昨天，市廣告監(jiān)測中心和市工商局廣告處發(fā)布4月份廣告監(jiān)測情況，全市涉嫌違法廣告數(shù)量比3月份增加4成。北京體壇中醫(yī)院等7家醫(yī)院因發(fā)布的廣告嚴重違法被曝光。
4月全市共監(jiān)測電視、廣播、平面和網(wǎng)絡媒體廣告354676條次，涉嫌違法廣告量及涉嫌違法率都明顯增加。全市涉嫌違法廣告1268條次，較3月份增加40.46%，涉嫌違法率也由3月份的0.23%增加到0.36%。
監(jiān)測結(jié)果顯示，人用藥品的違法廣告量增至違法量第一名，由267條次增加到478條次，主要是“含有不科學的表示功效的斷言或者保證”；醫(yī)療服務類和醫(yī)療美容類廣告的涉嫌違法廣告量分別由17條次上升為75條次和由10條次增加到38條次，其問題主要集中在幾家醫(yī)療(美容)機構(gòu)上，其中涉嫌違法量大的醫(yī)療機構(gòu)是北京體壇中醫(yī)院、北京東城中醫(yī)院、北京華仁醫(yī)院、北京華都中醫(yī)院、北京國醫(yī)堂中醫(yī)研究院、北京同仁長虹醫(yī)院和北京偉力嘉美信醫(yī)療美容門診部。此外，保健食品、化妝品廣告的問題也比較嚴重。
廣告監(jiān)測中心表示，上月違法廣告量的飆升主要是4月逐漸進入消費旺季，也是一年中廣告發(fā)布量大幅度增加的開始。此外，隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，消費者瘦身需求不斷增加，減肥類產(chǎn)品廣告陸續(xù)見諸各媒體，這類廣告容易出現(xiàn)盲目保證、夸大效果的現(xiàn)象，如“幾天就能減幾斤”，“無任何副作用”，“幾日見效，永不反彈”等內(nèi)容，涉嫌誤導消費者。減肥類違法廣告的出現(xiàn)是導致保健食品、醫(yī)療美容類涉嫌違法廣告量增加的主要原因。
