昨日是貴州茅臺提高兩成出廠價和限制終端售價的第三天。成都商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管普通茅臺酒959元/瓶的“限價令”在蓉城各茅臺專賣店得到了執(zhí)行，但存貨少得可憐；而在其他銷售渠道，“限價令”就是一紙空文，成都零售市場的53度飛天茅臺已突破1400元/瓶。
而據(jù)《廣州日報》報道，在廣州某賣場，53度飛天茅臺的標(biāo)價達(dá)1990元，超過最高限價的兩倍！
專賣店確實(shí)限價了
其中一家“每天零售只賣兩瓶”
去年12月20日，貴州茅臺集團(tuán)總經(jīng)理袁仁國在茅臺經(jīng)銷商大會上表示，今年1月1日茅臺出廠價提高兩成后，將嚴(yán)格執(zhí)行“限價令”，經(jīng)銷商普通茅臺酒銷售價格不得超過959元/瓶。據(jù)了解，此次提價后，53度飛天茅臺的出廠價由之前的499元/瓶上漲到619元/瓶，提價幅度創(chuàng)下十年新高。
昨日，成都商報記者在江漢路一家茅臺專賣店，茅臺酒已經(jīng)全部按照新的價格在執(zhí)行，53度飛天茅臺的標(biāo)價由之前的上限869元/瓶上調(diào)到現(xiàn)在的上限959元/瓶。“廠家規(guī)定按959元/瓶賣，我們肯定要執(zhí)行。”該店一位銷售人員介紹說，只是現(xiàn)在貨源非常緊張，店里目前的庫存只有幾瓶，而茅臺酒廠又規(guī)定每天必須要擺出來賣，“所以我們一般每天零售只賣兩瓶，賣完就沒了。”
當(dāng)記者表示想多買幾件時，該銷售人員稱目前市場上基本沒貨，“要團(tuán)購幾件的話，只有過幾天再看。”對于為何市場上的茅臺價格一路狂飆，該銷售人員直白地表示，每逢過節(jié)茅臺酒廠都會控制貨源，等專賣店以外的茅臺價格炒高之后再放量。
在蓉標(biāo)出“飛天”價
某商場“一次能買四五件”
但與此同時，成都商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在成都其他零售市場，“限價令”幾乎成了一紙空文。以53度飛天茅臺為例，總府路某知名百貨商場的售價為1460元/瓶，而紅星路步行街附近兩家大型百貨的售價分別為1440元/瓶和1480元/瓶，足足比959元的最高限價高了500元左右。
對于茅臺的限價令，這些白酒專柜的銷售人員大多表示聽說過，但直言不可能降下來，“現(xiàn)在一直比較缺貨，又是白酒消費(fèi)旺季，怎么可能限下來？”此外，和專賣店相比，茅臺在一些百貨商場和大型商超中的存貨明顯要充裕一些。一家商場的銷售人員表示，一次性購買四五件茅臺都沒問題。
為何商場里的茅臺貨源反而比專賣店還要多？昨日，該商場采購部負(fù)責(zé)人告訴記者，此次限價令實(shí)際上只針對經(jīng)銷商和專賣店，而包括該商場在內(nèi)的百貨超市、煙酒超市、餐飲等渠道都不受該限制。而茅臺的經(jīng)銷商除了專賣店渠道，還有很多自己的其他渠道，“廠家要求專賣店實(shí)施限價令，經(jīng)銷商當(dāng)然更愿意走其他的渠道，因?yàn)楦匈嶎^。”
中間渠道有時達(dá)五級
層層加價導(dǎo)致價格節(jié)節(jié)攀升
袁仁國去年底提出“限價令”時，曾強(qiáng)調(diào)了嚴(yán)格的處罰措施，表示初步計劃對第一次違反價格的經(jīng)銷商進(jìn)行罰款，減少供應(yīng)計劃；對第二次違反規(guī)定的經(jīng)銷商加大處罰力度，包括扣去經(jīng)銷商繳納的保證金；而第三次則將取消經(jīng)銷商資格。盡管如此，“限價令”從出臺那天起就被看成是鬧劇一場。
九眼橋附近的酒類經(jīng)銷商趙先生稱，茅臺上調(diào)出廠價20%以后，53度飛天茅臺和五星茅臺的出廠價分別達(dá)到619元/瓶和629元/瓶，“但是市場上基本沒什么貨，等于是空調(diào)。”據(jù)他介紹，目前想要拿到茅臺，除了要和大經(jīng)銷商有過硬的關(guān)系外，還得提前支付全額貨款，即便如此也不可能提到太多貨。
一位不愿透露姓名的茅臺經(jīng)銷商透露，相比其他白酒，茅臺在全國的銷售渠道比較復(fù)雜，除了特約經(jīng)銷商和專賣店外，各地市場主要由幾個大經(jīng)銷商控制，然后再逐級往下傳遞。其中，專賣店是直接從廠家進(jìn)貨的，但是像百貨商場等其他零售終端一般都要經(jīng)過兩至三級批發(fā)渠道才能拿到貨，“目前貨源非常緊缺，誰有貨向誰拿，這種情況下，經(jīng)過的中間渠道有時多達(dá)五級。”由于多次轉(zhuǎn)手倒賣，茅臺酒價格當(dāng)然節(jié)節(jié)攀升。
該人士透露，商場銷售茅臺的利潤一般為10%～20%，而特約經(jīng)銷商和批發(fā)商的利潤高達(dá)20%～30%。四川新聞網(wǎng)-成都商報記者 胡沛