證券時報記者 張珈
“53度飛天茅臺零售價1398元，只剩下最后兩瓶，馬上就要斷貨了。”深圳一家大型酒水連鎖柜臺的銷售人員告訴記者，臨近春節(jié)，貴州茅臺、五糧液等高端白酒供不應(yīng)求，目前沒有促銷優(yōu)惠。記者日前走訪多家超市、賣場的煙酒柜臺，發(fā)現(xiàn)高端白酒再次脫銷，出現(xiàn)不同程度斷貨。
上述銷售人員表示，該專柜52度水晶瓶裝五糧液售價798元，目前高端白酒中僅有瀘州老窖和水井坊進行小幅促銷、賣大送小等優(yōu)惠，“我們公司的高端白酒價格已經(jīng)算實惠了，有些賣場53度飛天茅臺已經(jīng)賣到1500元以上。”另有零售商向記者介紹，目前以貴州茅臺為代表的高端白酒一路飆升，上海等地已經(jīng)炒到1600元，限價令已經(jīng)成為一紙空文，造成這種局面的原因很可能是代理商在囤貨，以求限量保價。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與高端白酒價格堅挺、供不應(yīng)求的情形相比，不少中低端白酒正趁旺季到來展開瘋狂促銷。其中，瀘州老窖旗下的老窖醇香等白酒品牌紛紛打出買一送一的大幅促銷，吸引消費者的青睞。值得注意的是，還有不少白酒經(jīng)銷商開始采納電子商務(wù)等新型營銷手段，力圖提高春節(jié)前后的銷售業(yè)績。
經(jīng)營一家電子商務(wù)公司的鄧先生向記者透露，最近有五糧液的經(jīng)銷商找到他，希望與鄧先生旗下的團購網(wǎng)站合作推廣白酒。根據(jù)報價，52度盛典六合液的團購促銷價為398/支，還有買二送一的優(yōu)惠。鄧先生告訴記者：“我本來更想和對方合作52度水晶瓶裝五糧液，卻遭到一口回絕，理由是現(xiàn)在52度水晶瓶裝五糧液連貨都拿不到，更別提團購了。”
根據(jù)糖酒快訊的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)白酒消費繼續(xù)保持穩(wěn)中有升，高端白酒中貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等的價格均有不同幅度上漲，其中貴州茅臺的終端零售價漲幅最大。統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年釀酒行業(yè)整體產(chǎn)量繼續(xù)保持穩(wěn)步增長勢頭，行業(yè)景氣度高企，白酒行業(yè)產(chǎn)量繼續(xù)保持高速增長，2010年1~11月累計增速達到26.9%。
上海證券分析師滕文飛表示：“高端白酒廠家陸續(xù)宣布提價及下游消費需求旺盛是推高零售價格的主導(dǎo)因素。白酒行業(yè)在2010年無論是產(chǎn)量還是盈利數(shù)據(jù)，均保持快速增長。從長期發(fā)展趨勢來看，白酒行業(yè)在未來仍將保持5%~10%的產(chǎn)量增速，以及15%左右的銷售額增速。”