“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯。”近日，一個(gè)12字的帖子莫名躥紅，短短兩天回復(fù)數(shù)達(dá)到300621,點(diǎn)擊數(shù)7607617。隨后，北京一傳媒公司自曝是他們制造了“賈君鵬”，目的是幫助一款游戲保持關(guān)注度和人氣，這個(gè)創(chuàng)意讓他們賺了“6位數(shù)”。
近日，一位中山的“推手”告訴記者，他也參與了“賈君鵬事件”。他說，身處四面八方的普通“推手”們，也許素未謀面，每天通過各種論壇、QQ等即時(shí)通訊工具等待著愿意出錢的“上家”，只等上家“出題”，大家便開始“頂”。他們并不知道“上家”是誰，只知道月底自己的銀行賬號(hào)會(huì)收到“上家”打進(jìn)來的錢。自感“商機(jī)無限”的他，也躊躇滿志地要“創(chuàng)業(yè)”。
“賈君鵬事件，我花了兩天時(shí)間間隔頂帖，只賺了100元。”作為一個(gè)已經(jīng)有兩年經(jīng)驗(yàn)的兼職網(wǎng)絡(luò)推手，阿前(化名)對近期“賈君鵬”事件的火紅程度也是始料不及。在多次感受到“無限商機(jī)”后，阿前正計(jì)劃辭掉工作并組建一支專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推手團(tuán)隊(duì)。
在中山，像阿前這樣計(jì)劃全職做網(wǎng)絡(luò)推手的人不在少數(shù)，當(dāng)中就包括不少一直在從事網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃公司。在記者的調(diào)查暗訪下，網(wǎng)絡(luò)江湖的炒作利益鏈條浮出水面。
由資深網(wǎng)民到網(wǎng)絡(luò)推手
“有一天，有人往我郵箱發(fā)了一封信，讓我在網(wǎng)上發(fā)些有利于某種產(chǎn)品的帖子，做得好有提成。”
如果按從業(yè)的時(shí)間來算，阿前絕對可以算得上是位資深的網(wǎng)絡(luò)推手，盡管他還不到24歲。阿前是地地道道的中山人，也是位資深的網(wǎng)民。在做網(wǎng)絡(luò)推手前，他幾乎天天泡在網(wǎng)上，除了打游戲外就是到幾個(gè)論壇發(fā)帖。時(shí)間長了，阿前在網(wǎng)友中也建立起一定的知名度和影響力。
“兩年多前，我發(fā)覺經(jīng)常有些‘托’出現(xiàn)在一些文章后面，后來才知道他們就是傳說中的網(wǎng)絡(luò)推手。我覺得做這件事情劃得來，不費(fèi)很大的功夫又能賺到錢。”在接觸了一些網(wǎng)絡(luò)推手后，阿前自己也開始當(dāng)起了‘托’。”他的第一次是通過一個(gè)朋友介紹的，當(dāng)時(shí)的任務(wù)是幫一個(gè)淘寶店鋪在網(wǎng)上頂帖，那一次只賺了 50多元。
與阿前相似，在做網(wǎng)絡(luò)推手前阿明也是位資深的網(wǎng)民。當(dāng)時(shí)阿明已經(jīng)在中山工作將近一年半，他發(fā)表的很多帖子都作為精華帖被長期置頂。有一天，有人往他郵箱發(fā)了一封信，稱有份400元的兼職介紹給他，讓他在網(wǎng)上發(fā)些有利于某種產(chǎn)品的帖子，做得好還有提成。
“過后幾天，我嘗試著在網(wǎng)上發(fā)些有關(guān)這種產(chǎn)品的測評帖子，起初還引起了許多人關(guān)注。后來管理員對我發(fā)出了警告。雖然過后沒再發(fā)帖，但那個(gè)月月底還是有人給我匯來了400元。拿到這筆錢時(shí)我很激動(dòng)，但也有些心虛。”阿明回憶道。
一個(gè)精心設(shè)置的“陷阱”
“最終目的是要把真正的網(wǎng)民吸引過來，通過營造激烈的爭論讓他們無意識(shí)地參與到推手們營造的話題中去。”
近年來，通過“網(wǎng)絡(luò)推手”的推動(dòng)而迅速走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人層出不窮。這些網(wǎng)絡(luò)推手究竟是用什么樣的辦法讓普通人在網(wǎng)絡(luò)上一炮走紅？
阿明對這一問題的回答很簡單：“我們唯一要做的，就是想破腦袋讓讀者心甘情愿跳進(jìn)我們精心設(shè)計(jì)的‘陷阱’之中。至于文章的內(nèi)容是否真實(shí)，網(wǎng)絡(luò)推手并不關(guān)心。”
在阿明看來，網(wǎng)絡(luò)推手使用的炒作手段無外乎技術(shù)和非技術(shù)手段。發(fā)帖、頂帖、制造爭議話題、故意抬杠，以及通過運(yùn)作和網(wǎng)站的關(guān)系把某一話題置頂、制作成網(wǎng)站專題等等，都屬于技術(shù)手段的范疇。
但上述這種技術(shù)手段對實(shí)行網(wǎng)絡(luò)炒作的團(tuán)體提出了較高要求：他們必須擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)資源。比如說，擁有多個(gè)網(wǎng)絡(luò)論壇的注冊ID、博客，甚至擁有多大規(guī)模的專職、兼職發(fā)帖與跟帖隊(duì)伍。這些人每天的任務(wù)就是根據(jù)要求，在各種論壇上通過不同的注冊ID號(hào)就某一帖子進(jìn)行點(diǎn)擊、評論或是故意爭吵，營造出某話題受到成千上萬網(wǎng)民關(guān)注的假象。
“要營造出帖子高點(diǎn)擊率的假象，通過技術(shù)手段實(shí)際上并不難實(shí)現(xiàn)。而單靠眾多推手的力量也不能保證把某個(gè)事件炒火。推手們的最終目的是要把真正的網(wǎng)民吸引過來，通過營造激烈的爭論讓網(wǎng)民分派別地?zé)o意識(shí)地參與到推手們營造的話題中去。這就是所謂的非技術(shù)手段。”阿明說道。
炒作流程
網(wǎng)絡(luò)推手公司接到任務(wù)———寫策劃方案———尋找多個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手———在博客、論壇發(fā)布文章———引發(fā)爭議，進(jìn)而帶動(dòng)更多網(wǎng)民參與討論———各類媒體開始跟進(jìn)———在社會(huì)形成持續(xù)關(guān)注。