本刊記者 李穎
中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行雜志
“山寨產(chǎn)品”在手機(jī)市場(chǎng)招搖過(guò)市之后，又將觸角伸到了數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域。山寨數(shù)碼相機(jī)甫一露面，便以其“白菜”的價(jià)格和豐富的功能而引起消費(fèi)者的關(guān)注。然而，作為技術(shù)含量尤為復(fù)雜而高端的數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域,山寨產(chǎn)品面臨著無(wú)法逾越的核心技術(shù)障礙，最終不過(guò)是“粉墨登場(chǎng)來(lái),蓬頭垢面去”。
掩人耳目走網(wǎng)購(gòu)
一位支持山寨數(shù)碼相機(jī)的網(wǎng)友表示：“我覺(jué)得山寨數(shù)碼相機(jī)挺好的，正規(guī)品牌800萬(wàn)像素以上的數(shù)碼相機(jī)起碼要賣(mài)上千元，而山寨版的幾百元就能搞定。再說(shuō)，現(xiàn)在一些正規(guī)品牌的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品返修率也不低。”
記者在北京五棵松攝影器材城以及中關(guān)村海龍、鼎好等數(shù)碼產(chǎn)品集散地了解到，相比于山寨手機(jī)的遍地開(kāi)花，山寨數(shù)碼相機(jī)目前仍處于“半地下”狀態(tài)，在實(shí)體店難覓蹤影。一位銷售人員稱：“因?yàn)樯秸瘡S商沒(méi)辦法保障售后，出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題就得由銷售商承擔(dān)，因此實(shí)體店都不會(huì)代理山寨數(shù)碼相機(jī)。”在國(guó)美、蘇寧、大中等大型電子賣(mài)場(chǎng)，山寨數(shù)碼相機(jī)更無(wú)立足之地。
而在淘寶、易趣、拍拍等多家較大型的網(wǎng)上商城中，山寨數(shù)碼相機(jī)卻是遍地開(kāi)花。800萬(wàn)像素的數(shù)碼相相售價(jià)360元、1000萬(wàn)像素的售價(jià)499元、1200萬(wàn)像素售價(jià)699元……這些被網(wǎng)友戲稱為“白菜價(jià)”的山寨數(shù)碼相機(jī)盡管都搭著“名門(mén)”的肩背，但是“身價(jià)”卻是嚴(yán)重縮水。
在淘寶網(wǎng)瀏覽時(shí)，一款名為Cool T10的數(shù)碼相機(jī)進(jìn)入了記者的視線。這款相機(jī)不僅外觀上與索尼T70非常相似，而且名稱也極容易讓外行消費(fèi)者混淆。更離譜的是，這款相機(jī)售價(jià)僅為669元，比原機(jī)型的市價(jià)便宜了上千元。
根據(jù)各網(wǎng)店提供的照片，記者發(fā)現(xiàn)，山寨數(shù)碼相機(jī)的機(jī)型超過(guò)20個(gè)，但基本都是偏中低端的“卡片數(shù)碼相機(jī)”，顏色以符合年輕人喜好的銀色、彩色為主，并且所有機(jī)型標(biāo)示的參數(shù)都能跟原型相媲美，但價(jià)格卻不到原型機(jī)的1/3，大部分相機(jī)價(jià)格不會(huì)超過(guò)七百元。
而在產(chǎn)品標(biāo)識(shí)方面，山寨數(shù)碼相機(jī)與山寨手機(jī)不同，不會(huì)直接使用佳能、尼康、索尼等名牌產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，取而代之的是DC500、DC300之類的型號(hào)命名。
此外，一些網(wǎng)店還聲稱自己在中關(guān)村等電子賣(mài)場(chǎng)有實(shí)體店鋪。太平洋電腦城一位銷售品牌數(shù)碼相機(jī)的張姓工作人員表示：“網(wǎng)絡(luò)店鋪中所說(shuō)的實(shí)體店鋪，有很大一部分是虛假的，他們只是借用中關(guān)村某家電子實(shí)體商鋪的名稱和地址，實(shí)則與這家實(shí)體店鋪沒(méi)有任何關(guān)系。前幾天我們這里就發(fā)生了一起類似的事件，一位消費(fèi)者在某家網(wǎng)站上花300元買(mǎi)的山寨數(shù)碼相機(jī)，根本達(dá)不到銷售時(shí)所承諾的功能，消費(fèi)者根據(jù)網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家提供的實(shí)體店地址就找上門(mén)來(lái)。而這家實(shí)體店根本就沒(méi)有開(kāi)設(shè)網(wǎng)上店鋪，最終還報(bào)警處理。消費(fèi)者只能說(shuō)是拿300塊錢(qián)買(mǎi)了個(gè)玩具。”
質(zhì)量低劣不可靠
山寨數(shù)碼相機(jī)除價(jià)格的優(yōu)勢(shì)外，其性能方面可謂是缺陷百出。
稍微懂行的人都知道，DC的三大核心硬件分別是感光器、鏡頭、影像處理器，而這三大硬件又恰恰都是山寨相機(jī)的硬傷。首先，山寨相機(jī)使用的都是低端CMOS感光器，和正規(guī)DC所使用的CCD感光器在成像品質(zhì)上差距不小。其次，鏡頭就是相機(jī)的“眼睛”，是凝聚高端光學(xué)技術(shù)的產(chǎn)品，姑且不說(shuō)山寨相機(jī)的鏡頭基本都不具備光學(xué)變焦能力，單說(shuō)對(duì)焦速度和光通性，也絕對(duì)無(wú)法和光學(xué)大廠的鏡頭相比。再者，影像處理器是相機(jī)的“大腦”，更是經(jīng)歷了一代又一代的開(kāi)發(fā)和升級(jí)，對(duì)后期轉(zhuǎn)換光線信號(hào)和改善成像品質(zhì)至關(guān)重要，而山寨相機(jī)的處理器無(wú)疑都是比較初級(jí)的低端產(chǎn)品，在操作速度和數(shù)據(jù)處理上的表現(xiàn)都不盡如人意。
在時(shí)下的山寨數(shù)碼相機(jī)中，雖然很多相機(jī)都標(biāo)著1000萬(wàn)像素、1200萬(wàn)像素等吸引人的參數(shù)，是實(shí)際上這只是通過(guò)硬件插值實(shí)現(xiàn)的“高像素”。對(duì)于某些網(wǎng)站上出售的1200萬(wàn)像素、售價(jià)不足300元的山寨版數(shù)碼相機(jī)，張先生解釋說(shuō)：“這很明顯了，和真正的正品數(shù)碼相機(jī)不一樣，這里的1200萬(wàn)像素不是感光元件所具有的真正像素，而是通過(guò)相機(jī)的軟件設(shè)置，把感光器的單位像素（也就是圖像的點(diǎn)距）放大，插值提高到那個(gè)數(shù)值，這和感光元件上的物理像素完全是兩碼事。其原理和手機(jī)照相機(jī)以及常見(jiàn)的廉價(jià)網(wǎng)絡(luò)攝像頭一樣，雜牌或者二線廠商為了突出自身產(chǎn)品所謂的‘性價(jià)比’，往往不會(huì)提到插值的概念，因此也就出現(xiàn)了一兩百塊的‘千萬(wàn)像素級(jí)別照相機(jī)或者攝像機(jī)’，這些都是不可信的，建議消費(fèi)者還是選擇一些性價(jià)比較高的真正的正規(guī)廠商的相機(jī)。”
記者了解到，早在2004年山寨數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品主要外銷東南亞等地。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，2005年，一些山寨數(shù)碼相機(jī)曾經(jīng)憑借電視購(gòu)物涌入市場(chǎng)。但由于產(chǎn)品大多采用韓國(guó)的劣質(zhì)芯片，成像效果差，集成度低，質(zhì)量缺陷突出，終至偃旗息鼓。直到2007年一些臺(tái)系芯片商的加入，山寨數(shù)碼相機(jī)才慢慢復(fù)蘇，并有“東山再起”之勢(shì)。山寨機(jī)雖然在品質(zhì)上不太可靠，但由于功能豐富，外觀新穎，價(jià)格低廉，還是吸引了不少低收入人群的青睞。
“三四百元絕不可能買(mǎi)到真正的‘高像素變焦’數(shù)碼相機(jī)。”北京蘇寧市場(chǎng)部經(jīng)理徐正飛在看了各款山寨相機(jī)的報(bào)價(jià)后這樣說(shuō)道，這樣的報(bào)價(jià)還不到正品的1/3，即便刨除“品牌附加值”的水分，成本也不可能低得這么離譜。同時(shí)，他還算了這么一筆賬：一個(gè)像素在800萬(wàn)以上、帶光學(xué)變焦的數(shù)碼相機(jī)，僅鏡頭、液晶屏、感光元件等的成本就將近千元，三四百元連一個(gè)正規(guī)變焦鏡頭的成本都不夠，更不用說(shuō)加上銷售、研發(fā)和售后等其他成本了。
點(diǎn)評(píng)：
真正購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者大都是中等收入家庭或者是對(duì)旅行和攝影有偏好的人。他們更多注重相機(jī)的成像品質(zhì)。另外，國(guó)際相機(jī)廠商一直圍繞著成像質(zhì)量做文章，類似索尼、尼康、佳能、松下等企業(yè)，在數(shù)碼相機(jī)的研發(fā)上從未離開(kāi)過(guò)照相領(lǐng)域半步，他們不會(huì)特別關(guān)注數(shù)碼相機(jī)的拓展功能，相機(jī)就是相機(jī)。在成像技術(shù)上比山寨廠家始終保持著巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，因此從購(gòu)買(mǎi)者角度，選擇大廠商當(dāng)然有優(yōu)勢(shì)，山寨數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)群主要還是低收入者。
目前，絕大部分山寨數(shù)碼相機(jī)并沒(méi)有自己的品牌，即便有牌子，也是根據(jù)消費(fèi)者口味后期隨便貼上去的假品牌，售后無(wú)法得到保障呢。在網(wǎng)上店鋪中，賣(mài)家一般都會(huì)承諾1～3個(gè)月的無(wú)償保修，或1年的有償保修。這些沒(méi)有品牌的產(chǎn)品，單憑賣(mài)家的一口承諾，根本不可靠。很多虛擬的網(wǎng)店，出現(xiàn)售后糾紛時(shí)往往會(huì)拍拍屁股走人，再隨便起個(gè)名字重新張。這是山寨廠商找網(wǎng)絡(luò)代理渠道最脆弱的一環(huán)，產(chǎn)品銷售渠道單一而不暢。
山寨產(chǎn)品雖然消費(fèi)亮點(diǎn)是“價(jià)格便宜”，但“質(zhì)量低劣”又是山寨產(chǎn)品無(wú)法祛除的頑疾。有了這些硬傷，我們就不難明白為什么山寨相機(jī)始終一直沒(méi)有受到消費(fèi)者特別青睞的原因了。
