǎng)除了在五一后的7天內(nèi)取消促銷活動(dòng)外，也在積極想辦法予以應(yīng)對(duì)，有些知名商場(chǎng)表示不會(huì)放棄促銷這一最有效的營銷手段，因此正在研究相關(guān)法規(guī)，考慮推出“今后一旦商場(chǎng)打折促銷，柜臺(tái)內(nèi)的品牌商家在7天內(nèi)不得自行任意打折，需要進(jìn)行打折的需要和商場(chǎng)方溝通后確認(rèn)價(jià)格更低才能進(jìn)行打折”的規(guī)定，以避免出現(xiàn)第二次促銷價(jià)格高于第一次促銷“原價(jià)”的情況。
假促銷為何沒曝光？
知名商場(chǎng)擔(dān)心影響太大
市物價(jià)局有關(guān)負(fù)責(zé)人昨天表示，目前已經(jīng)確定對(duì)置地廣場(chǎng)處以50萬元的最高限額罰款，這也是根據(jù)國家發(fā)改委要求進(jìn)行處罰。“現(xiàn)在有些商場(chǎng)三天一促銷，所謂的原價(jià)其實(shí)從來沒有實(shí)際成交過，物價(jià)部門當(dāng)然不可能以從未成交過的價(jià)格作為原價(jià)來判定。我們加大處罰曝光力度希望震懾商家，不要虛抬價(jià)格，而應(yīng)制定一個(gè)合理的價(jià)格。”
該負(fù)責(zé)人表示，近年來物價(jià)部門經(jīng)常給商場(chǎng)負(fù)責(zé)人進(jìn)行法律法規(guī)的講座和培訓(xùn)，但真正落實(shí)執(zhí)行的商場(chǎng)負(fù)責(zé)人并不多。每年節(jié)假日前后，在物價(jià)部門對(duì)本市物價(jià)檢查中，都會(huì)查出一批存在價(jià)格欺詐的商場(chǎng)。
僅今年五一小長假專項(xiàng)物價(jià)檢查就查出了20多家，其中不乏本市知名商場(chǎng)，不過礙于在媒體曝光對(duì)商場(chǎng)經(jīng)營“傷害”太大，目前對(duì)這批商場(chǎng)是否曝光市物價(jià)部門還在考慮之中。
高原價(jià)怎么形成的？
商場(chǎng)自行買單促成高價(jià)
“如果取消促銷的7天內(nèi)沒有實(shí)際交易，那么物價(jià)部門在檢查時(shí)的原價(jià)仍將以打折前的最后一次實(shí)際交易價(jià)格作為‘原價(jià)’，我們這次檢查發(fā)現(xiàn)，為了規(guī)避處罰，部分商場(chǎng)竟然讓員工自行買單，比如說原價(jià)是1000元，有些商場(chǎng)會(huì)讓員工自掏腰包將商品買下，形成實(shí)際交易價(jià)格確實(shí)為1000元的‘假象’，再來進(jìn)行打折，糊弄物價(jià)部門檢查。”市物價(jià)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，對(duì)此情況物價(jià)部門將進(jìn)行嚴(yán)格檢查。